Βοηθούν οι Υπηρεσίες ροής μουσικής ή εμποδίζουν νέους καλλιτέχνες;

Οι υπηρεσίες ροής παρέχουν μια εξαιρετική ευκαιρία για νέους καλλιτέχνες να έρχονται μπροστά σε εκατομμύρια ακροατές. Παρόλο που, οι νέοι καλλιτέχνες αντιμετωπίζουν τη μεγαλύτερη ανηφορική μάχη για να επωφεληθούν από αυτήν την ευκαιρία.

Ορισμένοι καλλιτέχνες πιστεύουν ότι οι υπηρεσίες ροής δεν τους πληρώνουν αρκετά για να κερδίσουν τα προς το ζην. Μερικοί ακροατές υποστηρίζουν ότι δεν θα είχαν ανακαλύψει τον καλλιτέχνη διαφορετικά.

Ακολουθεί μια ανάλυση του τρόπου με τον οποίο οι υπηρεσίες ροής βοηθούν και εμποδίζουν νέους καλλιτέχνες.

Σύντομο ιστορικό υπηρεσιών ροής

Γεννημένος μετά την παράνομη ροή, το Spotify και άλλες υπηρεσίες προσέφεραν έναν νόμιμο τρόπο στους ανθρώπους να αποκτήσουν πρόσβαση στη μουσική. Ιστότοποι όπως το Napster άρχισαν να υποκαθιστούν την οικονομία των πωλήσεων φυσικής μουσικής που έφτασε στην άνθηση και η βιομηχανία χρειαζόταν έναν άλλο τρόπο για να αντισταθμίσει τα χαμένα έσοδα.

Ιδρύθηκε το 2006, το Spotify έχει εξελιχθεί σε μεγαλύτερη υπηρεσία ροής μουσικής με περισσότερους από 345 εκατομμύρια ενεργούς ακροατές και 155 εκατομμύρια συνδρομητές που πληρώνουν. Δεν είναι η μόνη υπηρεσία συνεχούς ροής και υπάρχουν τώρα

πολλές δωρεάν επιλογές ροής μουσικής για να πάρετε τις μελωδίες σας.

Τώρα, 15 χρόνια αργότερα, οι καλλιτέχνες έχουν κατηγορήσει και επικροτήσουν τις υπηρεσίες ροής για το ρόλο τους στην επαναφορά της μουσικής βιομηχανίας από τον τάφο.

Οι Spotify, Tidal, Apple Music και παρόμοια έχουν δημιουργήσει ένα μέρος για τους καλλιτέχνες να κερδίσουν την προσοχή και τη φήμη των εκατομμυρίων ακροατών του. Ταυτόχρονα, δημιούργησαν ακόμη μεγαλύτερη απόκλιση μεταξύ των εχθρικών και των εχθρών της μουσικής βιομηχανίας, προσφέροντας εξαιρετικά χαμηλές πληρωμές και μεροληπτικούς αλγόριθμους.

Η συζήτηση σχετικά με το αν αυτές οι υπηρεσίες ροής είναι εδώ για να βοηθήσουν ή να εμποδίσουν τους μουσικούς εξακολουθεί να είναι ένα έντονα συζητημένο θέμα. Ας δούμε τους τρόπους με τους οποίους αυτές οι υπηρεσίες βοηθούν και βλάπτουν τους καλλιτέχνες από τους οποίους σκοπεύουν να επωφεληθούν.

Πώς οι υπηρεσίες ροής βοηθούν τους καλλιτέχνες

Η προσθήκη υπηρεσιών ροής στη μουσική βιομηχανία έχει ανακτήσει κάποια δυναμική για τη βιομηχανία που υπέστη κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 2000. Αυτή η επιτυχία υπήρξε μεγάλη για πολλούς καλλιτέχνες που απολάμβαναν αυξημένους προϋπολογισμούς ετικετών, μεγαλύτερο ενσωματωμένο κοινό και παθητικό εισόδημα.

