Πόσα χρήματα κάνει η Groupon και θα διαρκέσει;

Διαφήμιση

Χρησιμοποιώντας Groupon μπορεί να είναι μια μεγάλη διασκέδαση, αλλά μερικές φορές οι συμφωνίες είναι τόσο απότομες που φαίνεται αδύνατο κανείς να κάνει οποιεσδήποτε πραγματικά χρήματα από τη συναλλαγή, ειδικά το Groupon. Λοιπόν, πώς ακριβώς κάνει η Groupon χρήματα και μπορούμε να υπολογίσουμε στην υπηρεσία που είναι διαθέσιμη στο μέλλον;

Πιστέψτε το ή όχι, ακόμα κι αν εξοικονομείτε 5 τρόποι για να χρησιμοποιήσετε το Groupon Διαβάστε περισσότερα ένα παρτίδα των χρημάτων στις περισσότερες περιπτώσεις, υπάρχουν περισσότερα μετρητά που αλλάζουν τα χέρια από ότι μπορείτε να συνειδητοποιήσετε. Ο Groupon είναι απλώς ένας μεσάζων, σας παραδίδει τη συμφωνία από την επιχείρηση και στη συνέχεια παραδίδει τα χρήματά σας στην επιχείρηση.

Εκεί βρίσκεται το αλίευμα. Η Groupon δεν παραδίδει όλα τα χρήματα που πληρώνετε στην επιχείρηση - χρειάζεται περικοπή. Αυτό που βράζει είναι ότι ο Groupon είναι άλλος διαφημιστική λεωφόρο Πώς διαφημίζει το Facebook και πώς να τοποθετήσετε μια αγγελίαΑν σκεφτήκατε ποτέ τη διαφήμιση στο Facebook, αλλά υποθέσατε ότι ήταν εντελώς απίθανο, εκτός από τις μεγαλύτερες εταιρείες και εταιρείες, ίσως να θέλετε να ξανασκεφτείτε. Εάν έχετε διαφημίσει ποτέ στο Google, χρησιμοποιώντας το pay-per-click ...

Διαβάστε περισσότερα για τις τοπικές επιχειρήσεις, και αυτές οι επιχειρήσεις θεωρούν την επιτροπή Groupon (και την έκπτωση που σας προσφέρουν) τίποτα περισσότερο από τα έξοδα διαφήμισης.

Το πραγματικό ερώτημα που θέλουμε να εξετάσουμε είναι εάν αυτό ισοδυναμεί με καλά κέρδη για την Groupon και αν η επιχείρηση είναι αρκετά βιώσιμη για να αναπτυχθεί και να ζήσει καλά στο μέλλον.

Πώς Groupon κάνει χρήματα

Στις αρχές του 2015, Η Groupon εκτιμήθηκε όπως και μια εταιρεία $ 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Αυτό δεν είναι αλλαγή chump. Φυσικά, στον κόσμο των online υπηρεσιών, δεν είναι και ο βασιλιάς του βουνού.

Για να το θέσουμε σε προοπτική, το Ebay είναι μια εταιρεία αξίας $ 68,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων, Το Google είναι 65,6 δισ. Δολάρια, και το Facebook είναι 36,5 δισ. δολάρια.

Ακόμα, ακόμη και αυτές οι μηχανές κέρδους ηλεκτρικής ενέργειας εκτιμήθηκαν κάποτε και σε 5 δισεκατομμύρια δολάρια. Έτσι, έχει ο Όμιλος την ίδια υπόσχεση;

Η εταιρία περιγράφει πώς δημιουργεί χρήματα με τον ακόλουθο τρόπο.

"Η Groupon κερδίζει χρήματα χρεώνοντας μια διαφημιστική αμοιβή μάρκετινγκ και προωθώντας τις προσφορές τους. Στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτό το τέλος είναι ένα ποσοστό των εσόδων από την πώληση στο Groupon. "

Ενώ μπορεί να φαίνεται άδικο ότι η Groupon παίρνει ένα ποσοστό από την κορυφή των εσόδων για ολόκληρη την πώληση, το Η εταιρεία δικαιολογεί αυτό λέγοντας ότι οι πελάτες της Groupon συνήθως δεν σταματούν να ξοδεύουν όταν πληρώνουν κουπόνια.

"Οι έμποροι κερδίζουν χρήματα από τις διαπραγματεύσεις για το Groupon, καθώς οι πελάτες του Groupon ξοδεύουν συνήθως περισσότερο από την αξία μιας συμφωνίας και το 91% επιστρέφουν ή σχεδιάζουν να επιστρέψουν στην επιχείρηση. Επιπλέον, δεν υπάρχει κανένα κόστος εκ των προτέρων για πώληση στο Groupon - δεν κερδίζουμε χρήματα μέχρι να κερδίσετε χρήματα ».

