4 συμβουλές SEO για να βοηθήσετε τον ιστότοπό σας να επιβιώσει το παρελθόν 2014

Διαφήμιση

Φανταστείτε ότι κάνετε σκι με μεγάλη ταχύτητα, και ξαφνικά ο Θεός σηκώνει ένα δέντρο και το τοποθετεί μπροστά σας. Ναι, το SEO είναι κάπως έτσι.

Η πιθανότητα ενός φυτού προσώπου είναι μια ισχυρή δυνατότητα στον τομέα του SEO. Είναι μια σφιχτή πράξη. Εάν προχωρήσετε πολύ γρήγορα στο συγκρότημα, κινδυνεύετε να ομαδοποιήσετε blackhat SEO Μια μέρα στη ζωή ενός BlackHat SEO, Circa 2010Για τα περισσότερα άτομα, το SEO συνίσταται στο να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο της σελίδας σας είναι ελκυστικό και τα μεταδεδομένα περιγράφουν με ακρίβεια τη σελίδα χωρίς γέμιση λέξεων-κλειδιών. Διαβάστε περισσότερα τύπους. Εάν είστε πολύ συντηρητικοί, διατρέχετε τον κίνδυνο να χάσετε αναζήτηση κυκλοφορίας Μπορούν οι εταιρείες SEO να εγγυηθούν πραγματικά τα κορυφαία 10 αποτελέσματα Google;Το SEO είναι μια από τις πιο παρεξηγημένες πτυχές του σχεδιασμού ιστοσελίδων, είναι επίσης πρωταρχικός στόχος για καλλιτέχνες απάτης που λυμαίνονται ανυποψίαστους ιδιοκτήτες ιστότοπων, πρόθυμοι να κάνουν οτιδήποτε για ένα κομμάτι του ... Διαβάστε περισσότερα στον ανταγωνισμό σας.

Το πρόβλημα είναι ότι πάρα πολλοί webmaster και ειδικοί SEO ακούνε ο ένας τον άλλον περισσότερο από ό, τι ακούνε τον Matt Cutts ή το Google. Η πραγματικότητα είναι ότι όταν ο Matt Cutts κυκλοφορεί ένα βίντεο, το κάνει για να σας βοηθήσει. Δεν χρειάζεται πλέον να παίζετε παιχνίδια με SEO - απλά πρέπει ακούω στον τρόπο με τον οποίο η Google ορίζει έναν ιστότοπο «ποιότητας». Στη συνέχεια, βεβαιωθείτε ότι κάνετε ό, τι είναι δυνατόν, ώστε ο ιστότοπός σας να ευθυγραμμίζεται με αυτές τις οδηγίες.

Εδώ, θα ήθελα να μοιραστώ αυτά που αποκάλυψαν ορισμένα από τα πιο πρόσφατα βίντεο του Matt σχετικά με τις τελευταίες ενημερώσεις αλγορίθμων της Google και πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε ορισμένες από αυτές τις πληροφορίες για τον δικό σας ιστότοπο.

Το Google καθορίζει την ποιότητα και όχι εσείς

Αυτό επαναλαμβάνεται. Αν θέλεις συνεχίστε την κατάταξη Πώς να προσδιορίσετε μια πιο ακριβή κατάταξη SEO για τον ιστότοπό σαςΒελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Είναι ένα αμφιλεγόμενο θέμα αυτές τις μέρες. Πολλοί επαγγελματίες έχουν τις δικές τους απόψεις για το τι συνιστά μια καλή στρατηγική SEO. Μερικοί άνθρωποι επιμένουν ότι μια σταθερή στρατηγική λέξεων-κλειδιών είναι το μόνο πράγμα ... Διαβάστε περισσότερα καλά, πρέπει να ακούσετε πώς Google ορίζει την ποιότητα, όχι πώς εσείς ορίστε την ποιότητα. Πάρα πολλοί webmaster ακούνε τον Matt να λέει, "απλώς επικεντρωθείτε στη δημιουργία ενός ποιοτικού ιστότοπου και όλα θα λειτουργήσουν" και στη συνέχεια σκεφτείτε ότι εάν σχηματίσουν το περιεχόμενό τους γύρω από τους το δικό όραμα ποιότητας, θα κάνουν υπέροχα. Ξαφνικά, οι εντυπώσεις τους πέφτουν, ψάχνουν δεξαμενές κίνησης και αναρωτιούνται πού πήγαν στραβά.

