Πώς να Blog για τις μηχανές αναζήτησης χωρίς να γίνει ένας Mill Mill

Διαφήμιση

Το να είσαι μπλόγκερ δεν είναι η πιο εύκολη δουλειά στον κόσμο. Απαιτεί υπομονή, αποφασιστικότητα και επιμονή. Πρέπει να είστε πρόθυμοι να γράψετε για τίποτα, και μερικές φορές λιγότερο από τίποτα, όταν ξεκινάτε το δικό σας site.

Ένας από τους αγαπημένους μου bloggers Darren Rowse - ο ιδιοκτήτης του Problogger και ένας από τους πιο οικονομικά επιτυχημένους bloggers του Internet - έγραψε κάποτε: "Το Διαδίκτυο κάνει τα χρήματα για εσάς όταν δημιουργείτε κάτι που είναι πραγματικό και όταν έχει σημασία για τους ανθρώπους. " Υπάρχουν πολλοί σχεδιαστές ιστοσελίδων και επιχειρηματίες του Διαδικτύου που πιστεύουν μπορούν να δημιουργήσουν έναν ιστότοπο μέσα σε κάποια δημοφιλή εξειδικευμένη θέση, να εξυπηρετήσουν σχετικό περιεχόμενο σε αυτήν την αρένα και μέσω των μαγικών SEO τακτικών, να αυξήσουν την τοποθεσία αυτή σε χρήματα μηχανή.

Ήταν εκείνοι οι επιχειρηματίες στην πραγματικότητα ανάγνωση Το σχόλιο του Darren και εκτιμούν τις υποδείξεις που παρέχει σχετικά με την επιτυχία του, θα συνειδητοποιήσουν ότι η επιτυχία - οικονομική ή άλλη - δεν προέρχεται απλώς από διαφήμιση ή από SEO, αλλά από το πάθος που φέρετε στον ιστότοπο και ότι αυτό που κάνετε πραγματικά έχει σημασία Ανθρωποι.

Ακόμα και bloggers που καταλαβαίνουν ότι η έννοια εξακολουθεί να αγωνίζεται. Έχουμε προσφέρει κάποιες συμβουλές εδώ στο παρελθόν στο MUO. Μόνο ένα χρόνο μετά που άρχισα να γράφω για το MakeUseOf, έγραψα ένα άρθρο με συμβουλές για την εκτόξευση ένα blog που ξεκινά την κυκλοφορία Πώς να ξεκινήσετε ένα blog που παίρνει άμεση κυκλοφορία Διαβάστε περισσότερα από την πρώτη μέρα εστιάζοντας στην εμπλοκή των αναγνωστών εκτός του ιστολογίου σας. Πιο πρόσφατα, ο James προσέφερε 8 πιο χρήσιμες στρατηγικές 8 αποδεδειγμένες συμβουλές για να κάνετε το WordPress Blog σας δημοφιλέςΈχετε πρόβλημα με τους επισκέπτες στο blog σας WordPress; Εδώ είναι οι συμβουλές μας για να κάνουμε το blog σας WordPress πιο δημοφιλές. Διαβάστε περισσότερα για να κάνει το ίδιο - εστιάζοντας επίσης σε παρόμοια θέματα. Αλλά ακόμα και όταν κάνουν τα σωστά πράγματα, οι bloggers έχουν αυτόν τον συνεχή φόβο ότι οι προσπάθειές τους θα είναι κατά κάποιο τρόπο "επισημανθούν" από την Google ως "μύλος περιεχομένου". Δεν blogger αξίζει το αλάτι τους θέλει το site τους να θεωρηθεί ένα από εκείνοι.

Εργασία για έναν πύργο περιεχομένου

Όταν πρόκειται για εργοστάσια περιεχομένου, έχω ένα μοναδικό πλεονέκτημα. Περίπου ένα χρόνο προτού αρχίσω να γράφω για το MUO, είχα πράγματι προσγειωθεί μια εργασία γραφής με έναν ιστότοπο ο οποίος αργότερα θα επισημάνθηκε από την Google ως ένα από τα χειρότερα εργοστάσια περιεχομένου του Διαδικτύου. Ήταν μια σουρεαλιστική εμπειρία, διότι ποτέ δεν ήμουν συγγραφέας για να αντλήσω μόνο το ελάχιστο αριθμό λέξεων-άρθρου για έναν πελάτη, απλώς να εισπράξω το τέλος του άρθρου και να προχωρήσω στο επόμενο. Δεν γράφω για τα χρήματα, έγραφα για την αγάπη του γραψίματος - κάνοντας συνεντεύξεις, ερευνητικά κομμάτια και πράγματα που πραγματικά μου φάνηκαν ενδιαφέροντα.

