Πώς να διαπραγματευτείτε τις συμφωνίες κοινοπραξίας και να προστατεύσετε τις κατατάξεις αναζήτησης

Διαφήμιση

Ας υποθέσουμε ότι ζητάτε από δύο φίλους σας οικονομικές συμβουλές. Ο πρώτος φίλος εργάζεται σε ένα εστιατόριο γρήγορου φαγητού, αλλά είναι μια αυτοαποκαλούμενη οικονομική ιδιοφυΐα. Ο δεύτερος φίλος είναι μετριοπαθής, αλλά δέκα διαφορετικά άτομα σας έχουν πει ότι είναι οικονομικός μάγος και σας έχει δώσει φανταστικές συμβουλές στο παρελθόν. Ποιες συμβουλές θα λάβετε πιο σοβαρά;

Η αλήθεια είναι ότι οι σύνδεσμοι στο Διαδίκτυο μοιάζουν με αξιοπιστία στην πραγματική ζωή. Όσο πιο αξιόπιστα άτομα συνδέονται νόμιμα με εσάς, τόσο περισσότερο «βλέπετε» από τις μηχανές αναζήτησης ως σημαντική πηγή πληροφοριών στον Ιστό.

Ωστόσο, πρέπει να σταθμίσετε το κόστος λήψης συνδέσμου από εξωτερικούς ιστότοπους. Πολλοί άνθρωποι πηδούν συμφωνίες διανομής Συνδυάστε τις ροές σας χρησιμοποιώντας το Feedburner BuzzBoost Διαβάστε περισσότερα , πιστεύοντας ότι θα φέρει τις ιστορίες τους μπροστά σε ένα μεγάλο κοινό και θα τους δώσει έναν σύνδεσμο πίσω από μια έγκυρη πηγή. Αυτό φαίνεται λογικό, μέχρι που ξαφνικά εμφανίζεται αυτός ο συνεργάτης διανομής

υψηλότερα από εσάς στα αποτελέσματα αναζήτησης Μπορούν οι εταιρείες SEO να εγγυηθούν πραγματικά τα κορυφαία 10 αποτελέσματα Google;Το SEO είναι μια από τις πιο παρεξηγημένες πτυχές του σχεδιασμού ιστοσελίδων, είναι επίσης πρωταρχικός στόχος για καλλιτέχνες απάτης που λυμαίνονται ανυποψίαστους ιδιοκτήτες ιστότοπων, πρόθυμοι να κάνουν οτιδήποτε για ένα κομμάτι του ... Διαβάστε περισσότερα για μια ιστορία που εσείς αρχικά έγραψε!

Πώς μπορεί να συμβεί αυτό; Γιατί η Google δεν είναι αρκετά έξυπνη για να δει ότι το άρθρο σας είναι το πρωτότυπο; Δυστυχώς, η Google δεν είναι αρκετά έξυπνη, εκτός εάν ο ιστότοπος που κάνει τη διανομή συμμορφώνεται με τους κανόνες. Δυστυχώς, οι περισσότεροι δεν το κάνουν.

Δίνοντας πίστωση όπου απαιτείται πίστωση

Έχοντας εργαστεί στον τομέα του SEO για σχεδόν μια δεκαετία τώρα, μπορώ να πω χωρίς δισταγμό ότι η δημοσιογραφική ακεραιότητα όταν είναι έρχεται να πιστώσει πηγές έχει πάρει μια πλήρη μύτη στο Διαδίκτυο, σε σύγκριση με τις παλιές ημέρες της εκτύπωσης δημοσιογραφία.

