Γιατί η απαίτηση συνδρομής του καλωδίου Hulu είναι ένας προλήπτης των πραγμάτων που θα προκύψουν [γνώμη]

Διαφήμιση

Ένα ανησυχητικό άρθρο της New York Post έχει αναστήσει μια φωλιά του hornet υποδηλώνοντας αυτό Hulu θα κινηθεί αργά προς ένα επιχειρηματικό μοντέλο που απαιτεί έλεγχο ταυτότητας. Με άλλα λόγια, οι χρήστες που επιθυμούν να παρακολουθήσουν κάποιο περιεχόμενο - ή ίσως οποιοδήποτε περιεχόμενο - θα πρέπει να αποδείξουν ότι είναι ήδη συνδρομητές καλωδιακής τηλεόρασης.

Αυτή η κίνηση δεν είναι άνευ προηγουμένου. Μια περιορισμένη εκδοχή του έχει ήδη εγκατασταθεί για περιεχόμενο FOX στον Hulu, Η Comcast εργάζεται στη δική της υπηρεσία συνεχούς ροής για συνδρομητές καλωδιακής τηλεόρασης και η HBO GO έχει χρησιμοποιήσει αυτό το μοντέλο από την πρώτη μέρα. Νομίζω ότι είναι κάτι που μπορεί να αναγκαστούμε να αντιμετωπίσουμε - και εδώ γιατί.

Οι Γίγαντες του Θρόμβου

Οι Geeks αγαπούν να δράσουν λίγο απολαυστικά για το πώς αλλάζουν τα μέσα ενημέρωσης μέσω της πειρατείας, της ψηφιακής διανομής και της "ψήφου με το δικό μου πορτοφόλι." Οι γροθιές των μεγάλων εταιριών είναι διασκεδαστικές, αλλά τελικά αρχίζουν να τσαλακώνουν - και μερικές φορές χτυπούν κάτι.

Τόσο τα δίκτυα εκπομπής όσο και οι πάροχοι υπηρεσιών προκαλούν τεράστια αναστάτωση. Σε αντίθεση με την RIAA στις αρχές της δεκαετίας του 2000, η ​​οποία φαινόταν να είναι μπερδεμένη και μπερδεμένη από την άνοδο της ψηφιακής μουσικής, τα σημερινά δίκτυα και οι πάροχοι υπηρεσιών γνωρίζουν πολύ καλά ότι το επιχειρησιακό μοντέλο τους θα μπορούσε να καταστεί άνευ αντικειμένου εάν οι άνθρωποι είχαν τη δυνατότητα να έχουν φθηνή και εύκολη πρόσβαση σε μια ευρεία ποικιλία περιεχόμενο.

Και επιστρέφουν σε διάφορα επίπεδα. Ναι, η οργή κατάφερε να σταματήσει τη SOPA, αλλά ένα νέο, παρόμοιο νομοσχέδιο είναι πιθανό να προβλεφθεί στο μέλλον. Εν τω μεταξύ, λίγα έχουν γίνει για να σταματήσουν άλλες κινήσεις που είναι κακές για τους καταναλωτές. Η συγχώνευση των Comcast και NBCUniversal εγκρίθηκε χωρίς πολλή αντίθεση και όλα τα μεγάλα δίκτυα διστάζουν όλο και περισσότερο να κάνουν το περιεχόμενο διαθέσιμο για streaming. Αυτό μας φέρνει στο επόμενο σημείο.

Το ψηφιακό βίντεο δεν είναι ψηφιακή μουσική

Ένα σημαντικό πλεονέκτημα που είχε η ψηφιακή επανάσταση εναντίον της μουσικής βιομηχανίας ήταν το χαμηλό κόστος παραγωγής μουσικής. Οι αστέρες του Pop είναι έργα εκατομμυρίων δολαρίων, αλλά ένας ταλαντούχος άνθρωπος με κιθάρα και ένα στούντιο που είναι χαραγμένο στο πίσω μέρος μιας αποθήκης μπορεί επίσης να δημιουργήσει κάποιον που οι άνθρωποι θα ακούσουν και θα κερδίσουν χρήματα από αυτό. Επίσης, μια μπάντα μπορεί πάντα να κερδίσει χρήματα με περιοδεία, η οποία έχει γίνει η κύρια ροή εσόδων για τους περισσότερους σύγχρονους καλλιτέχνες.

