Δεν είναι μόνο SEO: 4 Δημιουργικοί τρόποι χρήσης λέξεων-κλειδιών ως μυστικό όπλο

Διαφήμιση

Αν βάζεις έναν εξαιρετικά όμορφο άνδρα σε ένα δωμάτιο με τρεις όμορφες γυναίκες και βάζεις μια μέση εμφάνιση άντρας σε ένα δωμάτιο με πέντε εκατοντάδες όμορφες γυναίκες, τις οποίες νομίζετε ότι έχει καλύτερες αποδόσεις για να πάρει ένα ημερομηνία? Τι γίνεται με περισσότερες από μία ημερομηνίες;

Η αλήθεια είναι - μεγαλύτερη η ομάδα, οι πιθανότητες είναι καλύτερες. Ομοίως, το περιεχόμενο στο οποίο εστιάζετε με τον ιστότοπο ή το ιστολόγιό σας - τις "λέξεις-κλειδιά" - μπορεί επίσης να αυξήσει τις πιθανότητές σας να προσελκύσετε περισσότερη επισκεψιμότητα αν περισσότεροι άνθρωποι αναζητούν με αυτούς τους όρους.

Η Google έχει κάνει μια τεράστια δουλειά που φοβίζει τον bejesus από τους ιδιοκτήτες ιστοτόπων. Πείτε "Panda" και "Penguin" και θα δείτε τους ιδιοκτήτες ιστολογίων να γίνονται λευκοί και να αρχίζουν να έχουν κρύες εφιδρώσεις. Ο όρος "έρευνα λέξης κλειδιού" έχει τώρα ένα στίγμα που το περιβάλλει.

Τώρα, οι λέξεις-κλειδιά της ημέρας είναι σχετικό περιεχόμενο, εμπειρία χρήστη και ποιότητα. Όλοι πιστεύουν ότι όσο χτίζουν ιστοσελίδες υψηλής ποιότητας που προσφέρουν μια πολύτιμη εμπειρία χρήστη, η Google θα ανακαλύψει μαγικά αυτές τις σελίδες και θα τις ανταμείψει με όγκους επισκεψιμότητας.

Δυστυχώς, αυτό που οι σημερινοί bloggers και ιδιοκτήτες ιστοτόπων δεν καταλαβαίνουν είναι ότι λέξεις-κλειδιά ακόμη παραμείνετε η ψυχή της αναζήτησης στο Διαδίκτυο - και αυτό πηγαίνει επίσης σε άλλες περιοχές του Διαδικτύου, όπου θέλετε οι άνθρωποι να να σας βρουν, όπως το προφίλ LinkedIn, να πουλάτε πράγματα σε Ebay ή Amazon, ή να δημιουργήσετε ένα ηλεκτρονικό βιογραφικό για να προσγειωθείτε στο επόμενο δουλειά. Το μόνο που έχει αλλάξει είναι ότι αντί να επικεντρωθεί σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά - η έρευνα λέξεων-κλειδιών περιλαμβάνει τώρα την ανακάλυψη του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν θέματα που είναι σχετίζεται με σε αυτό που προσφέρετε.

Πού είναι τα πλήθη online;

Το 2012, οι λαοί στο Εργαλεία για Webmasters Google περιέγραψαν αυτήν την έννοια καλύτερα όταν έγραψαν:

Η Google έχει πει πριν από αυτό ότι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, ή SEO, μπορεί να είναι θετική και εποικοδομητική - και δεν είμαστε οι μόνοι. Η αποτελεσματική βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης μπορεί να κάνει έναν ιστότοπο πιο περιηγητό και να κάνει τις μεμονωμένες σελίδες πιο προσιτές και ευκολότερες στην εύρεση. Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης περιλαμβάνει πράγματα όπως καιαπλή ως έρευνα λέξης κλειδιού για να βεβαιωθείτε ότι οι σωστές λέξεις βρίσκονται στη σελίδα, όχι μόνο η επαγγελματική ορολογία που οι κανονικοί άνθρωποι δεν θα πληκτρολογήσουν ποτέ.