Πρέπει να αντιμετωπίσετε την πραγματικότητα του Διαδικτύου σήμερα. Η Google δημιουργεί τους κανόνες. Η Google καθορίζει την ποιότητα και κατατάσσει τους ιστότοπους σε υψηλό επίπεδο που συμμορφώνονται με τις οδηγίες ποιότητας της Google. Αγνοήστε τους σε κίνδυνο.

1. Η ενημέρωση του αλγορίθμου διάταξης σελίδας

Στις 6 Φεβρουαρίου του τρέχοντος έτους, η Google εξέδωσε ανανέωση στον Αλγόριθμο διάταξης σελίδας, ως Tweet από τον Matt Cutts στις 10 Φεβρουαρίου. Ο Matt εξήγησε τις λεπτομέρειες στο Κεντρικό Ιστολόγιο του Webmaster και περιέγραψε πώς οι διαφημίσεις στο επάνω μέρος παρεμβαίνουν στους χρήστες που βρίσκουν το πραγματικό περιεχόμενο. Αν όμως δώσετε ιδιαίτερη προσοχή σε αυτά που λέει, μπορείτε να κατανοήσετε καλύτερα πώς η Google καθορίζει τώρα μια ποιοτική διάταξη σελίδας.

Ο Ματ έγραψε:

"Αυτή η νέα αλγοριθμική βελτίωση τείνει να επηρεάζει ιστότοπους όπου υπάρχει μόνο ένας μικρός όγκος ορατού περιεχομένου στο επάνω μέρος ή το σχετικό περιεχόμενο ωθείται συνεχώς από μεγάλα τμήματα διαφημίσεων."

Παρατηρήστε το "ή", που σημαίνει ότι το κλειδί είναι εάν το σχετικό περιεχόμενό σας ωθείται όχι μόνο από διαφημίσεις, αλλά από πολύ μεγάλες εικόνες banner, παχύ μενού ή οτιδήποτε άλλο, αυτό θα μπορούσε να μειώσει την αξία αυτής της σελίδας στο νέο Google αλγόριθμος.

Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να απαλλαγείτε από όλες τις "στο πάνω μέρος" διαφημίσεις; Οχι απαραίτητα. Ανέφερε στην καταχώρηση του ιστολογίου ότι οι διαφημίσεις στο επάνω μέρος είναι εντάξει σε «κανονικό βαθμό», αλλά μερικές φορές Ο προσδιορισμός του τι ορίζει το Google ως «κανονικό» απαιτεί απλώς κάποιες δοκιμές στον ιστότοπό σας για να δει τι λειτουργεί και τι όχι.

2. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι νεκρή;

Η πιο εντυπωσιακή βελτίωση στην αναζήτηση κατά το παρελθόν έτος ήταν ο τρόπος με τον οποίο η Google αναλύει λέξεις-κλειδιά για να προσδιορίσει τις πιο σχετικές ιστοσελίδες. Για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, η Google θα χρησιμοποιούσε τη συγκεκριμένη φράση αναζήτησης ενός ατόμου, όπως "φύτευση κίτρινων πικραλίδων" και εντοπίζοντας σελίδες που ανέφεραν αυτή τη φράση πιο συχνά (χωρίς στην πραγματικότητα ανεπιθύμητη αλληλογραφία), η Google θα κατατάσσει αυτές τις σελίδες υψηλότερες για αυτήν την αναζήτηση όρος.

Στα μέσα του 2013, ο Matt κυκλοφόρησε ένα ενημερωτικό βίντεο που περιγράφει πώς η αύξηση της φωνητικής αναζήτησης επηρέασε τη σύνταξη των ερωτημάτων.

Οι ακριβείς λέξεις του Ματ ήταν, "Η Google θέλει να κάνει καλύτερα στη συνομιλία αναζήτησης ..."

