Ξέρετε ποια εγγενή διαφήμιση μοιάζει;

Διαφήμιση

Η ψηφιακή διαφήμιση είναι μια φαινομενικά προσοδοφόρα βιομηχανία - μόλις τους πρώτους έξι μήνες του 2015, τα έσοδα στον τομέα ανήλθαν συνολικά $27.5 δισεκατομμύριο, σύμφωνα με την εποχή της διαφήμισης. Όπως σε όλες τις μορφές διαφήμισης, οι ψηφιακές εταιρείες αντιμετωπίζουν μια συνεχή μάχη για να κρατήσουν την προσοχή των καταναλωτών. Και καθώς είμαστε πιο έμπειροι στο διανοητικό και αποκλεισμός διαφημίσεων μέσω προγραμματισμού Πρόκειται για την ηθική στο Stealing Games Journalism: Γιατί το AdBlock πρέπει να πεθάνειΜια απλή, δωρεάν προσθήκη προγράμματος περιήγησης σκότωσε το Joystiq - και καταστρέφει το Διαδίκτυο. Διαβάστε περισσότερα online, επινοούνται νέες στρατηγικές.

Μία από τις τακτικές που έχουν γίνει πολύ δημοφιλείς τα τελευταία χρόνια είναι εγγενής διαφήμιση. Είναι μια αμφιλεγόμενη πρακτική, καθώς χρησιμοποιεί διαφημίσεις που μοιάζουν με κανονικό περιεχόμενο σύνταξης.

Γνωρίζατε ότι οι διαφημιζόμενοι κρύβουν διαφημίσεις με αυτόν τον τρόπο; Ξέρετε πώς να εντοπίζετε εγγενείς διαφημίσεις; Και τι θα κρατήσει το μέλλον για αυτήν τη μορφή μάρκετινγκ;

Ας το ελέγξουμε.

Εγγενείς διαφημίσεις στην άγρια ​​φύση

Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με την εγγενή διαφήμιση, μπορεί να είναι δύσκολο να απεικονίσετε χωρίς παράδειγμα. Εδώ είναι ένα από το BuzzFeed, μια εταιρεία που έχει κάνει την περιουσία της μέσω προωθημένων θέσεων (Ralph Legini, το Senior Creative Στρατηγικός στο DragonSearch Marketing, μου είπε ότι η χρέωση BuzzFeed για μια εγγενή διαφήμιση ξεκινά από τα έξι αριθμοί).

Μοιάζει με μια κανονική ανάρτηση BuzzFeed, σωστά; Σίγουρα το κάνει... μέχρι να φτάσετε στο κάτω μέρος.

Αποδείχθηκε ότι δεν ήταν απλώς μια κανονική ανάρτηση - είναι μια διαφήμιση για την τηλεοπτική εκπομπή Πιο ΝΕΟΣ. Αυτό μπορεί να μην σας ενοχλεί, καθώς η λίστα είναι σχεδόν ίδια με οποιαδήποτε άλλη δημοσίευση από το BuzzFeed. Ωστόσο, πολλοί άλλοι ιστότοποι που είναι αξιόπιστοι για την κοινή χρήση πολύτιμων πληροφοριών δημοσιεύουν επίσης εγγενείς διαφημίσεις. Ακολουθεί ένα παράδειγμα από Γρήγορη εταιρεία, ο οποίος συμπεριέλαβε αυτήν τη διαφήμιση στη στήλη Infographic της ημέρας το 2012:

Αν κοιτάξετε προσεκτικά, μπορείτε να δείτε ότι το γράφημα αναφέρει "Διαφήμιση" πάνω από αυτό. Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου απαιτεί από κάθε εγγενή διαφήμιση να επισημαίνεται ως τέτοια για να αποτρέπεται η εξαπάτηση των καταναλωτών. Προφανώς, ο βαθμός στον οποίο πρέπει να είναι προφανής η σήμανση υπόκειται σε ερμηνεία.