Γιατί, λοιπόν, η Google θα έστειλε ιστότοπους ανεπιθύμητων λέξεων-κλειδιών στον αποκομιδέα απορριμμάτων από τη μία πλευρά, αλλά στη συνέχεια οι άλλοι λένε ότι οι άνθρωποι πρέπει να κάνουν λέξη-κλειδί έρευνα για να βεβαιωθείτε ότι οι "σωστές λέξεις είναι στο σελίδα"? Αυτό δεν είναι πλέον σημαντικό; Δεν πρέπει να ενδιαφέρουμε μόνο για την εμπειρία και την ποιότητα των χρηστών; Λοιπόν, όχι πολύ. Ο Matt Cutts εξήγησε γιατί σε μια από τις βασικές διευθύνσεις του WordCamp.

Σε αυτήν την ομιλία, ο Matt εξήγησε τη σημασία του να κάνεις αυτό που δημοσιεύεις σχετικά με αυτό που θέλουν οι άνθρωποι όταν ψάχνουν στον ιστό. Περιγράφει τη συνάφεια ως "αυτό που λέτε στη σελίδα σας" και η φήμη του είναι "τι συνδέουν οι άνθρωποι με εσάς". Αυτοί είναι δύο από τους βασικούς παράγοντες για τους ανθρώπους να βρίσκουν εύκολα το περιεχόμενό σας στις μηχανές αναζήτησης.

Πώς περιγράφει ο Matt ότι οι πληροφορίες σας είναι "σχετικές"; Εξήγησε τα εξής:

"Εάν είστε blogger, σκεφτείτε όλους τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους κάποιος μπορεί να περιγράψει κάτι. Σκεφτείτε όλους τους διαφορετικούς τρόπους που μπορείτε Φυσικά τοποθετήστε το στη θέση σας. "

Ω Θεέ μου! Αυτό δημιουργεί το περιεχόμενό σας γύρω από τις λέξεις-κλειδιά, κάτι που είναι κακό, έτσι δεν είναι; ΟΧΙ! Αυτό που είναι κακό είναι να αγνοεί το να κάνει το έρευνα λέξεων-κλειδιών Πώς να προσδιορίσετε τις λέξεις-κλειδιά για τις αναρτήσεις blog σας χρησιμοποιώντας το Analytics Διαβάστε περισσότερα σε ποιες λέξεις οι άνθρωποι χρησιμοποιούν για να αναζητήσουν τα θέματα που σας αρέσει να γράφουν και για να μην χρησιμοποιήσετε αυτές τις λέξεις στις δημοσιεύσεις σας! Και στη συνέχεια αναρωτιέστε γιατί η κυκλοφορία σας ακόμη δεν είναι αναρρίχηση, ακόμη και αν το ύφος γραφής και η ποιότητά σας είναι αστρική και το σχεδιασμό του blog σας είναι εκπληκτικό.

Λέξεις-κλειδιά στο προφίλ LinkedIn

Είναι πραγματικά τόσο απλό. Δεν είναι επιστήμη πυραύλων. Η μη εστίαση του περιεχομένου σας σε αυτό που ψάχνουν οι άνθρωποι είναι ένα καταστροφικό λάθος.

Χρησιμοποιώντας τα σωστά λόγια έργα, και δεν είναι μόνο για τα blogs. Σκέψου το. Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τώρα τον ιστό για αγορές όπως ψώνια, απόσπαση και κοινή χρήση φωτογραφιών, αναζήτηση εργασίας ή πρόσληψη ατόμων. Η κατανόηση του τι αναζητούν οι χρήστες online θα πάρει αυτό το προφίλ, το βιογραφικό σημείωμα ή το στοιχείο που πουλάτε μπροστά στα περισσότερα μάτια.

