4 εναλλακτικά μοντέλα στη διαφήμιση που λειτουργούν σωστά τώρα

Διαφήμιση

Διαφήμιση δεν πρέπει να είναι ο μόνος τρόπος για τους παραγωγούς περιεχομένου να κερδίζουν χρήματα. Ευτυχώς, δεν είναι - πολλές αξιόπιστες οργανώσεις χρηματοδοτούνται χωρίς διαφημίσεις, σε απευθείας σύνδεση και off.

Εσείς, οι αναγνώστες, είχατε λίγα πράγματα να πείτε όταν ο Τζέιμς κάλεσε το AdBlock κακό AdBlock, NoScript & Ghostery - Το Trifecta Of EvilΚατά τη διάρκεια των τελευταίων μηνών, ήρθε σε επαφή με έναν καλό αριθμό αναγνωστών που είχαν προβλήματα κατά τη λήψη των οδηγών μας ή γιατί δεν μπορούν να δουν τα κουμπιά σύνδεσης ή τα σχόλια που δεν φορτώνουν. και στο... Διαβάστε περισσότερα και πότε Ο Chris ζήτησε από τους χρήστες του AdBlock να μας επισημάνουν Παρακαλώ λευκή λίστα MakeUseOf Στο Adblock: Ένα λόγο από έναν πρώην προγραμματιστή φίλτρου AdblockΔεν είναι μυστικό ότι δεν είμαστε τεράστιοι θαυμαστές του Adblock εδώ στο MakeUseOf. Γνωρίζουμε όμως ότι μερικοί από εσάς δεν θα αφήσουν να φύγουν από το Adblock μέχρι να εκτοξευθούν από τα κρύα, νεκρά χέρια σας. Αν... Διαβάστε περισσότερα

. Πολλοί από εσάς καταλάβετε την άποψή τους, αλλά ένα επαναλαμβανόμενο θέμα στα σχόλια ήταν εναλλακτικές προς τη διαφήμιση. Μερικοί άνθρωποι δήλωσαν ότι ένα εναλλακτικό μοντέλο για τη διαφήμιση είναι μια κόκκινη ρέγγα επειδή οι άνθρωποι σε αυτή την εποχή απλά δεν θα πληρώσουν για το περιεχόμενο υπό οποιεσδήποτε συνθήκες.

Αυτό δεν είναι αλήθεια. Το HBO, το NPR, το Netflix και το iTunes δείχνουν ότι οι άνθρωποι θα πληρώσουν για υψηλής ποιότητας περιεχόμενο, ειδικά αν δεν διαφημίζονται. Ας εξετάσουμε λοιπόν τις οργανώσεις αυτές, αλλά πρώτα να μιλήσουμε για το Facebook. Αυτός ο ιστότοπος θέτει αναμφισβήτητα το πρότυπο για κάθε ιστότοπο που βασίζεται σε διαφημίσεις με τα 800 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες του, οι οποίοι ξοδεύουν έναν παράλογο αριθμό ωρών στον ιστότοπο. Έλαβε κέρδη 3,71 δισ. Δολ. Στα έσοδα του 2011 ή περίπου 4,64 δολάρια ανά χρήστη. Ας συγκρίνουμε αυτό με μερικές υπηρεσίες χωρίς διαφημίσεις.

HBO

Εάν υπάρχει ένα μέσο γνωστό για τη διαφήμιση, είναι τηλεόραση, αλλά ένα κανάλι έχει πάει χωρίς να εμφανίζει διαφημίσεις από τη δεκαετία του 1970 - HBO. Το καλωδιακό κανάλι καλωδιακής τηλεόρασης - το οποίο παρουσιάζει ένα συνδυασμό κινηματογραφικών ταινιών του Χόλιγουντ και πρωτότυπου περιεχομένου από το Παιχνίδι των θρόνων προς το Real Time με τον Bill Maher - έχει 29 εκατομμύρια συνδρομητές μόνο στις ΗΠΑ. Τα ακριβή στοιχεία για τα έσοδα είναι δύσκολο να επιτευχθούν, αλλά σύμφωνα με το SNL Kagan HBO κερδίζει κατά μέσο όρο 7,27 δολάρια ανά συνδρομητή κάθε μήνα, η οποία ανέρχεται σε 223 εκατομμύρια δολάρια μηνιαίως ή 2,6 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως.