Μερικές φορές θα βλέπετε "Διαφήμιση" ή "Διαφήμιση" στην ανάρτηση, αλλά μερικές φορές θα βλέπετε "Ανάρτηση διαφημιζόμενων", "Προτεινόμενη ανάρτηση", "Προτεινόμενη ανάρτηση", "Επιλεγμένος συνεργάτης" ή άλλες ετικέτες που είναι λιγότερο προφανείς. Το Forbes, για παράδειγμα, το αποκαλεί "BrandVoice":

Εάν όλα αυτά ακούγονται οικεία, ίσως να σκεφτείτε το διαφημιστικό, μια λέξη που χρησιμοποιείται για την περιγραφή εγγενών διαφημίσεων που χρησιμοποιούνται σε έντυπα, κυρίως σε περιοδικά. Ακολουθεί ένα παράδειγμα διαφημιστικού κειμένου από GQ:

Μοιάζει ακριβώς με κανονικό GQ σελίδα, αλλά είναι μια διαφήμιση από έναν λιανοπωλητή. Και ενώ λέει "Προώθηση GQ" στο επάνω μέρος της σελίδας, θα μπορούσατε εύκολα να χάσετε αυτό, αν απλά γυρίσετε τη σελίδα και αρχίσετε να διαβάζετε - κάτι που οι διαφημιστές ελπίζουν ότι θα κάνετε.

Οι εγγενείς διαφημίσεις προβάλλονται ολοένα και περισσότερο στα κοινωνικά μέσα, όπου μοιάζουν με αναρτήσεις από εταιρείες που σας άρεσαν ή ακολούθησαν, όπως αυτό στο feed μου από το CyberLink:

Μοιάζει ακριβώς με τις θέσεις που βλέπω από την Anker, teeVillain, LastPass και άλλες εταιρείες που ακολουθώ στο Facebook. Αυτές οι διαφημίσεις είναι εύκολο να εντοπιστούν εξαιτίας της ετικέτας "Προτεινόμενη Δημοσίευση", αλλά το γεγονός ότι εμφανίζονται σωστά στη ροή δεδομένων τους καθιστά μια μορφή φυσικής διαφήμισης.

Είναι ενδιαφέρον ότι η μητρική διαφήμιση δεν είναι πάντα οπτική. χρησιμοποιείται επίσης στο ραδιόφωνο και στα podcast. Η γυναίκα μου ακούει πολλά podcasts Δεν συμπαθείτε Podcasts; Διαβάστε τις 17 εναλλακτικές λύσεις στις πιο δημοφιλείς προβολέςΔεν αρέσουν σε όλους τους podcasts. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θέλουμε να μάθουμε για τα συναρπαστικά πράγματα που συμβαίνουν στον κόσμο μας. Εδώ είναι οι καλύτερες επιλογές podcast. Διαβάστε περισσότερα , και μπορεί να πει από την μουσική υπόκρουση ότι ένα συγκεκριμένο τμήμα του Απάντηση σε όλους ή Ξεκίνα είναι μια διαφήμιση, αλλά για μένα ακούγεται σαν κανονικό τμήμα. Μεταβείτε στο 19:10 ή ακούστε όλη την εκπομπή, καθώς πρόκειται για τη διαφήμιση σε podcasts.

Για μια πιο λεπτομερή επισκόπηση των εγγενών διαφημίσεων στο podcasting, βεβαιωθείτε ότι έχετε δει το Νιου Γιορκ Ταιμς'φανταστικό άρθρο σχετικά με αυτό το θέμα.