LinkedIn ήταν πάντα 6 λόγοι για να χρησιμοποιήσετε το LinkedIn: Πώς με βοήθησεΈχετε δει τη λέξη "LinkedIn". Ποιο είναι το συγκεκριμένο κοινωνικό δίκτυο για επαγγελματίες; Θα μπορούσε να είναι ότι λείπεις; Διαβάστε περισσότερα ένας από τους καλύτερους τρόπους να αποκτήσετε το όνομά σας και την εμπειρία σας στον κόσμο για να δείτε όλοι.

Αν έχετε κάνει το προφίλ σας LinkedIn κοινό (προσωπικά δεν το έχω) και έχετε χρησιμοποιήσει τις λέξεις-κλειδιά που επικεντρώνονται στον κλάδο στην οποία θέλετε να εργαστείτε, οι πιθανότητες είναι πολύ καλές ότι οι πιθανοί εργοδότες που χρησιμοποιούν το Google σίγουρα θα σκοντάψουν σε σας Προφίλ.

Ωστόσο, υπερβαίνει την αναζήτηση Google όταν μιλάτε για θέσεις εργασίας. Θα θελήσετε να βελτιστοποιήσετε το προφίλ σας με λέξεις-κλειδιά που στοχεύουν επίσης τις εσωτερικές αναζητήσεις του LinkedIn. Πώς βελτιστοποιείτε τις λέξεις-κλειδιά στο LinkedIn; Το κλειδί είναι να σκεφτείτε τη βιομηχανία σας και τι θα ψάξουν οι άνθρωποι που ψάχνουν να προσλάβουν κάποιον σαν εσάς. Για παράδειγμα, στο SEO, θα ήταν "SEO Analyst".

Όπως μπορείτε να δείτε στα αποτελέσματα εδώ, ο Daniel εμφανίζεται πρώτα, καθώς η πλήρης φράση "SEO Analyst" βρίσκεται στην αρχή του τρέχοντος τίτλου του. Οι υπόλοιπες καταχωρίσεις εδώ έχουν είτε "αναλυτή" είτε "SEO" στο παρελθόν. Αν κάποιος ήθελε να ταξινομηθεί πρώτα υπό αυτόν τον όρο, θα είχε "SEO Analyst" στον τίτλο τους, λίγες φορές στο παρελθόν και λίγες φορές υπό την τρέχουσα εργασία.

Λέξεις-κλειδιά σε ένα online βιογραφικό σημείωμα

Φαίνεται σαν μια τέτοια απλή ιδέα, αλλά θα ήσασταν συγκλονισμένος από το πόσο λίγοι άνθρωποι πραγματικά δίνουν προσοχή στις πραγματικές λέξεις που χρησιμοποιούν στο βιογραφικό τους που δημοσιεύουν στον Ιστό.

Ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα βιογραφικό σημείωμα και ότι η δουλειά που αναζητάτε είναι ως διαχειριστής έργου. Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να μεταβείτε στο Google Keyword Planner, να κάνετε κλικ στο "Αναζήτηση νέων ιδεών για λέξεις-κλειδιά και ομάδες διαφημίσεων" και να αναζητήσετε "project manager" στο πεδίο "Το προϊόν ή η υπηρεσία σας". Τέλος, κάντε κλικ στο κουμπί "Λήψη ιδεών".

Έτσι, εδώ είναι ένα τέλειο παράδειγμα του πώς SEO έχει αλλάξει τα τελευταία χρόνια. Στις "παλιές μέρες", οι άνθρωποι θα ταξινομούν μόνο τον όγκο αναζήτησης και στη συνέχεια θα χρησιμοποιούν τους κορυφαίους όρους χωρίς πολύ σκέψη. Αυτό που επαναλαμβάνει ο Matt στο παραπάνω βίντεο και αυτό που η Google θέλει να δει είναι όταν σταματάτε να σκέφτεστε τις λέξεις-κλειδιά, γιατί το άτομο τις πληκτρολογεί στη μηχανή αναζήτησης και εάν αυτό το θέμα είναι σχετικό στο περιεχόμενο που υπάρχει ήδη στη σελίδα σας.