Σήμερα, μπορείτε να βρείτε αμέτρητα ιστολόγια που κλέβουν περιεχόμενο από άλλα ιστολόγια, χωρίς καν να αναφέρετε την αρχική πηγή των πληροφοριών. Ακόμη και σημαντικοί ειδησεογραφικοί οργανισμοί θα ανεβάσουν ιδέες ιστορίας από μικρότερους μπλόγκερ και θα τρέξουν με την ιστορία σαν να ήταν δική τους ιδέα. Η ιδέα μιας «σέσουλας» δεν είναι πλέον ποιος την δημοσιεύει πρώτα - είναι όταν ο μεγαλύτερος ιστότοπος, με το μεγαλύτερο κοινό, τον δημοσιεύει πρώτα.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η κοινοπραξία μπορεί να βοηθήσει έναν μικρό blogger να ανταγωνιστεί, επειδή όταν δημοσιεύετε μια ιστορία στον ιστότοπό σας και διανείμετε το περιεχόμενο του ιστολογίου σας Διανομή του περιεχομένου του ιστολογίου σας: Οι καλύτερες υπηρεσίες αυτόματης δημοσίευσηςΕίστε blogger; Τι γίνεται με έναν blogger πολλαπλών ιστολογίων; Εάν έχετε πολλά ιστολόγια για κοινή χρήση και όλα τα δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα (π.χ. LinkedIn, Facebook, Twitter κ.λπ.) για να τα μοιραστείτε, εσείς ... Διαβάστε περισσότερα , θα κοινοποιηθεί σε ιστότοπους που έχουν πολύ μεγαλύτερο κοινό από τον δικό σας ιστότοπο - και θα πιστευτείτε με την ιστορία. Αυτό έχω κάνει πραγματικά για το δικό μου blog, συνδικάτο μέσω μεγαλύτερων ιστότοπων που σχετίζονται με συνωμοσίες όπως το BeforeItsNews.com. Ακολουθεί ένα παράδειγμα ενός από αυτά τα αποσπάσματα ιστορίας με έναν σύνδεσμο πίσω στον ιστότοπό μου.

Αυτό θα πρέπει να είναι χρυσό-σκόνη SEO, σωστά; Λοιπόν, όχι αρκετά. Όταν κάνετε κοινοπραξία, πρέπει πραγματικά να επεξεργαστείτε τη συμφωνία προσεκτικά νωρίτερα, προτού επιτρέψετε σε έναν ιστότοπο να κοινοποιήσει το περιεχόμενό σας. Το BeforeItsNews είναι πολύ ευέλικτο και ανοιχτό σε νέες ιδέες, επομένως αυτή η κατάσταση δεν ήταν καθόλου κακή στο τέλος. Ωστόσο, όταν συμφώνησα για πρώτη φορά να τους επιτρέψω να συνδικάτο, είχα λάβει διαβεβαιώσεις ότι θα υπήρχε ένας σύνδεσμος πίσω στον ιστότοπό μου. Το πρόβλημα ήταν ότι αργότερα ανακάλυψα ότι ο σύνδεσμος πίσω δεν ήταν πραγματικός σύνδεσμος πίσω, ήταν αυτό που η Google ονόμασε «δύσκολη ανακατεύθυνση».

Η ανακατεύθυνση ουσιαστικά αναπηδά τον σύνδεσμο προς μια άλλη σελίδα στον ιστότοπο του συνεργάτη διανομής και, στη συνέχεια, αυτή η ενιαία σελίδα συνδέεται με τον ιστότοπό σας. Ενώ είναι υπέροχο να πάρετε ζυγά ένας σύνδεσμος από έναν αξιόπιστο ιστότοπο, αυτή η προσέγγιση είναι πραγματικά κακή και είναι ανέντιμη για την Google. Ο λόγος είναι ότι για συγκεκριμένα άρθρα, η Google εξετάζει τον σύνδεσμο προς την αρχική πηγή για να αποφασίσει ποιος είναι ο αρχικός συγγραφέας / άρθρο. Εάν δεν υπάρχει άμεσος σύνδεσμος πίσω και εάν ο αρχικός ιστότοπος κοινοπραξίας έχει υψηλότερη κατάταξη σελίδας (αρχή) από εσάς (όπως σε αυτήν την περίπτωση), η Google θα υποθέσει ότι ο ιστότοπος διανομής είναι η αρχική πηγή και θα εμφανίζεται υψηλότερος από εσάς στα αποτελέσματα αναζήτησης, ακόμα και όταν οι χρήστες αναζητούν το ακριβής τίτλος του τα δικα σου άρθρο!

