Πώς οι έμποροι παρακολουθούν τις συμπεριφορές σας όταν είστε εκτός σύνδεσης

Διαφήμιση

Γνωρίζετε ότι οι έμποροι και οι έμποροι λιανικής σας παρακολουθούν στο διαδίκτυο. cookies, κοινωνικές συνδέσεις, δακτυλικό αποτύπωμα καμβά Το αποτύπωμα καμβά θα σας παρακολουθεί παντού. Εδώ είναι γιατί πρέπει να ανησυχείτε Διαβάστε περισσότερα , και κάθε είδους άλλες τεχνολογίες διευκολύνουν τις εταιρείες να παρακολουθούν αυτό που κάνετε, όχι μόνο στον ιστότοπό τους, αλλά και σε ολόκληρο το Διαδίκτυο.

Γνωρίζατε όμως ότι οι ίδιες εταιρείες παρακολουθούν αυτό που κάνετε και εκτός σύνδεσης; Ακολουθούν μερικές από τις ενδιαφέρουσες στρατηγικές που χρησιμοποιούν για να συνδέσουν τη ζωή σας στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης.

Παρακολούθηση Εκστρατειών εκτός σύνδεσης στο Διαδίκτυο

Αν και το μάρκετινγκ έχει γίνει σε μεγάλο βαθμό ψηφιακό, ο κόσμος της διαφήμισης εκτός σύνδεσης εξακολουθεί να είναι σημαντικός, πράγμα που σημαίνει ότι ξοδεύονται πολλά χρήματα για διαφημίσεις προβολής, από διαφημιστικές πινακίδες έως διαφημίσεις περιοδικών. Αλλά επειδή πραγματοποιούνται τόσες πολλές αγορές στο διαδίκτυο, οι έμποροι πρέπει να γνωρίζουν εάν αυτές οι διαφημίσεις οδηγούν μετατροπές στα διαδικτυακά καταστήματά τους. Πώς μπορούν να συνδέσουν τα δύο;

Οι μέθοδοι είναι στην πραγματικότητα εκπληκτικά απλές. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις προβολής θα μπορούσαν να σας κατευθύνουν σε μια συγκεκριμένη διεύθυνση URL που δεν είναι προσβάσιμη από μια αναζήτηση engine - τώρα, η εταιρεία γνωρίζει ότι κάθε άτομο που πηγαίνει σε αυτήν τη σελίδα είδε τη διαφήμιση όπου ήταν ο σύνδεσμος κοινόχρηστο. Το ίδιο μπορεί να γίνει με Κωδικοί Έκπτωσης Οι 3 καλύτερες διαδικτυακές τοποθεσίες κουπονιών για εξοικονόμηση χρημάτωνΟι ιστότοποι κουπονιών είναι ένας από τους καλύτερους και ευκολότερους τρόπους εξοικονόμησης κατά τις online αγορές. Από γρήγορες προσφορές έως οδηγούς σχετικά με τον τρόπο ελέγχου του προϋπολογισμού σας, ακολουθούν οι καλύτεροι πόροι κουπονιών στον Ιστό. Διαβάστε περισσότερα ; Για παράδειγμα, εάν εισαγάγατε το "washingtonave10" όταν αγοράζετε ένα προϊόν, οι έμποροι μπορεί να γνωρίζουν ότι είδατε τη διαφήμιση στην Washington Avenue.

Αν έχετε ποτέ σάρωσε έναν κωδικό QR Οι κωδικοί QR είναι απλώς μια διαφορά; [Γνώμη]Θυμάμαι την πρώτη φορά που αντιμετώπισα έναν κωδικό QR. Δεν είχα ακόμα smartphone, οπότε η αντίδρασή μου ήταν "Hey, τι είναι αυτό το περίεργο μπλοκ pixel;" Μόνο όταν αγόρασα το πρώτο μου ... Διαβάστε περισσότερα σε μια διαφήμιση και μεταφερθήκατε στον ιστότοπο ενός διαφημιζόμενου, τους δώσατε επίσης πληροφορίες σχετικά με το πώς μάθατε για τον ιστότοπό του. Το ίδιο ισχύει και αν στείλετε έναν αριθμό για να λάβετε έναν κωδικό κουπονιού ή περισσότερες πληροφορίες σχετικά με μια υπηρεσία. Μπορούν επίσης να ρυθμιστούν συγκεκριμένοι αριθμοί τηλεφώνου ώστε να αντιστοιχούν σε διαφορετικές διαφημιστικές καμπάνιες.