Απόκρυψη διαφημίσεων σε απλή οπτική γωνία: Προκλητική ή απλά έξυπνη;

Οι διαφημιστές αντιμετωπίζουν μια δύσκολη πρόκληση. σύμφωνα με α 2011 Business Insider άρθρο, οι καταναλωτές έχουν περισσότερες πιθανότητες να συναντήσουν το Mt. Everest, να γίνετε αποδεκτοί στο Χάρβαρντ, να κερδίσετε τα Mega Millions ή να επιβιώσετε από ένα αεροπορικό δυστύχημα από το να κάνετε κλικ σε μια διαφήμιση banner. Έτσι οι διαφημιστές πρέπει να να καταλήξουμε σε νέες στρατηγικές Τα Social Media Done Right: Η διαφήμιση που θέλετε πραγματικά να δείτεΚάθε εταιρεία έχει τη δική της κοινωνική παρουσία μέσων, αλλά μερικά σήματα είναι πολύ πιο επιτυχημένα από άλλα. Αυτές οι εννέα εταιρείες έχουν αναλάβει κινδύνους όσον αφορά τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, και οι προσεγγίσεις τους έχουν πληρώσει Διαβάστε περισσότερα για να πάρετε τα μάτια και κάντε κλικ στις διαφημίσεις τους.

Αλλά είναι η μητρική διαφήμιση ηθική;

Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι το είδος της μητρικής διαφήμισης έχει σημασία - για παράδειγμα, θα μπορούσαμε να αποδεχτούμε τη μητρική διαφήμιση για προϊόντα και υπηρεσίες ως ένα από τα απαραίτητα κακά για τη χρήση του Διαδικτύου. Αλλά πριν από λίγους μήνες, μερικοί άνθρωποι είχαν αναστατωθεί από την ανακοίνωση του BuzzFeed ότι θα φιλοξενούσε εγγενείς διαφημίσεις βίντεο για πολιτικές εκστρατείες.

Όταν διακυβεύεται το μέλλον της χώρας, πρέπει να ανησυχούμε για τις διαφημίσεις που προσπαθούν να εξαπατήσουν τους χρήστες να αλλάξουν τις πεποιθήσεις τους;

Σε μια μεγάλη blog στο Ishmael's Corner, ορισμένες από τις πολυπλοκότητες της φυσικής διαφήμισης επισημαίνονται λεπτομερώς. Για παράδειγμα, η Google αναγράφει τη φυσική διαφήμιση ως κανονικό περιεχόμενο, όταν προέρχεται από ιστότοπους που είναι σε μεγάλο βαθμό εκδοτικοί, πράγμα που σημαίνει ότι εσείς θα μπορούσαν να εμφανιστούν διαφημίσεις που δεν έχουν αναγνωριστεί ως τέτοιες σε μια σελίδα αποτελεσμάτων Google, γεγονός που ενδέχεται να δυσχεράνει τον εντοπισμό εγγενών διαφημίσεων. (Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο για μερικά άλλα θέματα με το μέσο.)

Και πάλι, πώς αλλιώς οι διαφημιζόμενοι θα μας κάνουν να δούμε τις διαφημίσεις τους;

Δεν κάνουμε κλικ στις διαφημίσεις banner. Συχνά δεν τις βλέπουμε, καθώς ο κόσμος γίνεται ολοένα και περισσότερο ad-blocker-χαρούμενος Οι εκδότες πρέπει να σταματήσουν να φωνάζουν για το AdblockΤο Ad-blocking μοιάζει με μια φυσική επιλογή για κάθε καταναλωτή λόγω ενός απλού λόγου: είναι ένας εύκολος τρόπος να απαλλαγείτε από μια ενόχληση. Διαβάστε περισσότερα σε απάντηση σε ένα φράγμα από ενοχλητικές διαφημίσεις και νέες απειλές κακοποίησης Γνωρίστε τον Kyle And Stan, έναν νέο εφιάλτη κακοποίησης Διαβάστε περισσότερα . Τι απομένουν οι διαφημιζόμενοι, εκτός από τη μητρική διαφήμιση; Θα μπορούσαν να προσπαθήσουν να αλλάξουν τις στρατηγικές τους για πανό και πλευρικές γραμμές, αλλά όταν είναι ήδη μπλοκαρισμένοι, ποιος θα παρατηρήσει;

Είναι εύκολο να καταλάβουμε γιατί η εγχώρια διαφήμιση είναι τόσο ελκυστική για τους διαφημιζόμενους και είναι επίσης προφανές γιατί οι καταναλωτές είναι λίγο σκεπτικοί για την πρακτική. Τουλάχιστον προς το παρόν, βρισκόμαστε σε αδιέξοδο. Μπορεί να μην αρέσουν οι εγγενείς διαφημίσεις, αλλά έχουμε αφήσει τους διαφημιζόμενους με λίγες άλλες επιλογές.