Η προσπάθεια αποπληρώθηκε και τελικά κέρδισα ένα σημείο στα υψηλότερα κλιμάκια της εταιρείας ως "Ομάδα" Editor "υπεύθυνος για ένα υποσύνολο συντάκτη που κάλυψε διαφορετικές θέσεις - στην περίπτωσή μου η τεχνολογία και παραφυσικά κόγχες. Υποστηρίξαμε ότι ήταν "υπεύθυνοι" για την οδήγηση περιεχομένου και ποιότητας για τους δικούς μας τομείς, αλλά αυτό που σύντομα έμαθα ήταν ότι οι αποφάσεις των Editors του Συγκροτήματος ήταν συνήθως τοποθετημένοι μέσα από το καπέλο SEO που κατευθύνθηκε από τον ιδιοκτήτη του site και τους δύο διαχειριστές του.

Δεν ήταν ένα πολύ καλό συναίσθημα, που περιοριζόταν στη δημιουργία των ειδών περιεχομένου στους ανθρώπους που ενδιέφεραν αυτές τις εξειδικευμένες περιοχές. Αντί να γράψουμε για τις δροσερές τεχνολογίες και τα gadgets, περιορισθήκαμε στην ανάγκη να αναγνωρίζουμε μόνο μεγάλους όγκους τα θέματα αναζήτησης - οπότε καταλήξαμε να αναγκάζουμε να γράφουμε για φρικτά, ξηρά θέματα μόνο για να σύρετε σε ανυποψίαστη μηχανή αναζήτησης χρήστες.

Πώς να μην γίνετε Ένας Μύλος Περιεχομένου

Αυτό δεν σημαίνει ότι γράφοντας ένα άρθρο σχετικά με τις ελεύθερες γραμματοσειρές δεν μπορεί να είναι χρήσιμο, αλλά μέσα σε μια εξειδικευμένη στο σχεδιασμό ιστού, δεν ταιριάζει πραγματικά. Μέχρι το 2011, μετά από να πάρει χαστούκι στον καρπό από τη διοίκηση για να δοκιμάσει νέα πράγματα, η Google εντόπισε τελικά τον ιστότοπο ως λέιζερ μηχανών αναζήτησης και έχασε το μεγαλύτερο μέρος της κυκλοφορίας κατά τη διάρκεια της νύχτας. Λόγω των συνεχών αγώνων μου με τη διοίκηση για να αλλάξω τα πράγματα, ήμουν ένας από τους πρώτους πολλούς που είχα "απολύσει" - και ήταν το καλύτερο που θα μπορούσε ποτέ να συμβεί σε μένα.

Πήρα το τμήμα λευκό-καπέλο της κατάρτισης SEO που είχα λάβει, σε συνδυασμό με τις συμβουλές blogging από άλλους εμπειρογνώμονες SEO γύρω από το διαδίκτυο, και περαιτέρω πιπέρι σε πειράματα είχα τρέξει σε αρκετές από τις δικές μου ιστοσελίδες. Κατά τη διάρκεια αυτών των αλλαγών, η Aibek μου έδωσε το ρόλο της διοίκησης SEO εδώ στο MakeUseOf, το οποίο έδωσε ένα πολύ πιο ευέλικτο και δημιουργικό περιβάλλον για να χρησιμοποιήσει αυτή την εμπειρία.

Σήμερα, θα το χρησιμοποιήσω περαιτέρω, μοιράζομαι μαζί σας 6 από τα πιο κρίσιμα πράγματα που πρέπει να κάνετε κάνει για να αξιοποιήσει τη δύναμη του SEO, διατηρώντας παράλληλα τη μοναδική ποιότητα και την αξία που σας εξασφαλίζει ποτέ που ορίζεται από οποιονδήποτε - πόσο μάλλον το Google - ως μύλος περιεχομένου.

1. Η εστίαση σε λέξεις-κλειδιά είναι σημαντική, αλλά δεν λέγεται spam

Αυτό που έχω παρατηρήσει κατά τη διάρκεια του χρόνου μου τρίβοντας τους ώμους με online συγγραφείς είναι ότι τείνουν να πέσουν σε δύο κύριες ομάδες, όταν πρόκειται για SEO. Μια ομάδα συγγραφέων εκτιμά την αξία των κατευθυντήριων γραμμών SEO για την εξασφάλιση της ανάκτησης των μηχανών αναζήτησης σε σας περιεχόμενο, ενώ μια δεύτερη ομάδα συγγραφέων εκφράζει τα πάντα, από τη γενική αμηχανία του SEO σε μια απόλυτη περιφρόνηση γι 'αυτό.