Όλες αυτές οι στρατηγικές είναι σχετικά βασικές και οι έμποροι τις χρησιμοποιούν εδώ και χρόνια. Ωστόσο, οι νέες τακτικές που επινοούν, ανησυχούν ορισμένους υποστηρικτές απορρήτου.

Σύνδεση συμπεριφοράς στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης

Φυσικά, η εύρεση σύνδεσης μεταξύ της συμπεριφοράς των καταναλωτών στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης δεν είναι εύκολη - αν κάποιος έρθει στο κατάστημά σας και αγοράζει ένα προϊόν σε μετρητά, πώς μπορείτε να γνωρίζετε εάν έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας ή έχουν δει τα δικα σου διαφημίσεις στο Facebook Πώς να ελέγξετε τις διαφημίσεις που βλέπετε στο Facebook και στο GoogleΟι διαφημίσεις πληρώνουν για το Διαδίκτυο. Εάν δεν βρεθεί εναλλακτική λύση, πρέπει να τις αποδεχτούμε. Ωστόσο, ενώ ζούμε μαζί τους, μπορούμε να κάνουμε αυτές τις διαδικτυακές διαφημίσεις συμπεριφοράς πιο συναφείς για εμάς και τα ενδιαφέροντά μας. Διαβάστε περισσότερα ? Οι έμποροι έχουν βρει μερικές πολύ ενδιαφέρουσες λύσεις σε αυτό το πρόβλημα.

Ένα από τα πιο συνηθισμένα είναι η προσφορά κάρτες πίστης Κερδίζω 2000 $ ετησίως, πουλώντας τα προσωπικά μου στοιχεία, μπορείτε πάρα πολύΜην γίνετε ένας από αυτούς που πιάνουν τις πληροφορίες τους για τίποτα! Διαβάστε περισσότερα , όπως αυτά που έχετε στα REI, Starbucks, Tesco, Safeway, Eddie Bauer και χιλιάδες άλλους λιανοπωλητές. Φαίνεται ότι μπορείτε να πάρετε μια κάρτα αφοσίωσης σχεδόν οπουδήποτε ψωνίζετε σήμερα. Και τι χρησιμοποιείτε για να εγγραφείτε σε αυτήν την κάρτα επιβράβευσης; Η διεύθυνση email σας, την οποία θα χρησιμοποιείτε όταν κάνετε αγορές στο διαδίκτυο. Και το οποίο συνδέεται με τον υπολογιστή σας και παρακολουθείται σε όλο τον ιστό.

Μερικές φορές οι έμποροι λιανικής θα λάβουν τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας ζητώντας το μόνο όταν κάνετε check out - συχνά προσφέρουν ένα ενημερωτικό δελτίο γεμάτο κουπόνια ή ειδικές προσφορές για να σας δώσουν να δώσετε τη διεύθυνσή σας.

Με αυτές τις πληροφορίες, οι έμποροι γνωρίζουν πότε πραγματοποιείτε μια αγορά σε ένα κατάστημα και τι αγοράσατε και μπορούν να το συνδέσουν με τη διαδικτυακή σας συμπεριφορά. Εάν έχετε κατεβάσει ένα εκτυπώσιμο κουπόνι για χρήση σε ένα κατάστημα, ενδέχεται να σας ζητήθηκε να εισαγάγετε τη διεύθυνση email σας και αυτό Το κουπόνι πιθανότατα είχε έναν μοναδικό κωδικό σε αυτό, οπότε ακόμα κι αν δεν νομίζατε ότι μοιραστήκατε τη διεύθυνση email σας στο κατάστημα, πολύ καλά μπορεί να έχει.

Υπάρχουν μερικές πολύ μεγάλες εταιρείες που κάνουν ό, τι μπορούν για να συνδέσουν όσο το δυνατόν περισσότερα δεδομένα στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης για εσάς. Μπορεί να έχετε ακούσει για το DataLogix, αλλά υπάρχουν πολλοί άλλοι μεσίτες δεδομένων εκεί έξω, συμπεριλαμβανομένων των Acxiom, Intelius και Epsilon. Αυτές οι εταιρείες ασχολούνται με τη σύνδεση σημείων δεδομένων στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης και είναι πολύ καλές σε αυτό.

