Διαφήμιση
OMG, Taylor Swift και Eddy Cue είναι BFFs. Βλέπετε, η Apple ήταν κακή και είπε ότι δεν θα πληρώνουν καλλιτέχνες για ροές κατά τη διάρκεια των τριών μηνών δωρεάν δοκιμών του η νέα υπηρεσία ροής της, Apple Music Η Apple αποκαλύπτει την Apple Music στο WWDC, τον ιστότοπο του στρατού των ΗΠΑ που έχει παραβιαστεί και άλλα... [Τεχνολογία Digest Digest]Η Apple Music φτάνει επιτέλους, ο στρατός των Ηνωμένων Πολιτειών δέχεται χάκερ, η οργή του Kwestarter του Uwe Boll, οι ταινίες Pizza Hut Blockbuster Box και το Grand Theft Auto V στην πραγματική ζωή. Διαβάστε περισσότερα . Ωστόσο, TayTay πήρε στο Tumblr και έγραψε μια επιστολή που έλεγε πόσο άτακτη ήταν η εταιρεία, οπότε η Eddy (ανώτερος αντιπρόεδρος του Internet Software and Services) την κάλεσε και ταξινόμησαν το όλο θέμα. Τώρα η Apple πρόκειται να πληρώσει καλλιτέχνες κατά τη διάρκεια της δωρεάν δοκιμής. Ζήτω!
Ή τουλάχιστον, αυτό έλεγε ολόκληρη η ροή μου στο Twitter τις τελευταίες 24 ώρες. Όπως όλα πάντως, υπάρχουν πολλά περισσότερα σε αυτήν την ιστορία από ό, τι συναντάμε για πρώτη φορά. Η Taylor Swift δεν είναι τόσο υπέροχη όσο εμφανίζεται και η στροφή της Apple απλώς καλύπτει μερικά πολύ βαθύτερα προβλήματα με τη σχέση της μουσικής βιομηχανίας με τις υπηρεσίες ροής.
Bully Bully Taylor Swift
Ας ξεκαθαρίσουμε ένα πράγμα, η Taylor Swift δεν είναι υπερασπιστής των μικρών παιδιών, όσο της αρέσει να απεικονίζει τον εαυτό της ως ένα. Για να παραθέσω:
Δεν πρόκειται για εμένα. Ευτυχώς είμαι στο πέμπτο άλμπουμ μου και μπορώ να υποστηρίξω τον εαυτό μου, τη μπάντα μου, το πλήρωμα και ολόκληρη την ομάδα διαχείρισης παίζοντας ζωντανές εκπομπές. Πρόκειται για τον νέο καλλιτέχνη ή μπάντα που μόλις κυκλοφόρησε το πρώτο τους single και δεν θα πληρωθεί για την επιτυχία του.
Το Swift είναι ένα από τα λίγα μειονεκτήματα σε μια παλαιότερη εποχή, όταν οι μουσικοί ήταν σούπερ σταρ που άλλαζαν εκατομμύρια άλμπουμ. Υπάρχει τώρα πολύ περισσότερος ανταγωνισμός, τόσο στον αριθμό των καλλιτεχνών που κυκλοφορούν μουσική, όσο και στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι το ακούνε.
Το να παραμείνουμε απεγνωσμένα στο status quo που καταρρέει ωφελεί τις δισκογραφικές εταιρείες και τους μεγαλύτερους καλλιτέχνες, αλλά όχι τα μικρά παιδιά. Το Tidal, το οποίο πρωταθλητής της Swift, είναι βασικά απλά μια ομάδα από πλούσιους μουσικούς που ταιριάζουν Γιατί η υπηρεσία παλιρροιακής ροής μουσικής του Jay Z είναι αποτυχημένηΟ Jay Z ξεκίνησε πρόσφατα την Tidal, την υπηρεσία ροής μουσικής που απέκτησε για 56 εκατομμύρια δολάρια. Το Tidal έχει 99 προβλήματα και το γήπεδο είναι ένα. Διαβάστε περισσότερα επειδή δεν πληρώνονται αρκετά. Δεν είναι μια υπηρεσία που έχει σχεδιαστεί για να ωφελεί τους ανεξάρτητους καλλιτέχνες.
