Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε σχετικά με τη νέα πολιτική cookie του Google Chrome

Το 2020, η Google ανακοίνωσε σχέδια για κατάργηση cookie τρίτων από το Google Chrome για πάντα. Ενώ οι ανταγωνιστές του, το Safari και το Mozilla Firefox, απενεργοποίησαν τα cookie τρίτων μερών το 2017 και το 2019, το Google Chrome είναι το πιο ευρέως χρησιμοποιούμενο πρόγραμμα περιήγησης και ενδέχεται να έχει τον μεγαλύτερο αντίκτυπο.

Με πάνω από 2 δισεκατομμύρια ενεργές εγκαταστάσεις, η αλλαγή για την εξάλειψη των cookie τρίτων θα δημιουργήσει ένα κύμα που θα αλλάξει τη διαδικτυακή διαφήμιση παγκοσμίως. Αλλά πριν από αυτό, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε πώς η Google χρησιμοποιεί τα cookies γενικά.

Πώς χρησιμοποιεί η Google Cookies

Η Google χρησιμοποιεί πέντε είδη cookie: λειτουργικότητα, ασφάλεια, αναλυτικά στοιχεία, διαφημίσεις και εξατομίκευση. Με μοναδικά αναγνωριστικά, τα cookie μπορούν να αναγνωρίσουν συγκεκριμένες συσκευές ή εφαρμογές.

Επειτα, Τα cookies δίνουν πληροφορίες σε χειριστές ιστότοπων. Αυτές οι πληροφορίες αυξάνουν τις ταχύτητες φόρτωσης του ιστότοπού σας, διαχειρίζονται αναφορές σφαλμάτων που σχετίζονται με τη συσκευή και παρακολουθούν τους κωδικούς πρόσβασης. Επιπλέον, τα cookie συνδέουν τις αναζητήσεις με τον Λογαριασμό σας Google για τη βελτίωση των προγνωστικών προτάσεων που χρησιμοποιούνται για την προβολή διαφημίσεων.

Για να γίνει αυτό, η Google χρησιμοποιεί έναν συνδυασμό μοναδικών και μη μοναδικών αναγνωριστικών στο πρόγραμμα περιήγησής της, το Google Chrome. Τα αναγνωριστικά περιλαμβάνουν παρακολούθηση εγκατάστασης που εντοπίζει άλλα προγράμματα περιήγησης στη συσκευή σας και ένα μοναδικό διακριτικό που δημιουργήθηκε την πρώτη φορά που χρησιμοποιείτε το Google Chrome.

Η Google χρησιμοποιεί επίσης αναγνωριστικά για να δοκιμάσει τις δοκιμές που επηρεάζουν τους χρήστες με βάση τη διεύθυνση IP, το λειτουργικό σύστημα ή άλλες λειτουργίες, όπως τον αριθμό IMEI συσκευής ή το αναγνωριστικό διαφήμισης.

Σχετιζομαι με: Πώς να ενεργοποιήσετε ή να απενεργοποιήσετε τα cookie στο iPhone

Για χρόνια, το Google Chrome επέτρεπε στους χρήστες μια ποικιλία τρόπων διαχείρισης των cookie τους, συμπεριλαμβανομένης της διαγραφής υπαρχόντων cookie και του ελέγχου των προτιμήσεων cookie για όλους τους ιστότοπους που επισκέπτονται. Το Google Chrome διαθέτει επίσης μια λειτουργία που ονομάζεται κατάσταση ανώνυμης περιήγησης που αποθηκεύει cookie μόνο ενώ το παράθυρο παραμένει ανοιχτό.

Τα cookie κοστίζουν δωρεάν τη χρήση πολλών υπηρεσιών της Google. Χρησιμοποιώντας cookie, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να παρακολουθούν πόσο αποτελεσματικές είναι οι διαφημίσεις τους δείχνοντας πόσο συχνά εμφανίστηκαν και στη συνέχεια έκαναν κλικ. Με ορισμένους τρόπους, τα cookie διασφαλίζουν ότι δεν λαμβάνετε την ίδια διαφήμιση όλη την ώρα και προβάλλετε όλο και πιο σχετικές διαφημίσεις.