Εκτός από τη συλλογή πληροφοριών από προγράμματα αφοσίωσης, διαδικτυακές υπηρεσίες παρακολούθησης και άλλες εμπορικές οδούς, Συγκεντρώνουν επίσης πληροφορίες σε δημόσιες βάσεις δεδομένων που θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν πράγματα όπως η οικογενειακή σας κατάσταση, όπου ζείτε, εάν εσύ έχουν υποθήκη 5 αριθμομηχανές για να αποφασίσετε εάν μπορείτε να προμηθευτείτε ένα νέο αυτοκίνητο ή σπίτιΗ λήψη δανείου μπορεί να είναι μια περίπλοκη διαδικασία, αλλά το να καταλάβεις αν είναι καλή ιδέα μπορεί να είναι ακόμη πιο δύσκολο. Διαβάστε περισσότερα , αν έχετε εγγραφεί για να ψηφίσετε και άλλα πράγματα που είναι δημόσια.

Συνδυάζοντας αυτό με διαδικτυακούς παράγοντες σημαίνει ότι αυτές οι εταιρείες έχουν μια πολύ καλή ιδέα για την οικονομική σας κατάσταση, πολιτικές τάσεις, θρησκευτικές απόψεις και άλλα είδη πληροφοριών που μπορεί να μην πιστεύετε ότι έχετε δημοσιοποιήσει Σε σύνδεση.

Και πάλι, όλα αυτά τα πράγματα συνεχίζονται εδώ και αρκετό καιρό, και ίσως να μην εκπλαγείτε που οι εταιρείες έχουν αυτές τις πληροφορίες. Καταναλωτές' εφησυχασμός σχετικά με τη συλλογή δεδομένων Γιατί οι Αμερικανοί παραιτήθηκαν από το απόρρητο;Μια πρόσφατη μελέτη από την Σχολή Επικοινωνίας Annenberg του Πανεπιστημίου της Πενσυλβανίας κατέληξε στο συμπέρασμα ότι οι Αμερικανοί παραιτούνται από την παραίτηση των δεδομένων. Γιατί συμβαίνει αυτό και επηρεάζει κάτι περισσότερο από τους Αμερικανούς; Διαβάστε περισσότερα Ωστόσο, έχει ενθαρρύνει τις εταιρείες να προωθήσουν περαιτέρω το φάκελο για τη συλλογή δεδομένων εκτός σύνδεσης.

Συλλογή δεδομένων μακριά από τον υπολογιστή σας

Δίνεις προσοχή στο δικαιώματα που ζητούν οι εφαρμογές σας Android Πώς λειτουργούν τα δικαιώματα εφαρμογών Android και γιατί πρέπει να σας ενδιαφέρειΤο Android αναγκάζει τις εφαρμογές να δηλώσουν τα δικαιώματα που απαιτούνται κατά την εγκατάσταση. Μπορείτε να προστατεύσετε το απόρρητο, την ασφάλειά σας και τον λογαριασμό κινητού τηλεφώνου, δίνοντας προσοχή στα δικαιώματα κατά την εγκατάσταση εφαρμογών - αν και πολλοί χρήστες ... Διαβάστε περισσότερα ? Γνωρίζετε εάν οι Υπηρεσίες τοποθεσίας είναι ενεργοποιημένες; Εάν όχι, το smartphone σας θα μπορούσε να αναφέρει δεδομένα τοποθεσίας στους διαφημιζόμενους. Πριν από λίγα χρόνια, η Google δοκίμασε ένα σύστημα που θα παρακολουθούσε τις κινήσεις σας μέσω του GPS στο τηλέφωνό σας Android, ώστε να ξέρει πότε μπήκατε σε καταστήματα - θα συνέδεε τα καταστήματα που επισκεφτήκατε με τις διαφημίσεις για κινητά που σας δείχτηκαν για να δείτε πόσο αποτελεσματική είναι η διαφήμιση ήταν.