Πολλά έχουν γραφτεί επίσης η υποκρισία της θέσης του Swift, λαμβάνοντας υπόψη τα συμβόλαια που κάνει τους φωτογράφους να υπογράψουν πριν γυρίσουν τις συναυλίες της. Οι φωτογράφοι υποχρεούνται να της παραχωρήσουν το δικαίωμα να χρησιμοποιήσουν τις εικόνες τους δωρεάν, διαρκώς, ενώ δεν μπορούν να τις χρησιμοποιήσουν οι ίδιοι.
Ο Τζέισον Σέλντον, ο οποίος αρχικά έθεσε το ζήτημα, κάνει μερικά μεγάλα σημεία, αν και στην πραγματικότητα δεν νομίζω ότι είναι όλα αυτά σχετικά. Τζάρεντ Πολίν, σε μια εξαιρετικά φήμη NSFW για τη φωτογραφία συναυλιών, υποδηλώνει ότι το συμβόλαιο πιθανότατα δημιουργήθηκε από την ομάδα διαχείρισης της Swift και ότι δεν γνώριζε τίποτα γι 'αυτό. Είναι επίσης, σε μεγάλο βαθμό στην οργή του, μια αρκετά τυπική βιομηχανική σύμβαση.
Πώς θα μπορούσε πραγματικά να βοηθήσει ο Taylor Swift
Εάν η Swift ήθελε σοβαρά να βοηθήσει τους μικρότερους καλλιτέχνες, ένα πολύ καλύτερο βήμα θα ήταν να εργαστούμε για να αλλάξουμε τις γελοίες συμφωνίες ηχογράφησης που έχουν γίνει για να υπογράψουν.
Ενώ το Spotify πληρώνει το 70% των χρημάτων που κερδίζει στους κατόχους δικαιωμάτων - και η Apple Music θα πληρώσει λίγο περισσότερο - οι δισκογραφικές εταιρείες μεταβιβάζουν μόνο ένα μικρό μέρος αυτών στους καλλιτέχνες. Μια ανάρτηση στο Techdirt καταστρέφει μερικά από τα ύπουλα κόλπα που χρησιμοποιούν οι δισκογραφικές εταιρείες, στην ουσία, να βγαίνουν τους καλλιτέχνες από τα χρήματα.
Για παράδειγμα, πολλά συμβόλαια καλλιτεχνών περιλαμβάνουν τέλη θραύσης 20 τοις εκατό που προέρχονται από το μερίδιο των χρημάτων τους. Πρόκειται για αναμονή από τις ημέρες του βινυλίου, όπου οι δίσκοι συχνά καταστραφούν κατά τη μεταφορά (ακριβώς άλλο λόγος βινύλιο χάλια Ξεχάστε το βινύλιο: 4 λόγοι Digital είναι ανώτεροςΤο βινύλιο είναι υπερβολικό. Γεγονός. Το ψηφιακό είναι σαφώς ανώτερο για πολλούς λόγους, μερικούς από τους οποίους παραθέτουμε παρακάτω για την ευχαρίστησή σας στην ανάγνωση. Μη διστάσετε να διαφωνήσετε, ακόμα κι αν το κάνετε αυτό σας κάνει ένα τεράστιο hipster. Διαβάστε περισσότερα ). Όπως επισημαίνει η Techdirt, "τα CD δεν σπάνε τόσο πολύ και... τα ψηφιακά αρχεία δεν σπάνε καθόλου". Η τήρηση αυτής της ρήτρας σε συμβόλαια είναι μια καθαρή δέσμευση χρημάτων.
Ένα άλλο παρόμοιο μειονέκτημα είναι οι χρεώσεις εμπορευματοκιβωτίων, οι οποίες λειτουργούν ως άλλη μείωση 30% από τα έσοδα. Αυτές οι χρεώσεις, που προορίζονται για «πράγματα όπως τα κοσμήματα και τα ένθετα για CD», είναι ξεκάθαρα γελοία σε μια εποχή όπου αγοράζεται τόση μουσική ψηφιακά.