Και αυτό είναι μόνο στην Αμερική. Το περιεχόμενο HBO διατίθεται σε 151 διαφορετικές χώρες και πέρυσι κέρδισε 1 δισεκατομμύριο δολάρια διεθνώς με τη δύναμη των δείχνει σαν Παιχνίδι των θρόνων.

Δεν υπάρχει τρόπος γύρω από αυτό - τα έσοδα που θα κάνει το HBO από εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης θα ήταν αδύνατο να ταιριάζουν μόνο η διαφήμιση στο διαδίκτυο, διότι η ίδια η διαφήμιση θα μείωνε την αξία που οι άνθρωποι βλέπουν στο HBO για να ξεκινήσουν με.

Θα πρέπει επίσης να σημειωθεί ότι είναι εξαιρετικά δύσκολο να ταιριάζει με μια υπηρεσία online streaming. Το HBO δεν παρέχει επί του παρόντος τηλεφωνική υποστήριξη, στηρίζοντας αντ 'αυτού τις εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης για να το κάνει αυτό, και το μοντέλο που κάνει την ροή εισοδήματος του HBO εξαρτάται από τους ανθρώπους που πληρώνουν για καλώδιο. Εκτός αυτού, γιατί να ανοίξετε μια επιλογή μόνο στο διαδίκτυο όταν η καλωδιακή σας συσκευή είναι τόσο απίστευτα κερδοφόρα;

Netflix

Η υπηρεσία online streaming video είναι παρόμοια με την HBO - προσφέρει ταινίες σε αντάλλαγμα συνδρομής και δεν δείχνει καμία διαφήμιση. Είναι επίσης παρόμοια όσον αφορά τα έσοδα: πέρυσι η εταιρεία εισέπραξε έσοδα ύψους 3,20 δισ. Δολαρίων.

Το Netflix έχει μια κακή φήμη στο διαδίκτυο μετά από μερικές βίδες υψηλής ποιότητας το περασμένο έτος, αλλά χάρη σε μια συνεχιζόμενη παγκόσμια επέκταση η εταιρεία συνεχίζει να πείθει όλο και περισσότερους ανθρώπους ότι η πρόσβαση σε τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες αξίζει να πληρώσουν - ακόμη και για το Διαδίκτυο.

Είναι ακόμη αρχίσει να πληρώνει για το δικό της περιεχόμενο: αυτό το φθινόπωρο νέα επεισόδια της δημοφιλούς κωπηλασίας Συνελήφθη Ανάπτυξη θα είναι στο Netflix πριν είναι οπουδήποτε αλλού. Η εταιρεία μερικές φορές δυσκολεύεται να προσφέρει την επιλογή που επιθυμούν οι χρήστες της, ως αποτέλεσμα των συνεχιζόμενων διαπραγματεύσεων με τις εταιρείες μέσων ενημέρωσης που βλέπουν περισσότερα κέρδη σε μοντέλα όπως το HBO, αλλά η Netflix συνεχίζει να αναπτύσσεται ανεξάρτητα και επιμένει ότι η διαφήμιση θα μειώσει, δεν θα ενισχύσει, τα έσοδά της σχέδια.

Ο χρόνος θα δείξει εάν το Netflix είναι βιώσιμο μακροπρόθεσμα, αλλά η ήδη αντικατεστημένη πειρατεία του ιστότοπου για πολλούς ανθρώπους.