Η ουσία είναι ότι για να αυξήσουν τα κέρδη τους, η Groupon πρέπει να εγγραφεί περισσότεροι έμποροι. Όχι μόνο περισσότεροι έμποροι, αλλά καλοί έμποροι ότι οι καταναλωτές θέλουν πραγματικά να δοκιμάσουν και πού δεν θα έχουν μια φρικτή εμπειρία μετά την αγορά των Groupons.

Πόσο κάνει η Groupon;

Σύμφωνα με Η Erin Griffith πέρασε στο Fortune, Η Groupon στην πραγματικότητα αναπτύσσεται ως εταιρεία, αλλά απλώς δεν αποφέρει κανένα πραγματικό κέρδος.

"Έχει κερδίσει έσοδα κατά 24% πέρυσι. Τα έσοδα αναμένεται να αυξηθούν κατά 11% φέτος. Όμως, η Groupon ανέφερε καθαρή απώλεια εισοδήματος για κάθε έτος που ήταν δημόσια, συμπεριλαμβανομένου και πέρυσι, όταν έχασε 73 εκατομμύρια δολάρια. Αυτό δεν είναι πιθανό να αλλάξει, επειδή η Groupon είναι μια εταιρεία που πρέπει να ξεπεράσει ένα κακό επιχειρηματικό μοντέλο. "

Πώς ακριβώς κάποιος "χάνει" 73 εκατομμύρια δολάρια όταν κερδίζεις τα 7,6 δισεκατομμύρια δολάρια που πέρασε πέρυσι στον ιστότοπο;

Υπάρχουν τρεις λόγοι για αυτό. Στη μία περίπτωση, η Groupon αγωνίζεται να ανταγωνιστεί σε μια αγορά (τοπικές, ηλεκτρονικές προσφορές 5 καλύτερες τοποθεσίες για να βρείτε δροσερές προσφορές κοντά στο σπίτι σας Διαβάστε περισσότερα ) όπου υπάρχει μια συνεχώς αυξανόμενη συλλογή ανταγωνιστών - το Amazon Local είναι ένα από τα πιο πρόσφατα και πιο απειλητικά.

Για να ανταγωνιστεί, η Groupon αναγκάστηκε να αυξήσει τις επενδύσεις της στο μάρκετινγκ στους εμπόρους που είναι πιο δημοφιλείς στους καταναλωτές, αλλά αυτό συνήθως σημαίνει και συμφωνίες μικρότερου μεγέθους. Το Forbes το περιγράφει με αυτόν τον τρόπο:

"Επιπλέον, τα κέρδη στις τοπικές επιχειρήσεις μειώνονται, λόγω τόσο της προσθήκης υψηλότερης ποιότητας, των χαμηλότερων εμπόρων με ρυθμό απορρόφησης όσο και των επενδύσεων που οδηγούν στην ανάπτυξη στην αγορά".

Ο δεύτερος λόγος είναι ότι για να ξεπεραστεί ο ανταγωνισμός στις παγκόσμιες αγορές, η Groupon πήρε μια σειρά από εξαγορές, οι οποίες πάντα συσσωρεύονται με έξοδα της εταιρείας.

"Η Groupon διεκδίκησε διεθνή επέκταση μέσω της απόκτησης διαφορετικών επιχειρήσεων, γεγονός που οδήγησε στην υιοθέτηση από την εταιρεία αρκετών τεχνολογικών πλατφορμών και επιχειρηματικών διαδικασιών. Αυτό με τη σειρά του οδήγησε σε αυξημένα έξοδα. "

Η Groupon αναμένει να τις μετατρέψει σε κερδοφόρες επιχειρήσεις, αλλά για να το κάνει αυτό, η εταιρεία έχει χρησιμοποιήσει την παλαιά standby ακολουθώντας τις "βέλτιστες πρακτικές" - μια φράση επιχειρησιακής φήμης που σημαίνει ότι η εταιρεία εφαρμόζει επιχειρηματικές πρακτικές και αποδοτικότητες που αποδεδειγμένα λειτουργούν σε άλλα τμήματα.

Το πρόβλημα είναι ότι αυτή είναι συνήθως μια προσέγγιση ενίσχυσης της ζώνης, η οποία συνήθως εμφανίζει πολύ μικρά οφέλη, παρά την αναμόρφωση ή την αναδιάρθρωση ολόκληρου του οργανισμού.

