Ο συνιδρυτής του Netflix επικρίνει τη στρατηγική του Apple TV + βίντεο

Ο πρώην επικεφαλής του Netflix, Marc Randolph, επέκρινε τη στρατηγική βίντεο της Apple, λέγοντας ότι η Apple TV + υστερεί από τον ανταγωνισμό λόγω των δωρεάν προσφορών της εταιρείας και της έλλειψης συναρπαστικού περιεχομένου.

Η Apple δεν βρίσκεται σε ροή "Και με τα δύο πόδια"

Εάν ρωτήσετε τον πρώην διευθύνοντα σύμβουλο και συνιδρυτή της Netflix Marc Randolph, η Apple TV μαστίζεται από πρόβλημα με το φορτωτή που συνέβαλε στην αναιμική ανάπτυξη της υπηρεσίας σε σύγκριση με το Netflix, το Disney + και άλλες επιτυχημένες ροές Υπηρεσίες.

Μιλώντας στο Yahoo Finance, είπε ότι η Apple TV + σπαταλά ενέργεια για προσφορές και δωρεάν προσφορές, ενώ θα πρέπει να επικεντρώνεται στην προσθήκη περισσότερου ποιοτικού περιεχομένου για την ενίσχυση της αξίας.

Εάν η Apple αφιέρωσε ένα τέταρτο περισσότερο χρόνο στο περιεχόμενο όσο κάνει σε δώρα, θα μπορούσε πραγματικά να παίξει. Δεν έχουν καμία δικαιολογία [και] εξακολουθούν να μην είναι και με τα δύο πόδια. Πρέπει πραγματικά να κάνουν το επιχειρηματικό πράγμα και να περπατήσουν μέχρι την άκρη του γκρεμού και να πηδήξουν.

Το πηδώντας από την άκρη του γκρεμού μπορεί να είναι ευκολότερο να το πούμε απ 'ό, τι επειδή το Apple TV + στερείται την ισχύ της Disney και την αναγνώριση της μάρκας Netflix. Αυτή τη στιγμή, όλα έχουν να κάνουν Disney + εναντίον Netflix και ποια υπηρεσία ροής προσφέρει την καλύτερη σχέση ποιότητας / τιμής σε πιθανούς πελάτες.

Disney + εναντίον Netflix: Ποιο προσφέρει την καλύτερη σχέση ποιότητας / τιμής;

Και οι δύο είναι εξαιρετικές υπηρεσίες ροής, αλλά ποια είναι η καλύτερη σχέση ποιότητας / τιμής;

Το Apple TV + έχει τον υψηλότερο ρυθμό Churn

Η Randolph παίρνει θέση ενάντια στα δώρα και τις προσφορές στην αγορά ροής, υποδηλώνοντας ότι η Apple TV + έχει το "υψηλότερο ποσοστό στροφών" μεταξύ των σημαντικότερων υπηρεσιών.

Δεν μπορείτε να αντικαταστήσετε άτομα. Πρέπει να τους δώσετε έναν λόγο να μείνετε.

Ο MoffettNathanson-HarrisX διαπίστωσε ότι το 29% αυτών που εγγράφηκαν μέσω δωρεάν δεν σκοπεύουν να εγγραφούν ξανά μετά τη λήξη της δωρεάν δοκιμής τους, όπως αναφέρεται από Ποικιλία.

Δωρεάν Apple TV + Προσφορές

Η Apple προσφέρει 12 μήνες δωρεάν υπηρεσία Apple TV + σε όλους όσους αγοράζουν μια κατάλληλη νέα συσκευή από την εταιρεία, όπως ένα νέο iPhone. Εν τω μεταξύ, Η Apple έχει επεκτείνει τις δωρεάν συνδρομές για όλο το χρόνο δύο φορές για όσους έχουν εγγραφεί το 2019.