Εάν ένας καλλιτέχνης έχει πωλήσεις άνω των 20 εκατομμυρίων δολαρίων και δεν καταφέρει να κερδίσει το 10 τοις εκατό της προκαταβολής του 1 εκατομμυρίου δολαρίων, εργάζεται με ένα πολύ σπασμένο σύστημα. Εάν η Swift θέλει πραγματικά να βοηθήσει τους καλλιτέχνες, η χρήση της προνομιακής της θέσης για να κάνει τις δισκογραφικές εταιρείες να δημιουργήσουν πιο ευνοϊκές και σχετικές συμβάσεις θα ήταν ένα εξαιρετικό πρώτο βήμα. Η ταξινόμηση συμφωνιών ρεκόρ θα σταματούσε επίσης καταστάσεις όπου 34 εκατομμύρια ροές κερδίζουν έναν καλλιτέχνη μόλις £ 1700.
Η μουσική βιομηχανία πρέπει να προσαρμοστεί
Ας πάρουμε σοβαρά εδώ για μια στιγμή. Ποιος επωφελείται περισσότερο από τις υπηρεσίες ροής μουσικής;
Δεν είναι οι εταιρείες που τα λειτουργούν. Το Spotify έχασε περισσότερα από 20 εκατομμύρια ευρώ (22 εκατομμύρια δολάρια) πέρυσι. Έχασε τόσο πολύ επειδή το 70% των εσόδων του πηγαίνει απευθείας στους κατόχους δικαιωμάτων. Ενώ η Apple είναι αναμφισβήτητα σε καλύτερη θέση να συνάψει συμφωνίες με δισκογραφικές εταιρείες και έχει το κεφάλαιο να φάει τέτοιες απώλειες για το αόριστο μέλλον, είναι απίθανο η Apple Music να τους φέρει ποτέ σοβαρά έσοδα.
Είναι η βιομηχανία μουσικής που πραγματικά επωφελείται περισσότερο από τις υπηρεσίες ροής.
Όπως έπεσα πέρυσι, όταν το υποστήριξα Ο Taylor Swift κάνει λάθος για το Spotify Γιατί ο Taylor Swift είναι λάθος για το SpotifyΤην περασμένη εβδομάδα η Taylor Swift έχει τραβήξει τη μουσική της από το Spotify, εμπνεύστηκε αμέτρητα πρωτοσέλιδα τραγουδιών και ξεκίνησε τη συζήτηση για τη ροή μουσικών υπηρεσιών. Διαβάστε περισσότερα , η ροή μουσικής είναι μια τεράστια ευκαιρία για καλλιτέχνες. Κάτω από το παλιό μοντέλο "sell CD, get money", οι καλλιτέχνες έκαναν ένα ή δύο δολάρια για κάθε άλμπουμ που πούλησαν. Με τις υπηρεσίες ροής, το ποσό που μπορούν να κερδίσουν από κάθε ανεμιστήρα είναι απεριόριστο.
Εγώ, όπως πολλοί άλλοι, ακούω τους αγαπημένους μου καλλιτέχνες ξανά και ξανά. Όταν χρησιμοποιώ το Spotify, συνεχίζουν να πληρώνονται και θα το κάνουν για πάντα. Ναι, θα έκαναν περισσότερα χρήματα σήμερα αν αγόραζα ένα CD, αλλά τα επόμενα 10 χρόνια; Τα επόμενα 50; Τα μακροχρόνια κέρδη είναι μια τεράστια ευκαιρία που η μουσική βιομηχανία αγνοεί.
Τα συναισθήματά μου αναμιγνύονται εντελώς στην ανατροπή της Apple. Ενώ οι καλλιτέχνες, και άλλοι κάτοχοι δικαιωμάτων, αξίζουν να πληρώνονται για τη μουσική τους, είναι αυτοί που επωφελούνται περισσότερο από την επιτυχία της Apple Music. Πρέπει να αρχίσουν να βλέπουν τη συμφωνία τους με Η Apple ως εταιρική σχέση και όχι ως υπηρεσία που παρέχει προς την Μήλο. Μια δοκιμαστική περίοδος τριών μηνών κατά τη διάρκεια της οποίας κανείς δεν κερδίζει χρήματα, ακολουθούμενη από τη λήψη περισσότερου από το 70% των εσόδων της υπηρεσίας, είναι μια πιο δίκαιη συνεργασία.