Ο τελικός λόγος για τον οποίο η Groupon αιφνιδιάζει τα χρήματα οφείλεται κυρίως στην πρόσφατη τακτική της να στραφεί σε "άμεσες πωλήσεις" ως τρόπο να μετατρέψει ένα ταχύτερο κέρδος με λιγότερη ανάγκη συνεχούς απόκτησης νέων εμπορικών συμφωνιών. Το πρόβλημα με αυτήν την προσέγγιση είναι ότι το περιθώριο για τις πωλήσεις είναι τόσο μικρό και ο ανταγωνισμός για τις διαδικτυακές προσφορές είναι ιδιαίτερα έντονος - ο Groupon δεν έχει καμία πιθανότητα.

"Επιπλέον, αυτή η επίπτωση [της Groupon στις άμεσες πωλήσεις] επηρέασε επίσης το μεικτό κέρδος ως% των ακαθάριστων τιμολογίων στην η οποία έχει μειωθεί από 21% το 2012 σε περίπου 11% πρόσφατα, καθώς οι άμεσες πωλήσεις έχουν χαμηλότερη ακαθάριστη αξία περιθώρια. Δεδομένου ότι η δραστηριότητα των αγαθών περιλαμβάνει πάνω από το 50% των συνολικών εσόδων και το μερίδιό της αυξάνεται, αναμένουμε ότι αυτός ο παράγοντας θα επηρεάσει αρνητικά τα μικτά περιθώρια κέρδους στο μέλλον ».

Η πρόσφατη εστίαση της Groupon στην προσπάθειά της να αποκτήσει περισσότερα προϊόντα για να πουλήσει στον ιστότοπό της μπορεί πολύ καλά να σηματοδοτήσει την αρχή του τέλους για την εταιρεία. Με πολλές αγορές να στερούνται για το Groupon, ειδικά σε μικρότερες κοινότητες που δεν απολαμβάνουν τον όγκο και ποικιλία εμπόρων που επιθυμούν να προσφέρουν συμφωνίες Groupon, οι τρόποι ανάπτυξης είναι πολύ περιορισμένοι, αν όχι ολοκληρωμένοι απελπισμένος.

Τι σημαίνει αυτό για σας?

Υπάρχουν δύο σημαντικοί τρόποι που σας επηρεάζουν. Το πρώτο είναι ότι αν έχετε γίνει πιστός χρήστης του Groupon όλα αυτά τα χρόνια, θα αρχίσετε να βλέπετε λιγότερες "μεγάλες εκπτώσεις", όπως το 30 έως 50% της τιμής των τοπικών υπηρεσιών. Καθώς η Groupon προσπαθεί να προσγειωθεί μεγαλύτερα ψάρια αντί για μικρά καταστήματα "mom and pop", οι εκπτώσεις αυτές πιθανότατα θα μειωθούν κάτω από 15 έως 20%.

Εκτός από αυτό, η Groupon θα τοποθετήσει το "αγαθό" της επιχείρησής της μπροστά και κέντρο.

Όσο δελεαστικές είναι αυτές οι συμφωνίες, οι πιθανότητες είναι πολύ καλές που θα μπορέσετε να κάνετε βρείτε μια καλύτερη συμφωνία Ένας οδηγός για τις καλές προσφορές: Πώς να εξοικονομήσετε χρήματα για όλα όσα αγοράζετε on-lineΟι αγορές στο διαδίκτυο καθιστούν ευκολότερη από ποτέ την επίτευξη καλής συμφωνίας. Έχουμε βάλει μαζί έναν σύντομο οδηγό για το πώς να πάρει την καλύτερη τιμή για σχεδόν οτιδήποτε μπορεί να ψάχνετε για online ... Διαβάστε περισσότερα αλλού σε απευθείας σύνδεση. Όταν πρόκειται για απευθείας πωλήσεις ηλεκτρονικών προϊόντων, υπάρχει τόσο πολύς ανταγωνισμός που δεν είναι ο Groupon στην πραγματικότητα την ευκαιρία, και μπορείτε να δείτε αυτό με μια πολύ γρήγορη αναθεώρηση των "προσφορές" του σε οποιαδήποτε δεδομένη χρόνος.

Για παράδειγμα, μια τυχαία διαπραγμάτευση μέχρι σήμερα είναι για ένα Hampton Forge 45 κομμάτι Flatware σετ στυλ Stepping για $ 69.97.

Ακούγεται πολύ, όταν εξετάζετε την τιμή λιανικής πώλησης των 199,99 δολαρίων. Ωστόσο, ένα γρήγορο ταξίδι στο Amazon εμφανίζεται ακριβώς στο ίδιο σετ για μόνο 49,99 δολάρια.