Σχετιζομαι με: Προσφέρει η Disney + δωρεάν δοκιμές;

Είναι ένα σαφές μήνυμα που η ίδια η Apple δεν πιστεύει ότι η υπηρεσία παρέχει αρκετό περιεχόμενο για να δικαιολογήσει την απαιτούμενη τιμή των 5 $ / μήνα. Κοιτάξτε το με άλλο τρόπο: Εάν το Apple TV + είχε ξεπεράσει τις εσωτερικές προβολές, η Apple θα είχε ήδη καυχηθεί για τους αριθμούς των συνδρομητών.

Οι Disney + και Netflix παρέχουν σοβαρό διαγωνισμό

Πριν από μόλις 15 μήνες, το Apple TV + έκανε το ντεμπούτο του το Νοέμβριο του 2019. Το Disney + ακολούθησε αμέσως μετά. Η Apple δεν αποκαλύπτει πόσους συνδρομητές που πληρώνει η Apple TV +, αλλά η Disney μόλις πέρασε 94 εκατομμύρια συνδρομητές, ξεπερνώντας ακόμη και τις δικές της προσδοκίες.

Συγκριτικά, το Netflix αριθμούσε 204 εκατομμύρια πελάτες που πληρώνουν στο τέλος του 2020. Η Disney ελπίζει ότι θα μπορούσε να ταιριάξει με το Netflix σε συνδρομητές σε μόλις 12 μήνες.

Σχετιζομαι με: Πώς να ανακαλύψετε τι νέο υπάρχει στο Netflix

Ο Ράντολφ λέει ότι η Disney + «έχει φτάσει σε μια πραγματικά ισχυρή θέση» χάρη στο περιεχόμενο. "Είναι πραγματικά ένας πόλεμος για το ποιος είναι έτοιμος να κάνει το περιεχόμενο", πρόσθεσε.

Βλέπουμε τους νέους κανόνες του παιχνιδιού να αναπτύσσονται. Αυτό δεν είναι απλώς ανακοινωτικό, αυτό δεν έχει απλώς μια προώθηση, αυτό που πρέπει να αποδείξετε είναι ότι έχετε το περιεχόμενο, το περιεχόμενο, το περιεχόμενο.

Πράγματι, το παιχνίδι αφορά το περιεχόμενο. Για παράδειγμα, όπως περιγράφεται στο τα σχέδιά του για το 2021, Το Netflix θα λανσάρει μια νέα πρωτότυπη ταινία κάθε εβδομάδα καθ 'όλη τη διάρκεια του έτους. Αντίθετα, το Apple TV + διαθέτει μια χούφτα ταινιών όπως το δράμα του Δεύτερου Παγκοσμίου Πολέμου του Tom Hanks Greyhound (βασισμένο σε αληθινά εκδηλώσεις), το πρωτότυπο δράμα Palmer με πρωταγωνιστή τον Justin Timberlake και το On The Rocks της Sofia Coppola, για να αναφέρουμε λίγοι.

Προσέγγιση αργής καύσης της Apple

Αυτό που δεν αναγνωρίζει η Randolph είναι ότι η Netflix και η Disney + είχαν τεράστια ποσότητα περιεχομένου από την πρώτη ημέρα, ενώ η Apple TV + δημιουργεί τη βιβλιοθήκη περιεχομένου της από το μηδέν.

Η Apple προφανώς επέλεξε μια αργή προσέγγιση, όπως αποδεικνύεται από την έλλειψη εκπομπών σε σχέση με τη Disney + και το Netflix. Ανεξάρτητα από το πώς το βλέπετε, η στρατηγική του με το Apple TV + φαίνεται να απαιτεί να δελεάσετε άτομα με δωρεάν προσφορές με την ελπίδα ότι η υπηρεσία συγκεντρώνει αρκετό ποιοτικό περιεχόμενο για να μετατρέψει τους δωρεάν πελάτες σε πληρωμές συνδρομητές.

Disney + Star: Τι είναι και πού είναι διαθέσιμο;

Το Star φέρνει περιεχόμενο για ενήλικες στο οικογενειακό Disney +. Και εδώ πρέπει να γνωρίζετε.

Σχετικά με τον Συγγραφέα