Αυτό είναι μια μεγάλη αποτυχία από την πλευρά της Google - υποθέτοντας ότι ένας ιστότοπος με "υψηλότερη αρχή" είναι η πηγή του αρχικού άρθρου - δυστυχώς, αυτό κάνει σήμερα η Google. Είναι ένα ελάττωμα, αλλά αυτό που πρέπει να αντιμετωπίσετε αν είστε μικρότερο ιστολόγιο ή ιστότοπος.

Βεβαιωθείτε ότι το Google γνωρίζει ότι είστε η αρχική πηγή

Επομένως, όταν επεξεργάζεστε συμφωνίες διανομής, η συμβουλή μου είναι να απορρίψετε όλα τα αιτήματα κοινοποίησης του περιεχομένου σας, εκτός εάν ο ιστότοπος κοινοπραξίας είναι πρόθυμος να προσθέσει το κανονικός ετικέτα όταν συνδέονται με τον ιστότοπό σας:

Αυτό το στοιχείο σύνδεσης πρέπει να προστεθεί στο

ενότητα της μη κανονικής (συνεργάτης κοινοπραξίας) έκδοσης του άρθρου σας. Οι λεπτομέρειες για το πώς να το κάνετε σωστά εξηγούνται παρακάτω Εργαλεία για Webmasters Google.

Τα τελευταία χρόνια, Η Google έχει πειραματιστεί με τους ανθρώπους να χρησιμοποιούν μετα-ετικέτες όπως "syndication-source" και "original-source". Ωστόσο, από τη δική μου εμπειρία και δοκιμές έχω διαβάσει τη συμπεριφορά άλλων, αυτές οι μετα-ετικέτες δεν έχουν καμία έως καμία επίδραση στην κατάταξη ή στη θέση αναζήτησης (ακόμη).

Επειδή ο δικός μου συνεργάτης κοινοπραξίας αρνήθηκε να αλλάξει την περίπλοκη προσέγγιση ανακατεύθυνσής του και δεν ήταν πρόθυμος να προσθέσει την «κανονική» ετικέτα ή μετα- ετικέτες στη σελίδα τους, απείλησα να αποχωρήσω από τη συμφωνία μας, εκτός αν τουλάχιστον είπαν στην Google να μην ευρετηριάσει την αρχική κοινοπρακτική σελίδα τους.

Πως λειτουργεί αυτό? Λοιπόν, το μόνο που πρέπει να κάνει ο συνεργάτης διανομής είναι να προσθέσει την ακόλουθη γραμμή στην ενότητα κεφαλίδας της αρχικής σελίδας.

Μοιάζει κάπως έτσι:

Αυτό ενημερώνει το Googlebot ότι δεν θέλετε η ίδια η σελίδα να αναφέρεται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η Google θα τηρήσει αυτό το αίτημα, όπως μάθαμε από τις δικές μας δοκιμές. Για παράδειγμα, για τα περισσότερα από τα άρθρα μας αφού συμφώνησα να επιτρέψω στο BeforeItsNews να συνδιοργανώσει το περιεχόμενό μου, η κοινοποιημένη σελίδα BeforeItsNews περιλαμβανόταν στα αποτελέσματα αναζήτησης πάνω από το δικό μας πρωτότυπο άρθρο! Ήταν μια τραγική κατάσταση και αποκάλυψε ένα μεγάλο ελάττωμα στην ικανότητα της Google να αναγνωρίζει πρωτότυπες πηγές στο Διαδίκτυο.