Περισσότερα έσοδα για να πάτε γύρω

Με την αύξηση των εσόδων για σημαντικές ετικέτες λόγω των υπηρεσιών ροής, μικρότεροι καλλιτέχνες που έχουν εγγραφεί σε αυτές τις ετικέτες μπορούν να επωφεληθούν από το αυξημένο μάρκετινγκ. Όσο περισσότερο κάνει μια ετικέτα, τόσο περισσότερο είναι σε θέση να επενδύσει στον κατάλογο των καλλιτεχνών, δίνοντας σε αυτούς την ευκαιρία που μπορεί να μην το είχαν διαφορετικά.

Αυτό βοηθά επίσης άγνωστους καλλιτέχνες που δεν έχουν υπογράψει ετικέτες. Τώρα έχουν την ευκαιρία να ανακαλυφθούν από αντιπροσώπους δημοσίων σχέσεων που χρηματοδοτούνται από τους πρόσθετους πόρους που απολαμβάνει η βιομηχανία.

Εάν η ετικέτα δεν έκανε το ίδιο καλά, θα αναγκαζόταν να διπλασιάσει τους καλλιτέχνες που ήδη κερδίζουν χρήματα αντί να αναζητούν νέο ταλέντο.

Ενσωματωμένο κοινό

Για να κερδίσετε χρήματα από τη μουσική, δεν είναι αρκετή η προβολή από ένα μικρό κοινό. Πρέπει να έχετε μια μεγάλη βάση ανεμιστήρων. Αυτό μπορεί να πάρει χρόνια, αν όχι δεκαετίες, για να συγκεντρώσει το ποσό της υποστήριξης που χρειάζεστε για να είστε μουσικός πλήρους απασχόλησης.

Με την επιτυχία μεγάλων υπηρεσιών ροής όπως το Spotify ή το YouTube, διαπιστώνοντας ότι το κοινό μπορούσε να τραβήξει μόνο ένα ιογενές τραγούδι.

Ο Justin Bieber είναι ένα παράδειγμα ενός άγνωστου καλλιτέχνη που βρήκε επιτυχία λόγω των βίντεο που δημοσίευσε αυτός και η οικογένειά του στο YouTube που γρήγορα έγιναν viral.

Χωρίς το μεγάλο, ενσωματωμένο κοινό που παρέχουν οι πλατφόρμες ροής, οι μουσικοί δεν θα μπορούσαν να έχουν σχεδόν τόσο μεγάλη έκθεση χρησιμοποιώντας παραδοσιακές μεθόδους διαφήμισης και προώθησης.

Παθητική ροή εισοδήματος

Με κάθε τραγούδι σε ροή, οι καλλιτέχνες δημιουργούν κλάσματα μιας δεκάρας για το έργο τους. Αν και αυτό δεν είναι μεγάλο χρηματικό ποσό, μόλις δημοσιευτεί το τραγούδι στο Spotify, η σκληρή δουλειά τελείωσε.

Όλα τα μελλοντικά χρήματα που δημιουργούνται από αυτό το τραγούδι γίνονται καθαρά παθητικά έσοδα. Όσο περισσότερα τραγούδια έχει ένας καλλιτέχνης στον κατάλογό του, τόσο περισσότερες ευκαιρίες έχει ο καλλιτέχνης να έχει παθητικό εισόδημα.

Πριν από τη ροή υπηρεσιών, δεν υπήρχε τέτοιο μοντέλο για μουσικούς. Οι φυσικές πωλήσεις CD θα αναμενόταν να πουλήσουν γρήγορα όταν κυκλοφόρησε ένα νέο άλμπουμ, αλλά οι πωλήσεις θα μειώνονταν γρήγορα έως ότου οι πωλήσεις άλμπουμ ήταν ελάχιστες.