Τις περισσότερες φορές αυτές είναι δημοσιευμένες συγγραφείς ή δημοσιογράφοι που έχουν μια βαθιά αγάπη για τη γραπτή λέξη και - για την πίστη τους - αισθάνονται ότι SEO "λερώνει" την αξία της καλής γραφής. Το πρόβλημα είναι ότι αυτοί είναι συγγραφείς που δεν έχουν εξελιχθεί πλήρως στην πραγματικότητα του πώς το Διαδίκτυο έχει μετατρέψει το τη δημιουργική διαδικασία γραφής και την κατανόηση της νέας αυτής διαδικασίας για την επιβίωση ενός συγγραφέα μέσα σε αυτό περιβάλλον.

Η χρήση λέξεων-κλειδιών είναι η μεγαλύτερη αποτυχία για αυτούς τους συγγραφείς. Παρά τη λαμπρότητα του περιεχομένου τους, τα άρθρα τους συνήθως περνούν χωρίς μεγάλη κίνηση, επειδή αρνούνται να εξετάσουν λέξεις-κλειδιά ή να τα χρησιμοποιήσουν σωστά σε όλα τα άρθρα τους. Ο Matt Cutts το εξήγησε καλύτερα σε ένα βίντεο που κυκλοφόρησε το 2012 περιγράφοντας τις κορυφαίες 3-5 περιοχές όπου οι webmasters κάνουν τα περισσότερα λάθη.

Σε αυτό το βίντεο, εξήγησε ότι πολλοί άνθρωποι αποτυγχάνουν απλά να χρησιμοποιήσουν τις σωστές λέξεις στη σελίδα. Εξήγησε: "Σκεφτείτε τι θα πληκτρολογήσει ο χρήστης και θα συμπεριλάβετε αυτές τις λέξεις. Έτσι, δεν θέλετε να πείτε απλώς το 'Mount Everest elevation', θέλετε να πείτε λέξεις όπως 'Πόσο ψηλά είναι το όρος Everest;' "

Δεν μπορώ ακόμη να μετρήσω πόσες φορές έχω δει τον καλύτερο συγγραφέα να δημιουργήσει ένα από τα πιο λαμπρά άρθρα σχετικά με ένα θέμα όπως η διαγραφή με ασφάλεια δεδομένων από έναν σκληρό δίσκο και, στη συνέχεια, αποτυγχάνουν να γράψουν ακόμη και τη φράση "διαγραφή με ασφάλεια δεδομένων από σκληρό δίσκο" ή κάτι παρόμοιο στο άρθρο. Η βασική ιδέα που παρουσιάζει ο Μάτ εδώ είναι αυτή: όταν γράφετε ηλεκτρονικά, εσείς έχω να σκεφτείτε τι αναζητούν οι χρήστες στο διαδίκτυο, επειδή δημοσιεύετε στο Διαδίκτυο, όχι σε έντυπη μορφή.

Ετσι, χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά για να προσελκύσουν αναγνώστες δεν είναι η πράξη ενός μύλου περιεχομένου, είναι η πράξη ενός online συγγραφέα. Εισέρχεστε μόνο στη σφαίρα του μύλου περιεχομένου όταν εσείς κατάχρηση αυτό με έναν αφύσικο τρόπο, ή μόνο γράψτε για κάτι επειδή οι αναγνώστες την ψάχνουν. Το κλειδί είναι να παραμείνετε στο πάθος σας, αλλά να εξετάσετε τι αναζητούν οι άνθρωποι. Βάλτε ισορροπία.

2. Παρέχετε πληροφορίες επικοινωνίας

Ο επόμενος τρόπος με τον οποίο μπορείτε να διακρίνετε τον εαυτό σας από έναν μύλο περιεχομένου είναι να δώσετε στους αναγνώστες σας έναν σαφή τρόπο να επικοινωνήσουν μαζί σας. Οι περισσότεροι ιστότοποι που επιδιώκουν να δημοσιεύουν περιεχόμενο με αποκλειστικό σκοπό την ανάπτυξη της κίνησης αναζήτησης συνήθως εκτελούν ένα ολόκληρο δίκτυο τέτοιων ιστότοπων και δεν έχουν συμφέρον να ακούν ή να αλληλεπιδρούν με τους αναγνώστες. Η παροχή δεδομένων επικοινωνίας - ειδικά μιας διεύθυνσης αλληλογραφίας σαλιγκαριών - σηματοδοτεί ότι είστε επαγγελματίας εξοπλισμός και οι άνθρωποι μπορούν να έρχονται σε επαφή μαζί σας αν το χρειάζονται.

