Γιατί ο κόσμος δεν χρειάζεται τηλέφωνο Facebook [Γνώμη]

Διαφήμιση

Κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, συνεχίζουν να εμφανίζονται φήμες σχετικά με την ιδέα ενός τηλεφώνου στο Facebook, ενός φορητού ακουστικού που θα παρέχει στον χρήστη άμεση πρόσβαση στο κινητό στο δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο.

Η ιδέα είναι απλή - από την άνεση του τηλεφώνου σας στο Facebook θα μπορείτε να ανεβάζετε φωτογραφίες, να στέλνετε μηνύματα, ακόμη και να παίζετε παιχνίδια. Φυσικά, κανένα από αυτά δεν είναι ιδιαίτερα διαφορετικό από την εμπειρία που διατίθεται σε ένα τυπικό smartphone με εγκατεστημένη μια εφαρμογή Facebook.

Λοιπόν, πώς ακριβώς το Facebook ελπίζει να αναπτύξει ένα τηλέφωνο που να μπορεί να πουλήσει και να διαφοροποιήσει την εμπειρία του κινητού από αυτά που είναι ήδη διαθέσιμα; Και περισσότερο στο σημείο, γιατί;

Το μοντέλο για κινητά του Facebook

Όπως πολλές επιχειρήσεις της εποχής dotcom, το Facebook έχει έναν ασυνήθιστο τρόπο να κερδίσει χρήματα. Θα μπορούσε να υποστηριχθεί ότι η υπηρεσία απλώς αυξήθηκε πολύ γρήγορα, με τα έσοδα που προέρχονται από τη διαφήμιση να αποδεικνύουν πολύ ότι η υπηρεσία μπορεί να είναι κερδοφόρα. Σίγουρα η άνευ προηγουμένου χαρά με την οποία οι χρήστες παρείχαν προσωπικά στοιχεία επιτρέπει μια μοναδική προσέγγιση στη διαφήμιση - μια που η Google μπορεί να ονειρευτεί μόνο.

Ωστόσο, πρόσφατα στοιχεία δείχνουν ότι οι χρήστες βαριούνται όλο και περισσότερο από το Facebook. Καθ 'όλη τη διάρκεια του 2011, διάφορα ειδησεογραφικά πρακτορεία παρουσίασαν ιστορίες που υπογραμμίζουν μια φαινομενική μείωση του αριθμού των χρηστών που χρησιμοποιούν ενεργά το Facebook. Επί του παρόντος, το δίκτυο απαριθμεί περισσότερους από 900 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες, αν και αυτό που αποτελεί «ενεργό» είναι ασαφές. Η ανάπτυξη συνεχίζεται, αλλά μειώνεται σημαντικά, υποδηλώνοντας ότι μπορεί να έχει επιτευχθεί ένα σημείο κορεσμού.

Εκτός από τη συνήθεια να ανοίξετε το Facebook σε ένα πρόγραμμα περιήγησης και να περάσετε μια ώρα ή περισσότερο να ασχοληθείτε με την κοινωνική δικτύωση, να γίνετε μια εμπειρία που πολλοί δεν επιλέγουν να απολαμβάνουν κάθε μέρα, πολλοί εξακολουθούν να χρησιμοποιούν το Facebook το κάνουν από κινητά τηλέφωνα, χρησιμοποιώντας εφαρμογές που δεν εμφανίζονται διαφημίσεις. Χωρίς διαφημίσεις δεν σημαίνει χρήματα και χωρίς αυτό το εισόδημα, το Facebook φαίνεται όλο και πιο εύθραυστο - λες και οι φήμες για μια διογκωμένη τιμή μετοχής δεν ήταν αρκετές!

Θέματα εμπιστοσύνης

Όλο και περισσότεροι χρήστες αφαιρούν επίσης χρόνο από το Facebook λόγω ανησυχιών σχετικά με το απόρρητο και γενικά ζητήματα εμπιστοσύνης. Καθώς βρίσκουμε όλο και περισσότερες εταιρείες που βρίσκουν τρόπους να επικοινωνούν μαζί μας με όλο και πιο ενοχλητικές μεθόδους πολύ κατανοητό ότι - σωστά ή λάθος - οι άνθρωποι θα το ακολουθήσουν πίσω σε εταιρείες όπως το Facebook και Google.