Τώρα, οι καλλιτέχνες έχουν την ευκαιρία να κερδίζουν συνεχώς χρήματα από κάθε μεμονωμένο τραγούδι, χωρίς κανείς να χρειάζεται να αγοράσει τη μουσική του.

Πώς οι υπηρεσίες ροής πλήττουν τους καλλιτέχνες

Ακόμα και με ένα ενσωματωμένο κοινό, αυξημένα έσοδα για τη βιομηχανία και μοντέλα παθητικού εισοδήματος, οι υπηρεσίες ροής εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν κατανοητή κριτική. Έχουν εξαιρετικά χαμηλές πληρωμές, προκατειλημμένους αλγόριθμους και προτιμούν καλλιτέχνες μεγάλων ονομάτων.

Χαμηλές πληρωμές για καλλιτέχνες

Η διαμάχη για το πόσο πληρώνουν οι καλλιτέχνες για πλατφόρμες ροής δεν θα σταματήσει ποτέ μέχρι πλατφόρμες όπως το Spotify να δηλώσουν με σαφήνεια πώς πληρώνουν τους καλλιτέχνες τους.

Η Spotify ξεκίνησε έναν ιστότοπο που ονομάζεται Loud & Clear, που στοχεύει στην εκπαίδευση σχετικά με το πώς οι καλλιτέχνες κερδίζουν τα χρήματά τους, αλλά δεν υπήρξε ποτέ επίσημη λέξη ή υπολογισμός που να δείχνει πώς υπολογίζεται.

Οι ειδικοί του κλάδου έχουν εκτιμήσει ότι οι καλλιτέχνες κάνουν κατά μέσο όρο 0,004 $ σε ροή. Αυτό σημαίνει ότι ένας καλλιτέχνης θα χρειαζόταν περίπου 250 ροές για να κερδίσει ένα μόνο δολάριο.

Σχετιζομαι με: Πόσα χρήματα πληρώνει ο Spotify στους καλλιτέχνες;

Για λιγότερο γνωστούς καλλιτέχνες που προσπαθούν να κερδίσουν τα προς το ζην από τη μουσική τους, αυτά τα έσοδα είναι πολύ χαμηλά για να βγάλουν σημαντικό εισόδημα.

Μόνο μεγάλοι καλλιτέχνες σε μεγάλες ετικέτες θα απολαύσουν τη δομή των τιμών, καθώς λαμβάνουν εκατοντάδες χιλιάδες, αν όχι εκατομμύρια, ροές ετησίως. Αυτό δημιουργεί μόνο μεγαλύτερη διαφορά μεταξύ των μεγαλύτερων και των λιγότερο γνωστών καλλιτεχνών.

Μεροληπτικοί αλγόριθμοι

Καθώς η μουσική βιομηχανία συνεχίζει να κινείται στον διαδικτυακό κόσμο, η χρήση αλγορίθμων υπολογιστών σε υπηρεσίες ροής γίνεται μεγαλύτερο μέρος του τρόπου με τον οποίο καταναλώνουμε τη μουσική μας.

Οι πλατφόρμες ροής θα χρησιμοποιήσουν αυτούς τους αλγόριθμους για την επιμέλεια συγκεκριμένων λιστών αναπαραγωγής που έχουν δημιουργηθεί μόνο για εσάς και θα προτείνουν συγκεκριμένα τραγούδια με βάση τις προηγούμενες επιλογές σας. Καθώς ο αλγόριθμος συνεχίζει να μαθαίνει τα μοτίβα σας, συνεχίζει να σας δίνει περισσότερους από τους ίδιους τύπους μουσικής.

Αυτό μπορεί να είναι καταστροφικό για έναν νέο καλλιτέχνη που μπορεί να σας άρεσε, αλλά ποτέ να μην το ακούσετε, γιατί το στυλ της μουσικής τους δεν ταιριάζει με αυτό που συνεχίζετε να ακούτε κάθε μέρα.