3. Παρέχετε βιογραφικό για τους συγγραφείς σας

Ο επόμενος τρόπος με τον οποίο μπορείτε να διακρίνετε τον εαυτό σας από έναν μύλο περιεχομένου είναι να δώσετε στους συγγραφείς σας ένα πρόσωπο. Δώστε τους ένα bio. Εμφανίστε τις εμφανώς στην κύρια σελίδα και στα άρθρα που γράφουν. Αυτό λέει στους αναγνώστες ότι δεν είστε ένας τεράστιος ιστότοπος δημιουργίας περιεχομένου που προσλαμβάνει εκατοντάδες φτηνές συγγραφείς από όλο τον κόσμο, μόνο για να προωθεί περιεχόμενο στο Διαδίκτυο για κυκλοφορία μηχανών αναζήτησης.

Όταν εμφανίζετε το προσωπικό σας με αυτόν τον τρόπο, δείχνει ότι παίρνετε σοβαρά το προσωπικό σας και ότι είστε ένας ηλεκτρονικός εκδότης που σημαίνει επιχείρηση, με πρόθεση να παράγει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας για το Διαδίκτυο αναγνώστες. Εμφανίζει τον επαγγελματισμό και κάνει τους αναγνώστες να αισθάνονται πιο προσωπικά συνδεδεμένοι με τα άρθρα σας και με τον ιστότοπό σας.

4. Πληροφορίες συγγραφέων στα αποτελέσματα αναζήτησης

Οι πληροφορίες συγγραφέων είναι τα δεδομένα που εμφανίζονται σχετικά με τον συγγραφέα του άρθρου μέσα στα ίδια τα αποτελέσματα αναζήτησης. Εμφανίζει μια σαφή φωτογραφία του συγγραφέα παράλληλα με τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, ώστε οι αναγνώστες να μπορούν να δουν ότι γράφτηκε από έναν πραγματικό άτομο, με ένα πραγματικό βιογραφικό που μπορεί να ελεγχθεί στο Google +, όχι κάποιος τυχαίος παραγωγός περιεχομένου χαμηλής ποιότητας που εργάζεται για πένες ανά άρθρο.

Μπορείτε να το ολοκληρώσετε για τον ιστότοπό σας, ακολουθώντας τις οδηγίες που περιγράφονται λεπτομερώς στην ενότητα Google Webmaster, αλλά ουσιαστικά έρχεται κάτω για να βεβαιωθείτε ότι έχετε μια μεγάλη, σαφή φωτογραφία προφίλ Google +, και στη συνέχεια να συνδέσετε αυτό το προφίλ με το περιεχόμενό σας, δημιουργώντας μια ξεκάθαρη γραμματοσειρά συγγραφέα και είτε στέλνοντας ένα αντίστοιχο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στην Google χρησιμοποιώντας το εργαλείο Συγγραφέας που προσφέρουν (ανατρέξτε στη σελίδα Webmasters) ή βεβαιωθείτε ότι έχετε συνδεθεί με το λογαριασμό σας Google + από τη σελίδα του άρθρου, συμπεριλαμβανομένου του "rel = author" στο Σύνδεσμος.

5. Χρησιμοποιήστε μια περιγραφή meta για να πουλήσετε το άρθρο σας

Στο παρελθόν, η Google - μέσω του Matt Cutts - προσπάθησε πολύ σκληρά να απομακρύνει τους ανθρώπους από το πλήρες κτύπημα λέξεων-κλειδιών όταν πρόκειται για μετα-περιγραφές. Αυτό ήταν μια μεγάλη αμαρτία από όλα τα μεγάλα εργοστάσια παραγωγής περιεχομένου. Ο Matt κατέστησε σαφές ότι η Google δεν ζυγίζει λέξεις-κλειδιά στην περιγραφή meta για τα αποτελέσματα αναζήτησης τόσο βαριά όσο συνηθούσαν. Αλλά εδώ είναι ο kicker: τα τελευταία χρόνια, ο Matt επέστρεψε και δήλωσε ότι έχει παρατηρήσει ότι οι άνθρωποι έχουν πάει πολύ μακριά προς την άλλη κατεύθυνση και δεν χρησιμοποιούν τις μετα-περιγραφές καθόλου.