Σκεφτείτε το - όποιος δακτυλογράφει την "πιστοποίηση του διαχειριστή έργου" δεν ψάχνει κάποιον με αυτήν την πιστοποίηση, που κοιτάζει παίρνω την πιστοποίηση για τον εαυτό τους. Θέλετε πραγματικά αυτούς τους ανθρώπους να πηγαίνουν στο βιογραφικό σας; Θα καταλήξετε απλά με τους ανθρώπους που αναπηδούν ακριβώς πίσω από τη σελίδα σας.

Αντ 'αυτού, θέλετε να αναζητήσετε σχετικές φράσεις - "ευέλικτη διαχείριση έργου" και "άψογη διαχείριση έργου" είναι δύο καλά παραδείγματα εδώ. Γιατί; Επειδή οι άνθρωποι που αναζητούν αυτούς τους όρους αναζητούν λύσεις για τις δικές τους ανάγκες διαχείρισης έργων. Τώρα, αν το βιογραφικό σας εμφανίζεται ως εμπειρογνώμονας στη διαχείριση άπαχου έργου, οι πιθανότητές σας να μετατρέψετε το άτομο αυτό σε πελάτη ή εργοδότη που πληρώνει είναι πολύ καλύτερες.

Θέλετε απόδειξη; Παρακάτω υπάρχουν αποδείξεις ότι το στυλ ιστότοπου, η εμπειρία και η ποιότητα των χρηστών εξακολουθούν να μην είναι πάνω από τη χρήση λέξεων-κλειδιών όταν πρόκειται να αποκτήσουμε σταθερή τοποθέτηση στο Google. Το ακόλουθο βιογραφικό σημειώνεται ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης Google για το "Project Management Consultant".

Το φόντο είναι ένα φτηνό θέμα, η γραμμή πλοήγησης στο κατώτατο σημείο είναι δύσκολο να δει και αμήχανα τοποθετημένη και προσπαθεί να βρει πώς να επικοινωνήσει με αυτό το άτομο είναι σχεδόν αδύνατο. Παρ 'όλα αυτά, κατατάσσεται υψηλότερα από οποιοδήποτε άλλο βιογραφικό για αυτόν τον όρο αναζήτησης.

Πώς το έκανε; Διατήρησε τον τομέα projectmanagerconsultant.com, χρησιμοποίησε τον όρο αναζήτησης στον τίτλο της σελίδας και στην πρώτη κεφαλίδα της σελίδας. Η φράση αναφέρεται πρώτα στην περιγραφή του meta και μία φορά στις μετα-λέξεις-κλειδιά. Είναι όλα όσα πιστεύουν πολλοί σχεδιαστές ιστοσελίδων, δεν έχει σημασία πια. Γιατί λοιπόν η λίστα είναι τόσο υψηλή; Επειδή είναι σχετικό. Οι άνθρωποι που ψάχνουν για "σύμβουλο διαχειριστή έργου" ψάχνουν αυτόν τον τύπο, το Google το ξέρει και έτσι οι προσπάθειές του με την φράση-κλειδί πληρώνουν.

Ωστόσο, υπάρχουν εκατοντάδες πανέμορφες, καλύτερα σχεδιασμένες ιστοσελίδες επιχειρήσεων και ελεύθερων επαγγελματιών με φανταστικό περιεχόμενο που προσφέρουν συμβουλές για το διαχειριστή έργου και όλοι βρίσκονται κάτω από αυτόν τον τύπο. Γιατί; Επειδή έκανε την έρευνά του και χρησιμοποίησε τη σχετική φράση λέξεων-κλειδιών στα σωστά σημεία της σελίδας.