Και ενώ δεν υπάρχει καμία ένδειξη ότι η Google το κάνει αυτή τη στιγμή, υπάρχουν ορισμένες εταιρείες που σίγουρα παρακολουθούν το πού πηγαίνετε όταν βρίσκεστε μακριά από τον υπολογιστή. Το σύστημα iBeacon της Apple Δημιουργήστε ένα DIY iBeacon με ένα Raspberry PiΔιαφημίσεις που στοχεύουν σε έναν συγκεκριμένο χρήστη που περπατά μέσα από ένα μητροπολιτικό κέντρο είναι τα πράγματα των δυστοπικών μελλοντικών. Αλλά αυτό δεν είναι καθόλου δυστοπικό μέλλον: η τεχνολογία είναι ήδη εδώ. Διαβάστε περισσότερα , για παράδειγμα, μπορεί να καταγράψει πού πηγαίνετε σε ένα κατάστημα για να δώσετε στον πωλητή μια ιδέα για τις συνήθειες περιήγησής σας (εκτός σύνδεσης). Η Google, η Daelibs και η HP έχουν κάνει το ντεμπούτο τους παρόμοιες τεχνολογίες.

Ορισμένα εμπορικά κέντρα έχουν θεσπίσει συστήματα που παρακολουθούν σήματα από τα κινητά τηλέφωνα των αγοραστών, τα παρακολουθούν μέσω του εμπορικού κέντρου και συλλέγουν δεδομένα. Ενώ τα περισσότερα συστήματα τονίζουν ότι αυτές οι πληροφορίες είναι «ανώνυμες» και δεν συνδέονται με συγκεκριμένο χρήστη, η αλήθεια αυτού του ισχυρισμού είναι αμφίβολη. Δεν έχω συναντήσει ιστορίες που να υποδηλώνουν ότι αυτά τα είδη συστημάτων παρακολούθησης έχουν συνδυαστεί με διαδικτυακά δεδομένα που συνδέονται με συγκεκριμένα τηλέφωνα, αλλά φαίνεται ότι είναι μόνο θέμα χρόνου.

Ακόμα κι αν έχετε απενεργοποιήσει το GPS στο τηλέφωνό σας και δεν κάνετε αγορές σε εμπορικά κέντρα, οι έμποροι θα βρουν έναν τρόπο να σας παρακολουθούν. Μια τεχνολογία που αναπτύχθηκε πρόσφατα από την ClearChannel Communications της επιτρέπει να παρακολουθεί τους χρήστες κινητών συσκευών εγκαταστάσεις στους πίνακες διαφημίσεών της, οι οποίες υπάρχουν σε 35 αγορές των ΗΠΑ, συμπεριλαμβανομένων ορισμένων από τις μεγαλύτερες πόλεις της Χώρα.

Αυτή η τεχνολογία, σε συνδυασμό με άλλα συστήματα παρακολούθησης, θα μπορούσε να επιτρέψει στο ClearChannel να καθορίσει την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων διαφημιστικών πινακίδων στην οδήγηση των καταναλωτών σε συγκεκριμένα καταστήματα. Σύμφωνα με τον Jason King, ο οποίος μίλησε με την CSO Online, Το ClearChannel δεν έχει τη δυνατότητα να προσδιορίσει την ηλικία ή το φύλο των ατόμων που περνούν τους πίνακες διαφημίσεων - έχει μόνο τις πληροφορίες που του παρέχονται από παρόχους υπηρεσιών κινητής τηλεφωνίας.

Ωστόσο, ο King είπε επίσης στο CSO Online ότι «πριν από την παροχή των δεδομένων στο Clear Channel, οι πάροχοι δεδομένων κατηγοριοποιούν τους καταναλωτές τους σε ανώνυμες ομάδες όπως ποδοσφαιρικές μητέρες ή NBA θαυμαστές και διαφημιστές θέλουν να στοχεύσουν αυτές τις συγκεντρωτικές ομάδες ανώνυμων καταναλωτών. " Αυτό θέτει πολύ το απόρρητο των καταναλωτών στα χέρια παρόχων κινητών τηλεφώνων, οι οποίοι διαθέτουν μάλλον φοβερό αρχείο παραβιάσεων απορρήτου.