Τι νέο υπάρχει με την Πολιτική cookie Google

Τα cookie πρώτου μέρους χρησιμοποιούνται για την παρακολούθηση πληροφοριών στον ιστότοπο που περιηγείστε αυτήν τη στιγμή. Από την άλλη πλευρά, τα cookie τρίτων αποστέλλουν δεδομένα σχετικά με το ιστορικό περιήγησής σας σε έναν προηγούμενο επιτρεπόμενο τομέα, ο οποίος μπορεί να διαφέρει από αυτόν στον οποίο βρίσκεστε.

Εδώ και χρόνια, τα cookie τρίτων κατασκευαστών έχουν γίνει πρότυπο βιομηχανίας, όπου οι μεσίτες χρησιμοποιούν τα δεδομένα σας για να δημιουργήσουν ένα ολοκληρωμένο προφίλ χρήστη με βάση τη διαδικτυακή σας δραστηριότητα που πωλείται στον υψηλότερο πλειοδότη.

Ενώ αρχικά, μπορεί να φαίνεται σαν ένα τεράστιο βήμα προς τα εμπρός για τους υπερασπιστές της ιδιωτικής ζωής παντού, δεν είναι απολύτως μια απλή γιορτή. Εδώ είναι μερικοί λόγοι για τους οποίους.

Η μετατόπιση της εξατομικευμένης υποδομής παρακολούθησης

Χωρίς cookie τρίτου μέρους, η στόχευση διαφημίσεων θα είναι δύσκολη για μικρότερους διαφημιζόμενους. Αν και αυτό σημαίνει ότι τα μεμονωμένα δεδομένα πελατών θα είναι λιγότερο προσβάσιμα σε περισσότερα μάτια, αυτό δεν σημαίνει ότι κανείς δεν τα συλλέγει.

Αυτή η αλλαγή στην πραγματικότητα δίνει στην Google το μονοπώλιο των εξατομικευμένων δεδομένων μέσω μοναδικών αναγνωριστικών που ήταν προηγουμένως προσβάσιμα στους διαφημιζόμενους.

Συγκέντρωση δεδομένων προγράμματος περιήγησης Google Chrome

Με την Ομοσπονδιακή εκμάθηση κοόρτων (FLOC), Η Google θα χρησιμοποιήσει το ιστορικό ιστού σας, τα cookie πρώτου μέρους και άλλες πληροφορίες που συνδέονται με το μοναδικό αναγνωριστικό σας για να σας ταξινομήσει μαζί με παρόμοια προφίλ. Το Google Chrome θα καθορίσει την πιθανότητά σας να ενδιαφέρεστε για πράγματα με βάση άλλα άτομα με παρόμοια ενδιαφέροντα.

Σε αντίθεση με τα cookie τρίτων, η συγκέντρωση προφίλ ολοκληρώνεται εγγενώς στο πρόγραμμα περιήγησης Google Chrome.

Το αναπόφευκτο των αλγοριθμικών προκαταλήψεων

Ενώ υπάρχουν αρκετοί ισχυρισμοί ότι αυτή η αλλαγή σε συγκεντρωτικά δεδομένα θα εξακολουθήσει να παρέχει ποιοτικούς δυνητικούς πελάτες, μόνο ο χρόνος μπορεί να πει. Για παράδειγμα, ενώ η Google διαψεύδει ότι δεν χρησιμοποιεί ευαίσθητες πληροφορίες για τον προσδιορισμό της διαφήμισης εξατομίκευση, ακόμη και συσχέτιση μπορεί ακόμη να αποκαλύψει προκαταλήψεις που μπορεί να είναι ανήθικες και όχι εύκολα απογυμνώ.

Όπως μάθαμε με άλλους κλειστούς διαφημιζόμενους του οικοσυστήματος όπως το Facebook, οι αλγόριθμοι μπορούν εγγενώς να κάνουν διακρίσεις με τη μορφή ρατσισμός και σεξισμός.

Όσον αφορά την αλλαγή της υποδομής που καθορίζει τη βιωσιμότητα των χρηστών για διαφημίσεις, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η ώθηση προς μηδενικά cookie τρίτων θα είναι αποτελεσματική. Ωστόσο, μπορεί να μην είναι εξίσου αποτελεσματικό ή ηθικό. Με πολλούς τρόπους, οι διαφημιζόμενοι θα βρίσκονται στο έλεος του αλγορίθμου Google.