Ή, μια άλλη τυχαία συμφωνία Groupon "αγαθά" - το WowWee MiP Stunt Robot για $ 89.99.

31 τοις εκατό από την τιμή του κατασκευαστή ακούγεται αρκετά γλυκιά δεν είναι; Εάν ο γιος ή η κόρη σας έχει ένα γενέθλια έρχεται, αυτό θα μπορούσε να είναι ένα μεγάλο δώρο.

Εκτός, δεν είναι στην πραγματικότητα 41 τοις εκατό μακριά. Μπορείτε να το αγοράσετε κατευθείαν από την ιστοσελίδα του WowWee για 99,99 δολάρια, έτσι η συμφωνία του Groupon είναι πραγματική περισσότερο σαν 10% έκπτωση. Αλλά γιατί να το αγοράσετε από την Groupon όταν μπορείτε να το φέρετε ακόμα πιο φθηνό από την ιστοσελίδα της WalMart με μόλις 79,99 δολάρια;

Ω, και την τρέχουσα στιγμή, η Amazon έχει ένα στο απόθεμα μόνο για $ 75.

Αυτά ήταν μόνο δύο τυχαία δείγματα, και πιθανότατα στην πλειοψηφία των άλλων "deals" του Groupon θα ανακαλύψετε το ίδιο πράγμα - οι τιμές του Groupon δεν είναι οι χαμηλότερες τιμές στο διαδίκτυο. Γι 'αυτό το τμήμα αυτό Η νέα επιχείρηση του Groupon Ξέρετε αυτούς τους 4 τρόπους για να εξοικονομήσετε χρήματα με την Groupon;Θέλετε να εξοικονομήσετε ακόμα περισσότερα χρήματα με την Groupon; Ελέγξτε αυτές τις τέσσερις ελάχιστα γνωστές συμβουλές για να αφήσετε περισσότερα χρήματα στην τσέπη σας. Διαβάστε περισσότερα είναι καταδικασμένη να αποτύχει.

Είναι επίσης γιατί δεν πρέπει να σπαταλάτε τα χρήματά σας εκεί.

Προετοιμασία για την εγκατάλειψη του Groupon

Αν η εταιρεία παραμείνει στην τρέχουσα πορεία της - είναι καταδικασμένη να αποτύχει. Ωστόσο, μέχρι να συμβεί αυτό, υπάρχουν τρόποι που μπορείτε ακόμα να πάρετε κάποιο μεγάλο όφελος από την υπηρεσία.

Αυτό θα καλυφθεί αρκετά λεπτομερέστερα σε ένα επερχόμενο άρθρο, αλλά η κατώτατη γραμμή είναι ότι εξακολουθούν να υπάρχουν μερικές καταπληκτικές συμφωνίες που θα βρεθούν εάν εστιάστε μόνο στο "τοπικό" τμήμα του ιστότοπου του Groupon.

Οι τοπικοί έμποροι εξακολουθούν να στρέφονται προς το Groupon ως ηγετική λεωφόρος για τη διαφήμιση. Στις περισσότερες περιπτώσεις, δίνουν το 30 έως 60 τοις εκατό των τιμών των υπηρεσιών και των προϊόντων, και αυτό σημαίνει ότι κάποιες τεράστιες οικονομίες για εσάς. Στην "τοπική" αγορά, η Groupon παραμένει ένας από τους πιο οικονομικούς τρόπους για να φάει κανείς, να πάρει ένα μασάζ ή να πετάξει με αλεξίπτωτο.

Ίσως η Groupon θα μπορέσει να βρει έναν τρόπο να εκμεταλλευτεί καλύτερα τις τοπικές συμφωνίες ή κάποιον έξυπνο τρόπο να προσελκύσει περισσότερους ντόπιους έμπορους στη διαφήμιση στο Groupon. Αλλά, ανεξάρτητα από το αν ο Groupon διπλώνει ή όχι στο τέλος, τουλάχιστον μπορείτε να πείτε ότι πήρατε κάποιες εκπληκτικές συμφωνίες και ήταν σίγουρα διασκεδαστικό όσο διαρκούσε.

Τι πιστεύετε για την τελευταία εξέλιξη της Groupon; Είναι καταδικασμένη να αποτύχει ή νομίζετε ότι η εταιρεία βρίσκεται στο σωστό δρόμο; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στην παρακάτω ενότητα σχολίων!

Image Credit: Juan Camilo Bernal / Shutterstock.com, Slavoljub Pantelic μέσω Shutterstock, r.nagy / Shutterstock.com, Gil C / Shutterstock.com