Η καλύτερη στρατηγική για το Now: Κρίσιμη περιήγηση

Ενώ τα πλεονεκτήματα, οι κίνδυνοι και οι μηχανικοί της εγγενούς διαφήμισης έχουν εξαλειφθεί, το καλύτερο πράγμα μπορείτε να κάνετε είναι να κρατάτε ένα κρίσιμο μάτι ανοιχτό όταν χρησιμοποιείτε το Internet (ή καταναλώνετε οποιοδήποτε μέσο, Πραγματικά). Προσέξτε για σημάδια ότι το περιεχόμενο που διαβάζετε μπορεί να υποστηρίζεται από έναν διαφημιζόμενο - όπως ανέφερα, αναζητήστε ετικέτες όπως "Προτεινόμενη ανάρτηση", "Προτεινόμενος συνεργάτης" και ούτω καθεξής. Ίσως να εκπλαγείτε πόσο συχνά θα τα δείτε.

Έχουμε ακόμη και χορηγίες αναρτήσεων στο MakeUseOf (αν και είναι πολύ καλύτερα επισημασμένες από αυτές που θα βρείτε σε άλλους ιστότοπους):

Δυστυχώς, θα πρέπει να εξετάσετε προσεκτικότερα σε πολλούς ιστότοπους για να προσδιορίσετε αν εξετάζετε ή όχι διαφημιστικό ή συντακτικό περιεχόμενο. Προσέξτε όταν περιηγείστε σε κοινωνικά μέσα και γνωρίζετε ότι η εγγενής διαφήμιση μπορεί να εμφανιστεί οπουδήποτε, ακόμα και σε έντυπη μορφή ή σε ήχο.

Όταν έστειλα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στον Ralph Legini για ένα άρθρο σχετικά με τις πολιτικές διαφημίσεις στο Facebook, ρώτησα για την αυξανόμενη επικράτηση των εγγενών πολιτικές διαφημίσεις και τις δυνατότητές τους για εξαπάτηση, και απάντησε με μια ερώτηση που συνοψίζει το θέμα όμορφα: «Λοιπόν, τι άλλο είναι νέος?... Αυτός είναι ο χαρακτήρας της διαφήμισης - πραγματικός σε ένα σημείο που αναμιγνύεται με κάτι που ίσως διασχίζει τη λεπτή γραμμή στον ταχυδρομικό κώδικα του ασυμβίβαστου ".

Τι πιστεύετε για τη μητρική διαφήμιση;

Προφανώς, είμαι λίγο συγκρουόμενα -χωρίς διαφημίσεις AdBlock, NoScript & Ghostery - Το Trifecta Of EvilΚατά τη διάρκεια των τελευταίων μηνών, ήρθε σε επαφή με έναν καλό αριθμό αναγνωστών που είχαν προβλήματα κατά τη λήψη των οδηγών μας ή γιατί δεν μπορούν να δουν τα κουμπιά σύνδεσης ή τα σχόλια που δεν φορτώνουν. και στο... Διαβάστε περισσότερα , το Διαδίκτυο δεν θα είναι σχεδόν τόσο μεγάλο όσο και χρήσιμο. Από την άλλη πλευρά, οι εγγενείς διαφημίσεις μπορεί να είναι πολύ εξαπατητικές.

Πιστεύετε ότι οι εγγενείς διαφημίσεις είναι αρκετά σημαντικές; Πρέπει να τους επιτραπεί καθόλου; Πώς αλλιώς θα μπορούσαν οι διαφημιστές να φτάσουν σε εμάς; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας παρακάτω και αφήστε το περίπλοκο αυτό ζήτημα μαζί.

Συντελεστές εικόνας: Σχεδιάζει πυρετό,