Αυτό που εξήγησε αυτό σημαίνει ότι αντί της προηγούμενης προσέγγισης όπου τα μεγαλύτερα ερωτήματα θα μείωναν τις σελίδες που ταιριάζουν με την αναζήτησή σας, το Google είναι ψάχνετε να χρησιμοποιήσετε έξυπνα μεμονωμένες λέξεις για να «κατανοήσετε την ουσία» αυτού που αναζητούν οι άνθρωποι και, στη συνέχεια, να επεκτείνετε τις σελίδες που μπορεί να ταιριάζουν με το δικό σας Αναζήτηση.

Δείτε πώς φαίνεται στην πράξη στον Ιστό σήμερα. Η αναζήτηση για «φύτευση κίτρινων πικραλίδων» εμφανίζει τα ακόλουθα αποτελέσματα.

Δείτε πώς συγκρίνονται αυτά τα αποτελέσματα με τα αποτελέσματα αναζήτησης πριν από ένα χρόνο. Πριν από ένα χρόνο, θα είχατε πολλές σελίδες όπου η φράση "φύτευση κίτρινων πικραλίδων" εμφανίζεται προς την κορυφή της σελίδας, στη διεύθυνση URL ή στον τίτλο.

Τώρα, δείτε πόσο έξυπνη είναι η Google σήμερα. Πήρε τη φράση μου «φύτευση κίτρινων πικραλίδων» και την ερμήνευσε για να σημαίνει ότι ψάχνω τρόπους να μεταμοσχεύσω πικραλίδες με κάποιο τρόπο. Αυτή είναι η πιο κοντινή «πρόθεση αναζήτησης» που η Google μπόρεσε να υπονοήσει από τις τρεις λέξεις μου. Όσο περισσότερες λέξεις πληκτρολογώ, τόσο περισσότερο προσπαθεί να ερμηνεύσει η Google - μέσω λέξεων που έχουν παρόμοιες έννοιες - για να καταλάβει τι προσπαθώ να βρω.

Αυτό σημαίνει ότι η αναζήτηση λέξεων-κλειδιών είναι νεκρή; Η αναζήτηση με λέξεις-κλειδιά ήταν πάντα ένας τρόπος για να ανακαλύψετε τι αναζητούν οι περισσότεροι άνθρωποι στο Διαδίκτυο. Αυτό που οι χρήστες πληκτρολογούν σε μηχανές αναζήτησης μπορούν να σας βοηθήσουν να καταλάβετε τι θέλουν οι άνθρωποι - αλλά όπως το Google, εξαρτάται από εσάς να πλαισιώσετε το περιεχόμενό σας με τρόπο που απαντά καλύτερα στην ερώτηση οι άνθρωποι ρωτούν.

Και η διαμόρφωση του περιεχομένου σας με τέτοιο τρόπο περιλαμβάνει τη συμπερίληψη όσων περιγράφει ο Ματ ως «… τις σωστές λέξεις στη σελίδα».

Στο παραπάνω βίντεο της 21ης ​​Νοεμβρίου 2013, ο Matt εξηγεί ότι ένα από τα κορυφαία λάθη SEO που κάνουν οι webmaster δεν αναφέρει καν τις λέξεις στη σελίδα που περιγράφουν το περιεχόμενο. Αυτά δεν πρέπει πλέον να είναι συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά Οι χρήστες αναζητούν, αλλά θα πρέπει να περιλαμβάνει λέξεις που απαντούν σε συνομιλία στην ερώτηση που πληκτρολογούν οι άνθρωποι στο πεδίο αναζήτησης.

Οι ακριβείς λέξεις του Ματ ήταν: "Σκεφτείτε τι θα πληκτρολογήσει ο χρήστης και συμπεριλάβετε αυτές τις λέξεις."

Είναι σαφές ότι οι λέξεις-κλειδιά δεν είναι «νεκρές».

3. Είναι κακό το Blogging επισκεπτών;

Μια άλλη αστεία στιγμή "freak-out" που εμφανίστηκε πιο πρόσφατα το 2014 είναι τον Ιανουάριο όταν ο Matt έκανε blog στο "Η παρακμή και η πτώση των επισκεπτών blogging για SEO“.