Φανταστείτε πόσο καλά θα κάνατε εάν κάνατε το ίδιο πράγμα και προσέφερα επίσης εξαιρετικά επαγγελματικό, ενδιαφέρον περιεχόμενο στον ίδιο ιστότοπο στον οποίο φιλοξενείτε το βιογραφικό σας σημείωμα; Θα μπορούσατε να νικήσετε όλους τους κλάδους της επιχείρησής σας και ίσως μάλιστα να συμπεριληφθείτε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Λέξεις-κλειδιά για την πώληση στο διαδίκτυο

Μήπως οι λέξεις-κλειδιά έχουν σημασία όταν παραθέτετε στοιχεία για πώληση σε μέρη όπως το Ebay ή το Amazon; Σίγουρα το κάνουν. Ελέγξτε αυτήν την αναζήτηση για το "Acer Chromebook" στο Ebay. Εφόσον έχει επιλεγεί η επιλογή "Καλύτερη αντιστοίχιση" (όπως είναι προεπιλογή), η χρήση των λέξεων-κλειδιών θα καθορίσει πού καταχωρείτε.

Έτσι, τι κάνει το Ebay να θεωρεί μια λίστα πιο "σχετική" με τον όρο αναζήτησης; Όπως και με το Google, μειώνεται η πυκνότητα των λέξεων-κλειδιών εντός των διαφημίσεων - λέξεις-κλειδιά που ταιριάζουν τόσο με τον όρο αναζήτησης όσο και με τις παραλλαγές του. Για παράδειγμα, η τρέχουσα πρώτη λίστα στο "Acer Chromebook" έχει τον όρο "Chromebook Acer" που βρίσκεται στην αρχή (αριστερά) του τίτλου του στοιχείου.

Επιπλέον, έχετε την ακριβή φράση που αναφέρεται 3-4 φορές σε όλο το περιεχόμενο της σελίδας, καθώς και τις παραλλαγές του "Acer" και του "Chromebook" σε κοντινή απόσταση σε διάφορες περιοχές της σελίδας. Φαίνεται επίσης ότι τουλάχιστον στην Ebay, υπάρχουν άλλοι παράγοντες που τίθενται σε λειτουργία όταν έρχεται κάτω στην τοποθέτηση τις λίστες, όπως η βαθμολογία του πωλητή και ο όγκος των δραστηριοτήτων που ο πωλητής έχει ήδη πραγματοποιήσει στο eBay.

Παρ 'όλα αυτά, κατανοώντας τι όσοι θέλουν το προϊόν σας θα πληκτρολογήσουν έναν όρο αναζήτησης και στη συνέχεια θα βελτιστοποιήσουν για αυτόν τον όρο σε όλη την καταχώρισή σας, θα προχωρήσουμε πολύ προς την κατεύθυνση της απόκτησης περισσότερων οφθαλμών στο προϊόν σας και περισσότερες προσφορές. Το ίδιο ισχύει και για την Amazon και σχεδόν οποιαδήποτε άλλη υπηρεσία online πωλητή που προσφέρει μια φόρμα αναζήτησης αγοραστή.

Προώθηση της φωτογραφίας σας

Είσαι πραγματικά στη φωτογραφία και θα ήθελα πολύ να δω τις εικόνες σου να εμφανίζονται στα αποτελέσματα της Google Image Search; Θα με πίστευες αν σου είπα ότι τα ερωτήματα εικόνας εξαρτώνται επίσης σε μεγάλο βαθμό από τις λέξεις-κλειδιά; Εάν ρυθμίσετε τις φωτογραφίες σας σωστά, θα βρείτε εύκολα τις φωτογραφίες σας στην κορυφή των αποτελεσμάτων της Αναζήτησης εικόνας Google.

Ο τρόπος για να επιτευχθεί αυτό είναι σαφώς λεπτομερής από την Google σε τη σελίδα υποστήριξης.