Τι σημαίνει η νέα πολιτική cookie της Google για τους χρήστες

Τι σημαίνει λοιπόν όλα αυτά για τους χρήστες του Google;

Εάν δεν εργάζεστε στη διαφήμιση, αυτή η αλλαγή πιθανότατα δεν θα αλλάξει πολύ την εμπειρία περιήγησής σας. Στην πραγματικότητα, μπορείτε ακόμα να περιμένετε στοχευμένη διαφήμιση να σας ακολουθεί όπου κι αν είστε συνδεδεμένοι. Ωστόσο, εδώ είναι μερικά πράγματα που είναι πιθανό να συμβούν:

Μεμονωμένοι χρήστες

Τώρα, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων δεν μπορούν να περιμένουν cookie τρίτων για τη συλλογή δεδομένων για αυτούς. Οι επιχειρήσεις πιθανότατα θα εξαρτώνται περισσότερο από άλλα κλειστά οικοσυστήματα που συλλέγουν δεδομένα χρηστών εσωτερικά. Με αυτό, οι χρήστες θα πρέπει να αναμένουν ότι οι διαφημίσεις στα κοινωνικά προφίλ θα διαφέρουν ανάλογα με τη χρήση τους εντός εφαρμογής.

Ανεξάρτητοι δημιουργοί

Μόλις καταργηθούν τα cookie τρίτων στο Google, οι μεμονωμένοι δημιουργοί θα συλλέγουν περισσότερα δεδομένα στα δικά τους κανάλια, όπως ιστότοπους ή λίστες αλληλογραφίας. Αντί να βασίζονται σε συγκεντρωτικά δεδομένα από cookie τρίτων, τα δεδομένα πρώτου μέρους θα γίνουν βασικά για τη δημιουργία της βάσης δεδομένων χρήστη.

Εκδότες

Με τόσες πολλές ερωτήσεις που τίθενται, οι εκδότες που εξαρτώνται από διαφημίσεις θα πρέπει να αναμένουν μια προσωρινή μείωση των εσόδων καθώς οι διαφημιζόμενοι προσαρμόζονται στη νέα υποδομή. Λιγότερο προϋπολογισμός είναι πιθανό να διοχετεύεται σε αυτά τα κανάλια από μικρότερους διαφημιζόμενους έως ότου κυκλοφορήσει η συγκριτική αξιολόγηση αποτελεσματικότητας και αποτελεσματικότητας από μεγαλύτερους φορείς.

Ο Κίνδυνος Διαφήμισης Κλειστού Οικοσυστήματος

Με την απαγόρευση των cookie τρίτων στο Google, πολλοί διαφημιζόμενοι θα διαπιστώσουν ότι δεν έχουν άλλη επιλογή από το να χρησιμοποιούν κλειστά οικοσυστήματα όπως το Facebook, το TikTok και ούτω καθεξής. Τα κλειστά οικοσυστήματα επιτρέπουν στις επωνυμίες να διατηρούν στοχευμένη ακρίβεια ενώ ταυτόχρονα επιτρέπουν στους χρήστες να διατηρούν κάποιο βαθμό ελέγχου της ιδιωτικής τους ζωής.

Ωστόσο, ο κίνδυνος που προκύπτει από την αύξηση της διαφήμισης κλειστού οικοσυστήματος είναι ότι είναι επιρρεπές σε κατάχρηση. Το 2016, το Facebook εν γνώσει του διογκωμένες μετρήσεις βίντεο έως 900% για πάνω από δύο χρόνια, χειραγωγώντας και σκοτώνοντας εκατομμύρια κερδοφόρες επιχειρήσεις στη διαδικασία.

Ενώ μόνο ο χρόνος θα δείξει εάν η ώθηση της Google για την εξάλειψη των cookie τρίτων θα είναι επωφελής για όλους γενικά, υπάρχει ένα πράγμα για το οποίο είμαστε σίγουροι: πρόκειται να αλλάξει τη διαδικτυακή διαφήμιση όπως γνωρίζουμε το.

Τρόπος εκκαθάρισης cookie και προσωρινής μνήμης στο Chrome

Αντιμετωπίζετε προβλήματα με το Chrome; Μπορεί να σας βοηθήσει να καθαρίσετε τα cookie και την προσωρινή μνήμη.

Σχετικά με τον Συγγραφέα