Επομένως, υπάρχει ήδη ένα τμήμα χρηστών που θα αποφεύγουν μια τέτοια συσκευή, ακόμα κι αν το δικό τους τηλέφωνο διαθέτει ήδη εφαρμογή Facebook, απλώς και μόνο λόγω αυτής της φτωχής φήμης.

Αντιμετώπιση των χρημάτων που λείπουν από το κινητό

Προκειμένου να δημιουργήσουν εισόδημα για την υπηρεσία τους, οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν το Facebook για να προσδιορίσουν το κοινό-στόχο τους και να εμφανίσουν διαφημιστικά μηνύματα που ενδέχεται να ενδιαφέρονται οι χρήστες. Είναι ένα σύστημα που λειτουργεί εξαιρετικά καλά σε ένα πρόγραμμα περιήγησης ιστού - λιγότερο σε ένα κινητό τηλέφωνο.

Οι χρήστες κινητών χρησιμοποιούν συνήθως εφαρμογές για πρόσβαση σε υπηρεσίες ιστού και όχι ελπίζουν ότι όλες οι λειτουργίες ενός ιστότοπου θα λειτουργούν στο πρόγραμμα περιήγησης. Έτσι, καμία διαφήμιση δεν σημαίνει χρήματα για το Facebook από εφαρμογές για κινητά.

Ποιες είναι λοιπόν οι επιλογές για τον Mark Zuckerberg και τους προγραμματιστές του;

1. Πουλήστε εφαρμογές για κινητά: η έννοια των εφαρμογών επί πληρωμή είναι αυτή που πολλοί χρήστες κινητών συσκευών τείνουν να αποφεύγουν, εκτός αν πιστεύουν ότι λαμβάνουν ειδικές λειτουργίες. Οι εφαρμογές επί πληρωμή για δημοφιλείς ιστότοπους δεν είναι γενικά δημοφιλείς, αν και με την ενσωμάτωση της δυνατότητας για την πλήρη εμπειρία του Facebook, παιχνίδια και όλα, μια εφαρμογή επί πληρωμή μπορεί να αποδειχθεί δημοφιλής.
2. Αγοράστε Zynga, πωλήστε παιχνίδια: Μία από τις πιο δημοφιλείς χρήσεις για το Facebook είναι το κοινωνικό παιχνίδι, η Zynga έχει μια μακροπρόθεσμη ρύθμιση για την παράδοση παιχνιδιών αποκλειστικά στο κοινωνικό δίκτυο. Αντί να επενδύσουμε στην ανάπτυξη λογισμικού και υλικού για μια κινητή συσκευή, η αγορά του παιχνιδιού και η πώληση παιχνιδιών στο Facebook ως εφαρμογές για κινητά - ίσως με κάποια δωρεάν πίστωση - θα ήταν δημοφιλής.
3. Χρέωση συνδρομής για προηγμένες δυνατότητες: εάν μια εφαρμογή για κινητά δεν αναμένεται να έχει διαφημίσεις, γιατί να μην χρησιμοποιήσετε την τακτική που χρησιμοποιούν πολλοί άλλοι προγραμματιστές εφαρμογών; Το Facebook θα μπορούσε να εκδώσει μια εφαρμογή για κινητά που υποστηρίζεται από διαφημίσεις με την επιλογή να αναβαθμίσει ή να πληρώσει ένα μικρό τέλος συνδρομής για να χρησιμοποιήσει μια εφαρμογή χωρίς διαφημίσεις.
4. Βγείτε σε κινητά τηλέφωνα: δεν φαίνεται να είναι το πιο προφανές άλμα από τις άλλες επιλογές, αλλά αυτό εξετάζει σοβαρά το Facebook. Τι γίνεται όμως με τον ανταγωνισμό;