Το βίντεο είναι διαφορετικό. Η συντριπτική πλειοψηφία του περιεχομένου - και σίγουρα όλων των εξαιρετικά κερδοφόρων περιεχομένων - παράγεται και ανήκει σε πολύ μεγάλους οργανισμούς όπως το NBCUniversal, το CBS και η Time Warner. Αν και απασχολούν ταλαντούχους καλλιτέχνες και ηθοποιούς, είναι σχεδόν αδύνατο το ταλέντο να φύγει και να σχηματίσει τη δική του επιτυχημένη επιχείρηση. Δημιουργώντας μια πρωτότυπη εκπομπή ή μια ταινία με το βερνίκι που ζητούν οι περισσότεροι θεατές είναι μια δαπανηρή προσπάθεια. Ένας προϋπολογισμός μερικών εκατομμυρίων που θα κάνει (και θα προωθήσει) μια κινηματογραφική ταινία θεωρείται απελπιστικά μικρός. Μόνο τα ντοκιμαντέρ μπορούν να μετατρέψουν σταθερά ένα κέρδος σε αυτό το είδος μετρητών.

Ακόμα κι αν κάποιοι ταλαντούχοι άνθρωποι κάνουν μια μεγάλη ταινία μόνοι τους, πρέπει να το διανείμουν, πράγμα που σημαίνει - αυτό είναι σωστό! - διαπραγμάτευση με μεγάλα δίκτυα. Μετάβαση κατευθείαν στον ιστό Πώς να δημιουργήσετε τη δική σας τηλεοπτική εκπομπή στο Διαδίκτυο Διαβάστε περισσότερα είναι κατανοητό, αλλά σημαίνει ότι ξοδεύετε ένα εξωφρενικό χρονικό διάστημα κυνηγώντας την ελπίδα κέρδους ότι μια μεγάλη κινηματογραφική ταινία ή δημοφιλής τηλεοπτική εκπομπή θα ξεπεράσει μέσα σε μια ώρα από την απελευθέρωσή της.

Επίτευξη συμφωνίας Netflix είναι τώρα μια δυνατότητα, όπως φαίνεται από την επανένταξη των Συλλήψεων Ανάπτυξης και την εισαγωγή άλλου πρωτότυπου περιεχομένου. Αλλά η Netflix έχει τα δικά της οικονομικά προβλήματα, τα περισσότερα από τα οποία οφείλονται στο γεγονός ότι μερικές εταιρείες έχουν δικαιώματα σε όλο το περιεχόμενο που οι περισσότεροι άνθρωποι θέλουν. Η Netflix δεν μπορεί να βάλει τίποτα στην υπηρεσία εκτός εάν τα δίκτυα που κατέχουν περιεχόμενο παίζουν μπάλα - και το κόστος για να αποκτήσουν πρόσβαση σε τέτοιο περιεχόμενο αυξάνεται συνεχώς.

Ξεχάστε την οργή των χρηστών σχετικά με την τιμολόγηση. Η πραγματική απειλή για το Netflix είναι η πιθανότητα όλα τα μεγάλα δίκτυα απλώς να κυλήσουν αντίο, αφήνοντας το υπηρεσία χωρίς τίτλο περιεχόμενο και κανένα κέρδος για να πληρώσει τα άτομα που παράγουν πρωτότυπο περιεχόμενο για να πωληθούν σε Netflix.

Θέλουν τους σωλήνες, πάρα πολύ

Το .MP3 ήταν το κλειδί της ψηφιακής μουσικής. Τα αρχεία μουσικής που καίγονται από τα CD ήταν τεράστια (σε σχέση με τις δυνατότητες αποθήκευσης της ημέρας) γεγονός που τους καθιστούσε δύσκολο να μοιραστούν. Ήταν μόνο η εισαγωγή του .MP3 που έκανε ψηφιακή μουσική κάτι που οι άνθρωποι μπορούσαν να βάλουν σε δίσκους αντίχειρα ή να μοιραστούν on-line, ακόμη και όταν συνδεόταν μέσω ενός μάλλον modem 56 Kbps ή ενός δικτύου 1,5 Mbps DSL.

Το online βίντεο δεν έχει ακόμη λάβει τα αρχεία MP3 του. Τα αρχεία βίντεο είναι τεράστια. Η λήψη βίντεο υψηλής ανάλυσης είναι μια διαδικασία μιας ημέρας για τους περισσότερους ανθρώπους σε αγροτικές περιοχές αναπτυγμένων εταιρειών και σχεδόν όλων στον αναπτυσσόμενο κόσμο. Ακόμη και μια ταινία με τυπική ευκρίνεια μπορεί να διαρκέσει αρκετές ώρες.