Οι αλγόριθμοι μπορούν επίσης να επηρεάσουν αρνητικά τις τάσεις εκτός των υπηρεσιών ροής, όπως το Spotify. Για παράδειγμα, οι λίστες αναπαραγωγής στο παρασκήνιο έχουν γίνει πιο δημοφιλείς στο Spotify, όπως η ήρεμη μουσική που μπορείτε να ακούσετε ενώ κάνετε δουλειές ή μελετάτε.

Καθώς ο αλγόριθμος συνεχίζει να προωθεί αυτά τα στυλ, οι μουσικοί και οι παραγωγοί θα προσπαθήσουν να αναπαράγουν αυτές τις δομές και μορφές τραγουδιού, προκειμένου να εμφανίζονται περισσότερο στην πλατφόρμα.

Ο ίδιος ο αλγόριθμος μπορεί να οδηγήσει τη βιομηχανία να δώσει μεγαλύτερη προσοχή σε αυτό που τους λέει ένας υπολογιστής παρά σε αυτό που πραγματικά θέλει να ακούσει το κοινό.

Ξεχασμένοι άγνωστοι μουσικοί

Όταν το γήπεδο ευνοεί τον πιο γνωστό καλλιτέχνη και η δομή των αμοιβών έχει δημιουργηθεί για όσους λαμβάνουν μεγάλη προσοχή, οι λιγότερο γνωστοί καλλιτέχνες θα υποφέρουν.

Ποτέ στο παρελθόν δεν υπήρχε χρόνος για νέους μουσικούς να βρίσκονται μπροστά σε όσους περισσότερους ανθρώπους είναι τώρα δυνατοί. Ωστόσο, οι περισσότεροι από αυτούς τους μουσικούς θα αγνοηθούν εντελώς λόγω του τρόπου κατασκευής του συστήματος.

Προκειμένου οι καλλιτέχνες να αναγνωριστούν καθόλου, πρέπει ακόμη να δημιουργήσουν το μεγαλύτερο μέρος της φήμης για τον εαυτό τους και να δημιουργήσουν ένα αφιερωμένο ακόλουθο. Αυτές ήταν οι ίδιες μέθοδοι που εφαρμόστηκαν πριν από τη ροή υπηρεσιών ανέλαβε τον κλάδο.

Για να επιδεινωθούν τα πράγματα, μόνο οι καθιερωμένες ετικέτες διαπραγματεύονται και κάνουν συμφωνίες με υπηρεσίες ροής. Ανεξάρτητες ετικέτες ή μεμονωμένοι καλλιτέχνες δεν έχουν καμία επίδραση σε σημαντικές αποφάσεις που λαμβάνονται στη βιομηχανία ροής.

Πώς να ανακαλύψετε νέα μουσική Indie

Από τη μία πλευρά, ο αριθμός των μηνιαίων ακροατών και των συνδρομητών που πληρώνουν σε μερικές από τις μεγαλύτερες υπηρεσίες ροής στο διαδίκτυο παρέχουν ατελείωτες ευκαιρίες για νέους καλλιτέχνες. Από την άλλη πλευρά, οι νέοι καλλιτέχνες σπάνια έχουν την ευκαιρία να προβληθούν σε τόσο μεγάλο επίπεδο.

Για να δώσετε στους νέους καλλιτέχνες μια ευκαιρία μάχης, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε άλλους ιστότοπους για να βρείτε τον επόμενο αγαπημένο σας μουσικό.

7 ιστότοποι για να ανακαλύψετε νέα μουσική από Indie Artists

Εάν η mainstream μουσική δεν είναι ελκυστική, θα πρέπει να ελέγξετε τους ανεξάρτητους καλλιτέχνες στο διαδίκτυο. Ακολουθούν επτά ιστότοποι που θα σας βοηθήσουν να ανακαλύψετε νέα μουσική από ανεξάρτητους καλλιτέχνες από όλο τον κόσμο.

Διαβάστε Επόμενο

Σχετικά με τον Συγγραφέα