Η πραγματικότητα είναι ότι ενώ δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί τόσο πολύ για να σας κατατάξει στα αποτελέσματα αναζήτησης, εξακολουθεί να χρησιμοποιείται για το απόσπασμά σας αναζήτησης. Χρησιμοποιεί την περιγραφή meta δεν να σας κάνει ένα μύλο περιεχομένου - μπορεί πραγματικά να σας κάνει να φαίνονται πολύ πιο επαγγελματικά στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Σε ένα βίντεο του 2012, ο Matt Cutts δήλωσε: "Η περιγραφή του meta είναι πολύ βολική, γιατί αν δεν ξέρουμε τι θα έκανε ένα καλό απόσπασμα και έχετε κάτι στην ετικέτα περιγραφής meta που θα έδινε ουσιαστικά μια αρκετά καλή απάντηση - ίσως συμφωνεί με το τι πληκτρολόγησε ο χρήστης ή με κάτι τέτοιο, τότε διατηρούμε το δικαίωμα να δείξουμε ότι η ετικέτα περιγραφής meta ως απόσπασμα. "

Αυτό ακριβώς συμβαίνει και εάν εγκαταστήσετε το αγαπημένο σας Προσθήκη SEO plugin WordPress Το All-In-One SEO Plugin Wordpress εξακολουθεί να είναι η κορυφή του παιχνιδιού Διαβάστε περισσότερα και συμπληρώστε αυτό το πεδίο, θα το δούμε να λειτουργεί για σας. Ποια είναι η αξία του χειροποίητου αποσπάσματος; Και πάλι, ο Matt το εξηγεί καλύτερα από οποιονδήποτε, όταν είπε: "Αν η περιγραφή του meta είναι πραγματικά σωστά γραμμένη και πραγματικά συναρπαστική, τότε κάποιος που το βλέπει μπορεί να κάνει κλικ πιο συχνά".

6. Έρευνα και αναφορές

Η τελευταία συμβουλή για τη ρύθμιση του ιστότοπού σας εκτός από τα εργοστάσια περιεχομένου δεν είναι μόνο πράξη καλή έρευνα για τα ερευνητικά ή ερευνητικά σας άρθρα, αλλά παρέχοντας καλές αναφορές και πηγές όταν τις χρησιμοποιείτε. Αυτά θα πρέπει να είναι πηγές υψηλής ποιότητας με υψηλή βαθμολογία σελίδας. Δεν χρειάζεται να ελέγχετε τον Page Rank, αλλά να χρησιμοποιείτε την κοινή λογική. Σημαντικές πηγές ειδήσεων, καθιερωμένες ιστοσελίδες (όπως το MUO), ή άλλοι ιστορικοί ιστοτόποι ή ακαδημαϊκές πηγές που έχουν γίνει σεβαστές από πολύ καιρό, κάνουν εξαιρετικές αναφορές. Δείξτε αυτές στο υποσέλιδο του άρθρου σας ή τουλάχιστον συνδέονται καθ 'όλη τη διάρκεια.

Η όλη ιδέα είναι να παρουσιάσετε τον ιστότοπό σας και τον εαυτό σας ως επαγγελματική, υψηλής ποιότητας πηγή πληροφοριών. Οι παραπάνω συμβουλές θα σας βοηθήσουν να φτάσετε πιο γρήγορα, δεδομένου ότι αποτελούν συγκεκριμένα στοιχεία που αναζητά η Google κατά τον έλεγχο μιας έγκυρης πηγής. Μόλις διαπιστώσετε αυτή τη φήμη, είναι σχεδόν ένα φαινόμενο χιονοστιβάδας. Μόλις οι άλλοι ιστότοποι αναγνωρίσουν ως έγκυρη πηγή, θα συνδεθείτε με δημοφιλείς ιστότοπους, αυξάνοντας περαιτέρω την εξουσία σας και βελτιώνοντας ακόμα περισσότερο τη θέση αναζήτησης.

Τι είδους πράγματα κάνετε για να βελτιώσετε την εξουσία και τον επαγγελματισμό του ιστότοπού σας; Πώς φροντίζετε να ξεχωρίσετε από τους σταθμούς περιεχομένου; Μοιραστείτε τις δικές σας ιδέες και συμβουλές στην παρακάτω ενότητα σχολίων!

Συντελεστές εικόνας: Ο μύλος χαρτιού της Καντόνας μέσω του Flickr, Κλουβί σκυλιών μέσω Shutterstock, Ο άνθρωπος στο Beret μέσω του Shutterstock