Όλες αυτές οι πληροφορίες έχουν υποστηρικτές της ιδιωτικής ζωής - συμπεριλαμβανομένου του γερουσιαστή της Μινεσότα των ΗΠΑ, Al Franken, ο οποίος έγραψε μια επιστολή προς την ClearChannel - ανησυχούν για το είδος των δεδομένων που συλλέγονται χωρίς τη συγκατάθεσή μας. Επειδή αυτό είναι ένα ευαίσθητο ζήτημα, και αυτές οι προκαταβολές έχουν τη δυνατότητα για δισεκατομμύρια δολάρια διαφημιστικών εσόδων. ως εκ τούτου, η ανάπτυξή τους είναι πιθανό να συνεχιστεί πίσω από κλειστές πόρτες.

Εξαίρεση

Αν και δεν είναι εύκολο, μπορείτε να εξαιρεθείτε από πολλά διαφορετικά προγράμματα μεσιτών δεδομένων. Το αν πιστεύετε ότι αυτό θα είναι πραγματικά αποτελεσματικό ή όχι εξαρτάται πιθανώς από το πόσο αξιόπιστη πιστεύετε ότι είναι αυτές οι εταιρείες, αλλά η εξαίρεση σίγουρα δεν μπορεί να βλάψει.

Ο καλύτερος τρόπος για να εξαιρεθείτε, αφού έχετε ήδη εξαιρεθεί από τη συλλογή δεδομένων στα κοινωνικά σας δίκτυα και στο κινητό σας τηλέφωνο, είναι να μεταβείτε στη διεύθυνση λίστα στο StopDataMining.me και χρησιμοποιήστε τους συνδέσμους εξαίρεσης για τους διάφορους μεσίτες. Ακόμα κι αν εξαιρεθείτε μόνο από τα πέντε ή τα δέκα κορυφαία, αυτό θα πρέπει να κάνει μια πολύ μεγάλη διαφορά στον όγκο των δεδομένων για εσάς που πωλούνται.

Φυσικά, άλλες εταιρείες είναι πιθανό να εμφανιστούν και να αρχίσουν να κάνουν το ίδιο πράγμα, αλλά πρέπει να ξεκινήσετε κάπου.

Μια εξαφανισμένη διάκριση

Όλο και περισσότερο, η διάκριση μεταξύ «διαδικτύου» και «εκτός σύνδεσης» γίνεται εσφαλμένη. Με συνεχώς συνδεδεμένα smartphone, συσκευές GPS που παρακολουθήστε το πού βρίσκεται Πώς να χρησιμοποιήσετε ένα τηλέφωνο Android ως συσκευή παρακολούθησης GPSΧρειάζεστε παρακολούθηση GPS; Χρησιμοποιήστε το τηλέφωνό σας Android! Δείτε πώς μπορείτε να μετατρέψετε τη δική σας σε μια προσωρινή συσκευή παρακολούθησης GPS. Διαβάστε περισσότερα και ο πολλαπλασιασμός εφαρμογών που μας επιβραβεύουν για το check in σε διάφορες τοποθεσίες, σπάνια αποσυνδεθήκαμε εντελώς από το Διαδίκτυο.

Πείτε αυτό που θέλετε σχετικά με το εάν αυτό είναι καλό για την κοινωνία γενικά, αλλά είναι υπέροχο για τους εμπόρους, οι οποίοι αντλούν τις πληροφορίες που λαμβάνουν από εσάς. Η ιδέα της ιδιωτικής ζωής αλλάζει επίσης ενόψει αυτής της εξαφανισμένης διάκρισης και με τρόπους που δεν μπορούμε να προβλέψουμε εντελώς. Φαίνεται να γίνεται πιο δύσκολο να διατηρηθεί η ομοιότητα του απορρήτου έναντι των εμπόρων, Είτε είστε συνδεδεμένοι είτε εκτός σύνδεσης, και οι τρόποι με τους οποίους μπορούν να συνδεθούν αυτοί οι τύποι δεδομένων φαίνεται να αυξάνονται κάθε μέρα.

Τι νομίζετε; Ανησυχείτε για τους εμπόρους που συνδέουν τις συμπεριφορές σας εντός και εκτός σύνδεσης; Έχετε εξαιρεθεί από αυτά τα προγράμματα παρακολούθησης; Πώς πιστεύετε ότι αυτές οι εταιρείες θα συλλέγουν δεδομένα στο μέλλον; Και αξίζει τον κόπο για τους καταναλωτές; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια!

Πιστώσεις εικόνας: Michael Sauers μέσω του Flickr, Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου, Mikey μέσω του Flickr.