Το τηλέφωνο Facebook έναντι των τηλεφώνων Facebook

Από την άφιξη του Windows Phone το 2010, οι πλατφόρμες smartphone έχουν επιδιώξει να γίνουν όλο και πιο κοινωνικά ενσωματωμένες. Το Android και το iOS ακολούθησαν και οι δύο το προβάδισμα των Windows Phone στην προσπάθειά τους να αγκαλιάσουν το Facebook πληρέστερα, δημιουργώντας μια πραγματικά κοινωνική εμπειρία για κινητά. Αλλά δεν είναι αυτό το τηλέφωνο Facebook;

Το Facebook προσλαμβάνει προγραμματιστές και μηχανικούς λογισμικού που ασχολούνται με το σχεδιασμό του iPhone με την ελπίδα ότι θα μπορέσουν να παράγουν μια δημοφιλή εναλλακτική λύση που θα προσελκύσει τους χρήστες.

Σύμφωνα με τους New York Times, ο Mark Zuckerberg είναι «ανησυχούσε ότι αν δεν δημιουργήσει κινητό τηλέφωνο στο εγγύς μέλλον… το Facebook θα γίνει απλώς μια εφαρμογή σε άλλες πλατφόρμες για κινητά ». Ποιο είδος χάνει το νόημα, έτσι δεν είναι; Το Facebook είναι διασκεδαστικό στη χρήση και έχει αποδειχθεί χρήσιμο για την επανένωση ατόμων από όλα τα κοινωνικά στρώματα.

Αλλά δεν είναι η καταπληκτική, συνολική κοινωνική εμπειρία που δηλώνει ότι είναι. Μπορείτε να μοιραστείτε φωτογραφίες, ακόμη και συνομιλία μέσω βίντεο και να παίξετε παιχνίδια μαζί με τις συνήθεις ενημερώσεις κατάστασης και συνομιλίες. Ωστόσο, κανένα από αυτά δεν αξίζει να έχει το δικό του τηλέφωνο όταν υπάρχουν πολλές εφαρμογές (εγγενείς και τρίτοι) που προσφέρουν αυτά τα πράγματα σε χρήστες κινητών.

Οι φορητές συσκευές είναι «βαθιά κοινωνικές»

Αυτή η όλη κατάσταση του τηλεφώνου στο Facebook είναι - κατά τη γνώμη μου - ανοησία, αλλά μια άλλη περίπτωση κάποιου να εμφανιστεί με μια ιδέα και, στη συνέχεια, την εύρεση κακώς ερευνημένων δεδομένων και δηλώσεων λέξεων-κλειδιών για να παρουσιάσετε μια υπόθεση, ωστόσο αδύναμος. Το βλέπουμε όλο και περισσότερο στην πολιτική, αλλά το να το παρατηρούμε σε μια εταιρεία που μόλις κυκλοφόρησε στο χρηματιστήριο είναι συναρπαστικό και σίγουρα θα πρέπει να προκαλεί ανησυχία στους μετόχους.

Η στρατηγική του Facebook για κινητά είναι, σύμφωνα με αυτούς, αρκετά απλή: «Η στρατηγική μας για κινητά είναι απλή: πιστεύουμε ότι κάθε κινητή συσκευή είναι καλύτερη αν είναι βαθιά κοινωνική».

Καλέστε με ντεμοντέ, αλλά δεν μπορείτε να γίνετε πιο κοινωνικοί από μια συσκευή με την οποία μπορείτε να μιλήσετε σε άλλα άτομα. Εκτός αν το Facebook Phone διαθέτει τρισδιάστατες ολογραφικές προβολές σε στυλ Star Wars και μια μικρή τηλεμεταφορά συσκευή για κοινή χρήση φυσικών αντικειμένων, απλώς δεν θα είναι πιο κοινωνική από τα Windows Phone, Android ή iOS. Σε αυτήν την περίπτωση, η πλατφόρμα θα αποτύχει - ίσως πριν ακόμη ξεκινήσει.

Τι νομίζετε; Θα αγοράσετε ένα τηλέφωνο Facebook; Χρησιμοποιείτε ακόμα το Facebook;

Πιστωτική εικόνα: Προσωπικό σημειωματάριο μέσω του Shutterstock | Τέσσερα άτομα σε τηλέφωνα μέσω του Shutterstock