Αφού το BeforeItsNews συμφώνησε να αποσυμπιέσει τις πηγές του, τα δικά μας άρθρα επέστρεψαν τελικά στην 1η θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Αυτή είναι η τελευταία λύση. Στην ιδανική περίπτωση, θα θέλατε η πηγή κοινοπραξίας ανώτερης αρχής να συνδέεται με ειλικρίνεια στον ιστότοπό σας απευθείας, λέγοντας στην Google ότι βλέπουν τον ιστότοπό σας ως αρχή, περνώντας από το "link juice". Δυστυχώς, δεν είναι διατεθειμένοι να κάνουν όλοι οι ιστότοποι κοινοπραξίας περιεχομένου. Επομένως, αντί να τραβήξετε το περιεχόμενό σας και να χάσετε την προβολή των ιστοριών σας δικα τους κοινό, διασφαλίζοντας ότι η αρχική τους σελίδα δεν θα ευρετηριαστεί, θα προστατεύσει τουλάχιστον τις υπάρχουσες κατατάξεις του ιστότοπού σας.

Παρατήρησα ότι από τότε που έγινε αυτή η αλλαγή, οι δικές μας εμφανίσεις αναζήτησης αυξάνονται σταδιακά ξανά, οπότε είναι σαφές ότι αυτή η προσέγγιση λειτούργησε.

Προχωρήστε με προσοχή

Το Syndicating είναι όλη η οργή αυτές τις μέρες. Η κοινοποίηση σε υπηρεσίες συλλογής ειδήσεων είναι πολύ συχνή. Πολλοί μεγάλοι ιστότοποι - ακόμη και μεγάλα ειδησεογραφικά πρακτορεία - συνδιοργανώνουν τώρα το περιεχόμενο μικρότερων ιστολογίων και ιστοτόπων. Ο μικρός ιδιοκτήτης ιστολογίου πιστεύει ότι είναι μια τεράστια συμφωνία, επειδή παίρνουν το περιεχόμενό τους μπροστά σε αυτό το τεράστιο κοινό των ειδησεογραφικών οργανισμών. Το μόνο πρόβλημα είναι ότι ο αρχικός μικρός ιδιοκτήτης ιστολογίου δεν αντιλαμβάνεται τι συμβαίνει όσον αφορά τις κατατάξεις αναζήτησης. Εάν ο μεγαλύτερος ιστότοπος δεν συνδέεται σωστά με την πηγή, τότε βρίσκεται στην Google. Λέει ότι βλέπει τον ιστότοπό σας ως αρμόδιο για ένα θέμα για τη δημοσίευση του περιεχομένου σας, αλλά δεν είναι πρόθυμο να το παραδεχτεί στην Google. Οι ιστότοποι κοινοποίησης θα εμποδίσουν την Google να αναγνωρίσει την εξουσία σας παίζοντας παιχνίδια ανακατεύθυνσης ή αποτυχία χρήσης του κανονικού συνδέσμου.

Μπορεί να είναι δελεαστικό να προχωρήσετε σε συμφωνίες διανομής με ιστότοπους που έχουν υψηλότερη εξουσία από εσάς, αλλά να είστε προσεκτικοί. Αξίζει να κερδίσετε το κοινό σας να χάσετε το δικό σας κοινό μηχανών αναζήτησης; Βεβαιωθείτε ότι ρωτάτε τον συνεργάτη κοινοπραξίας εάν θα συνδεθεί σωστά απευθείας στον ιστότοπό σας και αν θα χρησιμοποιήσει την κανονική αναφορά. Εάν όχι, απλώς θυμηθείτε αυτό τη σελίδα τους μπορεί να κατατάσσεται υψηλότερη από τη δική σας, παρόλο που ήσασταν ο αρχικός συγγραφέας του άρθρου.

Ωστόσο, εάν είστε προσεκτικοί σχετικά με το ποιος συνεργάζεστε και πώς διαμορφώνονται αυτές οι συμφωνίες, μπορείτε να προστατεύσετε τη δική σας αρχή μηχανών αναζήτησης καθώς αυξάνετε σταδιακά τη δική σας κίνηση στις μηχανές αναζήτησης. Μπορεί να είναι η πιο αργή προσέγγιση για την αύξηση της κυκλοφορίας, αλλά είναι επίσης η πιο υγιεινή προσέγγιση.

Συντελεστές εικόνας: Κλέβοντας πορτοφόλι Μέσω του Shutterstock