Αυτό σημαίνει ότι η προβολή μεγάλων ποσοτήτων βίντεο, νόμιμα ή παράνομα, είναι κάτι που μόνο άνθρωποι με μεγάλο εύρος ζώνης μπορούν να απολαύσουν. Και ποιος κατέχει αυτό το εύρος ζώνης; Συχνά, πρόκειται για εταιρείες που έχουν συμφέρον να προστατεύουν το περιεχόμενο. Comcast, η οποία είναι περίφημη για τις πολλαπλές προσπάθειές της να καλύψει το εύρος ζώνης ή να περιορίσει το εύρος ζώνης και επίσης κατέχει πλειοψηφικό μερίδιο στο NBCUniversal, είναι η μόνη βιώσιμη επιλογή για μεγάλες μερίδες των Ηνωμένων Πολιτειών.

Ακόμη και οι εταιρείες που δεν κατέχουν δίκτυο παραγωγής περιεχομένου έχουν λόγο να προστατεύσουν την αξία του βίντεο επειδή λαμβάνουν έσοδα από αυτό. Σχεδόν όλοι οι μεγάλοι πάροχοι υπηρεσιών διαδικτύου εκτελούν επίσης υπηρεσία συνδρομητικής καλωδιακής τηλεόρασης. Γιατί να επιτρέπετε στους πελάτες να λαμβάνουν βίντεο online όταν μπορείτε να περιορίσετε ή να περιορίσετε το εύρος ζώνης και να τους αναγκάσετε να πληρώσετε μια συνδρομή για καλωδιακή συνδρομή; Η προστασία των καταναλωτών που επιβάλλεται από τις εθνικές κυβερνήσεις είναι το μόνο εμπόδιο σε αυτήν την πραγματικότητα και όλοι οι μεγάλοι πάροχοι υπηρεσιών πιέζουν σκληρά για να την διαβρώσουν.

Είναι ένα θαυμάσιο μέλλον

Ας το παραδεχτούμε - η ψηφιακή επανάσταση του βίντεο έρχεται λιγότερο από εκείνη που άλλαξε τη μουσική βιομηχανία. Τα μεγάλα δίκτυα βλέπουν λιγότερους θεατές σε μερικές μεγάλες εκπομπές, αλλά οι άνθρωποι που παρακολουθούν τις εκπομπές σε μεγάλα δίκτυα δεν στρέφονται πάντοτε σε εναλλακτικές λύσεις στο διαδίκτυο. Αντίθετα, τρέχουν συχνά σε εξειδικευμένα κανάλια (τα οποία συνήθως ανήκουν στα ίδια δίκτυα) ή ψηφιακό περιεχόμενο (το οποίο ανήκει εκ νέου στα ίδια δίκτυα ή παρέχεται μέσω συμβάσεων με το ίδιο).

Τα δίκτυα που παράγουν περιεχόμενο, σε συμπαιγνία με τους παρόχους υπηρεσιών, θα μπορούσαν απλώς να αποσπάσουν εναλλακτικές λύσεις από το διαδίκτυο. Η αργή πρόοδος των καπακιών εύρους ζώνης, η κατάργηση των δικτύων κοινής χρήσης αρχείων (όπως Το Pirate Bay, το οποίο είναι πλέον νόμιμα απαγορευμένο στο Ηνωμένο Βασίλειο) και η συμπίεση των κερδών που διατίθενται σε εναλλακτικές λύσεις όπως το Netflix καθιστά απίθανο το βίντεο να γίνει μία μέρα τόσο προσιτή όσο και η μουσική.

Ακόμη και αν αποφύγουμε με κάποιο τρόπο τους σημερινούς παρόχους υπηρεσιών, ο ολοένα αυξανόμενος ασύρματος κόσμος μας πετάει στο κινητό τηλέφωνο οι οποίοι έχουν ήδη δημιουργήσει ένα προηγούμενο ανώτατου ορίου εύρους ζώνης, επιλεκτική πρόσβαση στο περιεχόμενο και υψηλή εξυπηρέτηση ταρίφα.

Τι θα μπορούσε να αλλάξει αυτό το μάθημα; Η μείωση της διάρκειας πνευματικής ιδιοκτησίας, η άμεση απαγόρευση όλων των περιορισμών σχετικά με το εύρος ζώνης και η χρηματοδότηση δημόσιων δικτύων υψηλού εύρους ζώνης από τα έθνη σε όλο τον πλανήτη θα ήταν καλό ξεκίνημα. Χρειαζόμαστε επίσης είτε μικρότερη μορφή βίντεο υψηλής ποιότητας είτε μια τεράστια αύξηση του εύρους ζώνης. Φαίνεται σαν μια ψηλή τάξη - αλλά μπορώ να ονειρευτώ, έτσι;

Image Credit: Guillaume Paumier, Ρόζα φωτιά αυξάνεται