Νομίζω ότι υπάρχουν πολλοί άνθρωποι εκεί έξω που θέλουν να ξεπεράσουν τα σχόλια που λέει ο Matt ως απόδειξη ότι κάποιο δημοφιλές στοιχείο του SEO είναι τώρα «νεκρό». Οι λέξεις-κλειδιά είναι "νεκρές". Η δημιουργία συνδέσμων είναι «νεκρή». Και τώρα, το blogging των επισκεπτών είναι «νεκρό». Όλα επειδή ο Ματ είπε:

«Επομένως κολλήστε ένα πιρούνι σε αυτό: το blogging των επισκεπτών έχει γίνει. είναι πολύ ανεπιθύμητο. "

Δυστυχώς, αγνόησαν το μέρος όπου είπε επίσης:

"Σε γενικές γραμμές, δεν θα συνιστούσα την αποδοχή μιας ανάρτησης ιστολογίου επισκεπτών, εκτός εάν είστε πρόθυμοι να εγγυηθείτε για κάποιον προσωπικό ή να τον γνωρίσετε καλά."

Με άλλα λόγια, δεν είναι όλα ή τίποτα. Αυτό που διαμαρτύρεται ο Ματ είναι η τακτική ορισμένων μπλόγκερ να γράφουν άρθρο 400-500 λέξεων και, στη συνέχεια, να διανέμουν αυτήν την «θέση επισκεπτών» σε οποιονδήποτε ιστότοπο που είναι πρόθυμος να το αποδεχτεί δωρεάν. Εάν αφιερώσετε χρόνο για να παρακολουθήσετε το βίντεο του Matt σχετικά με το θέμα, το εξηγεί πιο αναλυτικά.

Ποια είναι η άποψη της Google για συνδέσμους επισκεπτών για συνδέσμους; Ο Ματ εξηγεί ότι υπάρχουν δύο τρόποι ερμηνείας αυτής της ερώτησης. Το πρώτο (το μέρος, όλοι οι "ουρανός πέφτουν" αγνοούνται) είναι αυτό.

"Ένα είναι πραγματικά υψηλής ποιότητας blogging επισκεπτών και αν αυτό είναι χρήσιμο και νομίζω ότι είναι σε ορισμένες περιπτώσεις."

Ο Ματ εξήγησε ότι ο τύπος των επισκεπτών που δεν θέλει να δει είναι όταν οι άνθρωποι περιστρέφουν τις αναρτήσεις ιστολογίου και τις στέλνουν σε διάφορα ιστολόγια. Το άγχος είναι όταν επισκέπτεστε το blogging μόνο για να αποδώσετε ένα τεράστιο πλήθος εισερχόμενων συνδέσμων. Ο Ματ εξηγεί, «όταν είναι λιγότερο πιθανό να θέλουμε να μετρήσουμε αυτούς τους συνδέσμους».

«Το είδος των συνδέσμων που θα θέλαμε να μετρήσουμε, είναι τα άρθρα υψηλότερης ποιότητας όπου κάποιος πραγματικά κάνει κάποια δουλειά σε αυτό και έχουν κάτι πραγματικά πρωτότυπο να πουν».

Οι φιλοξενούμενοι blogging δεν είναι νεκροί, ωστόσο οι προσπάθειες των αρθρογράφων και των δημιουργών συνδέσμων είναι κάτι πολύ στο παρελθόν… και καλός αδιαφορία. Επισκέπτες blogging για αυτό που ο Matt καλεί, "έκθεση, επωνυμία, αυξημένη προσέγγιση [και] κοινότητα" παραμένει ζωντανή και καλή.

4. Είναι καλό ή κακό για το Nofollow;

Ένα τελευταίο στοιχείο του SEO που έχει αλλάξει πραγματικά το 2013 είναι η χρήση ή η κακή χρήση των δεσμών nofollow. Δεδομένου ότι η Google δίνει μεγάλη προσοχή στον τρόπο με τον οποίο οι ιστότοποι συνδέονται με άλλους ιστότοπους για να μεταβιβάσουν το "link juice" σε περισσότεροι έγκυροι και αξιόπιστοι ιστότοποι, όλο και περισσότεροι ιστότοποι έχουν αρχίσει να προσθέτουν το "Nofollow" σε εξωτερικούς συνδέσεις.