Εάν η μουσική βιομηχανία συνεχίσει να βλέπει τη σχέση της με τις υπηρεσίες ροής ως εχθρική, τότε τα πράγματα θα τελειώσουν άσχημα. Εάν το Spotify, η Apple Music και τα παρόμοια δεν πετύχουν, οι άνθρωποι δεν θα επιστρέψει στην αγορά κομματιών από το iTunes Οι πωλήσεις του iTunes μειώνονται - Αυτό είναι το τέλος των λήψεων μουσικής επί πληρωμή;Το Spotify αντικαθιστά το iTunes για πολλούς χρήστες - θα συνεχίσει; Διαβάστε περισσότερα . Σίγουρα δεν θα επιστρέψουν στις μέρες της δόξας των ακριβών φυσικών άλμπουμ. Αντίθετα, η πειρατεία θα ανθίσει για άλλη μια φορά.
Η Apple Music είναι ένα κλαδί ελιάς: μια υπηρεσία ροής από τη μεγαλύτερη εταιρεία στον κόσμο που υπόσχεται να πληρώσει 100 τοις εκατό χάρη Η Apple αντιπαθεί τη δωρεάν μουσική Το τέλος της δωρεάν μουσικής: Πρέπει το Spotify να κάνει όλους να πληρώσουν;Η Apple προσπαθεί για μια άλλη επανάσταση με την φημολογούμενη έναρξη της Apple Music, μιας υπηρεσίας ροής μουσικής. Αλλά στην πορεία, η Apple μπορεί να προσπαθεί να σκοτώσει τις υπάρχουσες δωρεάν υπηρεσίες ροής μουσικής. Γιούχα! Σφύριγμα! Διαβάστε περισσότερα . Η μουσική βιομηχανία φαίνεται αποφασισμένη να κάψει αυτό το κλαδί ελιάς. Οι παλιές μέρες έχουν τελειώσει Το τέλος της ιδιοκτησίας: Netflix, Spotify και The Streaming GenerationΗ ροή πολυμέσων είναι βολική, αλλά εγκαταλείπετε κάτι σημαντικό: ιδιοκτησία ψηφιακών μέσων. Διαβάστε περισσότερα και αυτή η βιομηχανία πρέπει να προσαρμοστεί ή να πεθάνει.
Στον Τέιλορ, Αγάπη Χάρι
Η Taylor Swift θα πρέπει να επικεντρωθεί λιγότερο στην εξασφάλιση πληρωμών αξίας τριών μηνών και περισσότερο στην παροχή βοήθειας στην Apple, το Spotify και τις άλλες υπηρεσίες ροής να επιτύχουν μακροπρόθεσμα. Δεδομένης της αξιοζήλευτης θέσης της δύναμης, θα μπορούσε επίσης να βοηθήσει να διασφαλίσει ότι οι δισκογραφικές εταιρείες προσφέρουν στους καλλιτέχνες μια καλύτερη συμφωνία από την πρώτη μέρα. Επιλέξτε τις μάχες σας με σύνεση, Taylor, γιατί οι καλλιτέχνες χρειάζονται έναν νέο πρωταθλητή.
Όπως πάντα, θέλουμε να μάθουμε τι πιστεύετε. Ήταν σωστό η TayTay να πετάξει τα παιχνίδια της από το καροτσάκι πάνω από την Apple Music; Μήπως η Apple απλώς εξασφάλιζε ότι η Apple Music πήρε το στίγμα σε αυτόν τον τομέα; Πρέπει οι δισκογραφικές εταιρείες να υποχρεωθούν να αλλάξουν τον τρόπο τους για να αντανακλούν καλύτερα τη νέα μουσική βιομηχανία; Πείτε μας τις σκέψεις σας στην παρακάτω ενότητα σχολίων.