Το πρώτο βήμα είναι να το δημοσιεύσετε κάπου στο διαδίκτυο, και στη συνέχεια το δεύτερο είναι να το κάνετε αναζήτηση. Εάν έχετε εγκαταστήσει σωστά, θα καταχωριστείτε όπως ακριβώς κάναμε εδώ με μια εικόνα που δημοσιεύτηκε σε ένα άρθρο ιστολογίου που δημοσιεύσαμε καλύπτοντας την κοινωνία των White Dragon.

Αυτή η εικόνα, που φιλοξενήθηκε στον ιστότοπό μου, παρατέθηκε στην κορυφή των αποτελεσμάτων του Google Image Search κυρίως λόγω του τρόπου με τον οποίο ο σύνδεσμος δημιουργήθηκε και τον τρόπο χρήσης των λέξεων-κλειδιών γύρω από την εικόνα στην ίδια τη σελίδα.

Alt κείμενο για την εικόνα επικεντρώθηκε στην "κοινωνία λευκών δράκων". Ο τίτλος της σελίδας περιελάμβανε τον όρο. Η φράση χρησιμοποιείται περίπου 10 φορές σε όλο το άρθρο εντός του οποίου τοποθετήθηκε η εικόνα. Οι λέξεις-κλειδιά Meta για τη σελίδα περιελάμβαναν την κοινωνία των λευκών δράκων. Έτσι, προφανώς πολλοί από τους ίδιους παράγοντες που οδηγούν σε μια κατάταξη του άρθρου καλά στα αποτελέσματα αναζήτησης, μπορούν επίσης να βοηθήσουν στην κατάταξη των εικόνων σας σε πολύ υψηλά επίπεδα στα αποτελέσματα αναζήτησης εικόνων Google.

Έτσι, ένας πολύ καλός τρόπος να παρουσιάσετε τις φωτογραφίες σας και να το δείτε από εκατομμύρια είναι να συμπεριλάβετε αυτές τις εικόνες στο δικό σας δικό χαρτοφυλάκιο ή ιστολόγιο ιστολογίου που περιλαμβάνει άφθονο ενδιαφέρον περιεχόμενο γύρω από αυτές τις εικόνες τους εαυτούς τους. Εστιάστε το περιεχόμενο, τα ονόματα εικόνων και το κείμενο του συνδέσμου γύρω από τη φράση αναζήτησης που ανακαλύψατε και η οποία είναι πιο σχετική με τον τύπο των φωτογραφιών που ελπίζετε να εμφανίζονται.

Χρησιμοποιήστε την κοινή λογική - και θα κερδίζετε κάθε φορά

Η χρήση λέξεων-κλειδιών για την υπερ-χρέωση της ηλεκτρονικής παρουσίας σας σε ό, τι κάνετε δεν χρειάζεται να είναι περίπλοκη. Το Google Keyword Planner είναι πολύ εύκολο στη χρήση - και οι όγκοι αναζήτησης δίνονται σαφώς. Η χρήση αυτών των φράσεων στο άρθρο σας είναι απλή - απλώς όπως το ίδιο ο Matt Cutts πρότεινε και ταιριάζει τους όρους με το περιεχόμενο με τρόπους που είναι φυσικός και φυσιολογικό.

Μην τους αναγκάζετε, μην τους γεμίζετε και δεν επιλέγετε μόνο τυχαίες φράσεις επειδή ο όγκος αναζήτησης είναι υψηλός. Από την άλλη, μην το κάνετε αποφύγει εστιάζοντας στην έρευνα λέξης-κλειδιού, γιατί αν το κάνετε, η επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας, το ενδιαφέρον για τη φωτογραφία σας, οι ερωτήσεις σχετικά με το βιογραφικό σας και οι προσφορές για τις ηλεκτρονικές σας δημοπρασίες θα παραμείνουν σταθερές ή θα μειωθούν. Ωστόσο, τη στιγμή που αρχίζετε να ακούτε τι λένε όσοι αναζητούν το Google με τα ερωτήματά τους, θα δείτε σχεδόν αμέσως τεράστια αποτελέσματα στην προβολή και την παρουσία σας στο διαδίκτυο.