Σε ένα βίντεο του 2011, ο Matt εξηγεί ότι η Google δεν θα επιβάλει κυρώσεις σε ιστότοπους που επιλέγουν να χρησιμοποιήσουν το nofollow, αλλά συνέχισε να υπαινίσσεται ότι οι ιστότοποι αυτοί θα μπορούσαν να θεωρηθούν ως "δεν συμμετέχουν στη συνομιλία".

"Τώρα, εάν επιλέξουν να μην συμμετάσχουν στη συνομιλία, τότε οι άνθρωποι μπορεί να μην συνδέονται μαζί τους τόσο πολύ, ή μπορεί να διαπιστώσουν ότι δεν έχουν τόσο καλή εμπειρία για τους χρήστες."

Αυτό είναι ένα ενδιαφέρον σχόλιο, όταν θεωρείτε ότι ο Matt συχνά σχολιάζει πόσο καλύτερα είναι για έναν ιστότοπο να κάνει τη σελίδα του όσο το δυνατόν πιο πολύτιμη και χρήσιμη για τους χρήστες. Αν λέει ότι η Google θεωρεί ότι η χρήση εκτεταμένων συνδέσμων χωρίς παρακολούθηση είναι επιζήμια για την εμπειρία του χρήστη, τότε μπορείτε να εξαγάγετε τα δικά σας συμπεράσματα.

Μια εξυπνότερη πολιτική, όπως περιγράφεται από τον Matt, είναι αυτό που περιγράφει ως «αποχρωματισμένη» πολιτική, όπου μπορεί να ξεκινήσετε χωρίς παρακολούθηση για όλους τους εξωτερικούς σας συνδέσμους, αλλά τότε καταργείτε προσεκτικά το no-follow από τους συνδέσμους προς ιστότοπους που έχετε εμπιστευτεί ως έγκυρη πηγή πληροφοριών, ίσως χρησιμοποιώντας μια αυτοματοποιημένη προσθήκη αρέσει Εξωτερικοί σύνδεσμοι WP Διατηρήστε τους εξωτερικούς συνδέσμους σας υγιείς και ισχυρούς με τους εξωτερικούς συνδέσμους WPΈνα πρόσθετο που μπορεί να σας βοηθήσει να διαχειριστείτε την ποιότητα όλων των συνδέσμων που έχετε δημιουργήσει σε εξωτερικούς ιστότοπους, ακόμα κι αν έχετε αυτήν τη στιγμή έναν ιστότοπο με χιλιάδες υπάρχοντες συνδέσμους. Διαβάστε περισσότερα , που επιτρέπει κάτι τέτοιο.

Το μέλλον του SEO

Το 2013 σηματοδότησε μια εξαιρετική μετάβαση για τον τομέα του SEO, από την αρχιτεκτονική και τη μορφοποίηση σελίδων με παξιμάδια, σε μια πιο ολιστική προσέγγιση για να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο είναι πολύ υψηλής ποιότητας. Αυτό ισχύει άμεσα για τα ερωτήματα που κάνουν οι χρήστες στον Ιστό και για το πώς ασχολούνται με πιο παραδοσιακές δραστηριότητες μάρκετινγκ και οικοδόμησης κοινότητας.

Τα καλά νέα είναι ότι την άνοιξη του 2013, ο Matt μοιράστηκε μερικά από αυτά που είχε η Google έχει ξεκινήσει, και ένα από τα καλύτερα πράγματα που ανέφερε ήταν το γεγονός ότι τα Εργαλεία για Webmasters Google ενδέχεται να προσφέρουν περισσότερη βοήθεια στους webmaster για την αντιμετώπιση προβλημάτων στους ιστότοπούς τους. Αυτό, τουλάχιστον, θα βοηθήσει περισσότερους ανθρώπους να κατανοήσουν καλύτερα πώς μπορούν να τοποθετήσουν τον ιστότοπό τους στο πλαίσιο της Google για έναν ιστότοπο «υψηλής ποιότητας».

Έχετε μια ενημέρωση Google κάθε επιτυχία; Πώς ανακάμψατε; Μοιραστείτε τις σκέψεις και τις εμπειρίες σας με τον αλγόριθμο Google στην ενότητα σχολίων παρακάτω!