Δημόσιο ραδιόφωνο

Η χρηματοδότηση του δημόσιου ραδιοφώνου είναι σύνθετη, αλλά ένα μεγάλο κομμάτι από αυτό φτάνει σε αυτό - οι άνθρωποι εκτιμούν το δείχνει ότι μπορούν να ακούσουν στο ραδιόφωνο δωρεάν και δωρίσουν πρόθυμα να κρατήσουν τους αγαπημένους τους σταθμούς ζωντανούς. Αυτό το διάγραμμα, από το NPR, δείχνει ότι μεγάλο μέρος της συνολικής χρηματοδότησης του NPR είναι δωρεές από μεμονωμένους ανθρώπους:

Οι εταιρικές δωρεές αποτελούν άλλο ένα κομμάτι χρηματοδότησης και συχνά συνδέονται με την αναδοχή. Αυτό σημαίνει ότι οι εταιρείες λαμβάνουν μια σύντομη αναφορά στον αέρα, συνήθως όχι μεγαλύτερη από μια πρόταση. Είναι μια διαφήμιση; Είναι ένα επιχείρημα που αξίζει τον κόπο, αλλά το μοντέλο που υποστηρίζει ο ακροατής του δημόσιου ραδιοφώνου είναι ένα παράδειγμα ιστολογίων και ένας άλλος ιστότοπος πρέπει να σκεφτεί ως εναλλακτική λύση στις συνδρομές ή τη διαφήμιση.

Μην πιστεύετε ότι οι χρήστες ηλεκτρονικά θα πληρώσουν πρόθυμα για εργασία υψηλής ποιότητας που τους αρέσει; Αναζήτηση στο Kickstarter.

iTunes

Η Apple κάνει τόσα πολλά χρήματα που πωλούν υλικό είναι εύκολο να ξεχάσουμε ότι επίσης πωλεί πολλούς εμπορικούς-ελεύθερους προγραμματισμό απευθείας στους καταναλωτές. Το iTunes Store ανήλθε στα 6,3 δισεκατομμύρια δολάρια των εσόδων της Apple στο οικονομικό έτος 2011 - μόνο το 6% των καθαρών πωλήσεων της Apple, αλλά ένας τεράστιος αριθμός παρόλα αυτά.

Με το iTunes, οι πελάτες πληρώνουν μόνο για τις τηλεοπτικές εκπομπές, τις ταινίες και τη μουσική που θέλουν. Προφανώς υπάρχει ένα κοινό για αυτό, παρόλο που υπάρχουν πολλές ελεύθερες, διαφήμισης υποστηριζόμενες επιλογές ψυχαγωγίας στο διαδίκτυο.

συμπέρασμα

Όλα αυτά τα μοντέλα έχουν ελαττώματα και κανένας από αυτούς δεν μπορεί να εφαρμοστεί παγκοσμίως στον ιστό. Αλλά η ιδέα ότι οι ροές εισοδήματος που δεν ανήκουν στη διαφήμιση δεν υπάρχουν σε αυτήν την ημέρα και ηλικία είναι απλά ψευδής. Υπάρχουν άλλοι τρόποι για τους δημιουργούς περιεχομένου να κερδίζουν χρήματα, και αυτές οι μεγάλες οντότητες επισημαίνουν όλες τις διαφορετικές επιλογές.

Ορισμένες από αυτές τις εταιρείες έρχονται κοντά στο Facebook, άλλοι όχι. Όλοι τους προσφέρουν πρόσβαση σε πληροφορίες υψηλής ποιότητας για μια τιμή την οποία οι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν.

Η διαφήμιση στο διαδίκτυο δεν πηγαίνει οπουδήποτε, αλλά δεν είναι και η μόνη επιλογή - η οποία είναι καλή, διότι η αξία της διαφήμισης ανά χρήστη μειώνεται κάθε χρόνο. Νομίζω ότι κάθε εταιρεία θα πρέπει τουλάχιστον να εξετάσει τη διερεύνηση ενός μοντέλου χωρίς διαφημίσεις.

Τι νομίζετε; Ας μιλήσουμε γι 'αυτό στα παρακάτω σχόλια, αλλά θυμηθείτε: η συζήτηση δεν αφορά το αν οι διαφημίσεις είναι κακές, αλλά για το τι μπορούν να κάνουν οι ιστότοποι για να αποφευχθεί η προσφυγή σε διαφημίσεις. Ανυπομονώ για τις σκέψεις σας.

Image Credit: SCOTTCHAN