Γιατί η μάχη πίσω απέναντι στους αποκλεισμούς διαφημίσεων πρέπει να έχει σημασία για εσάς τώρα

Διαφήμιση

Το μέλλον των συνηθειών περιήγησης μπορεί να αλλάξει.

Το Ad-blocking είναι αμφιλεγόμενο: δεν υπάρχουν δύο τρόποι για αυτό. Οι αναγνώστες μισούν τις διαφημίσεις, οι εκδότες πρέπει να βγάλουν λεφτά Είναι οι επεκτάσεις του προγράμματος περιήγησης αποκλεισμού διαφημίσεων να σκοτώνουν το Διαδίκτυο;Ένας από τους λόγους για την αύξηση της δημοτικότητας του Διαδικτύου είναι το κόστος του περισσότερου περιεχομένου στο διαδίκτυο - ή μάλλον, η έλλειψη κόστους. Αυτό δεν σημαίνει ότι το περιεχόμενο είναι ελεύθερο, ωστόσο. Σχεδόν κάθε... Διαβάστε περισσότερα . Αυτό είναι ακριβώς πώς είναι. Αλλά μέχρι πρόσφατα υπήρξε μια σχετικά μονόπλευρη μάχη στην οποία οι αναγνώστες είχαν όλα τα εργαλεία που χρειάζονταν για να μπλοκάρουν τα ad και οι εκδότες απλά έπρεπε να ζητήστε να τεθεί σε λίστα με λευκώματα Παρακαλώ λευκή λίστα MakeUseOf Στο Adblock: Ένα λόγο από έναν πρώην προγραμματιστή φίλτρου AdblockΔεν είναι μυστικό ότι δεν είμαστε τεράστιοι θαυμαστές του Adblock εδώ στο MakeUseOf. Γνωρίζουμε όμως ότι μερικοί από εσάς δεν θα αφήσουν να φύγουν από το Adblock μέχρι να εκτοξευθούν από τα κρύα, νεκρά χέρια σας. Αν...

Διαβάστε περισσότερα . Αλλά τα πράγματα αλλάζουν.

Οι εταιρείες αρχίζουν να παλεύουν ενάντια στην παρεμπόδιση των διαφημίσεων, και θα μπορούσε να επηρεάσει την εμπειρία περιήγησής σας, είτε χρησιμοποιείτε έναν αποκλεισμό διαφημίσεων είτε όχι.

Ακολουθούν τέσσερις ενδιαφέροντες τρόποι με τους οποίους οι εκδότες θέλουν να προωθήσουν την απόσπαση εσόδων από διαφημίσεις.

Νομικές προκλήσεις

Σε ορισμένες χώρες, η λήψη νομικών μέτρων αποτελεί την προτιμώμενη μέθοδο για τους εκδότες. Eyeo, οι προγραμματιστές του Adblock Plus (ABP) βρίσκονται στις σταυροειδείς τους τρίχες. Τα τελευταία χρόνια, το Eyeo έχει κερδίσει κάποιες νομικές υποθέσεις στη Γερμανία, και έχουμε ακούσει τις περιπλοκές δυνητικών ενδυμάτων τόσο στη Γαλλία όσο και στις Ηνωμένες Πολιτείες. Όμως, με τις επαναλαμβανόμενες νίκες στη Γερμανία, οι εταιρείες επανεξετάζουν την τακτική τους.

Τα περισσότερα κοστούμια φαίνεται να αντέχουν στην ιδέα ότι η μπλοκάρισμα ad είναι μια πρακτική αντίθετη προς τον ανταγωνισμό. Οι κυβερνήσεις θέλουν να καταπνίξουν αυτό πριν γίνει Frankenstein. Το μονοπώλιο μειώνει τον ανταγωνισμό στην αγορά και μπορεί να έχει καταστροφικά οικονομικά αποτελέσματα. Ορισμός τιμών, αποκλειστικές συναλλαγές, διαίρεση εδάφους και ορισμένοι τύποι διαχείριση ψηφιακών δικαιωμάτων Τι είναι το DRM και γιατί υπάρχει; αν είναι τόσο κακό; [Επεξηγήσεις MakeUseOf]Η Διαχείριση Ψηφιακών Δικαιωμάτων είναι η τελευταία εξέλιξη της προστασίας αντιγραφής. Είναι η μεγαλύτερη αιτία της απογοήτευσης των χρηστών σήμερα, αλλά είναι δικαιολογημένη; Είναι το DRM ένα απαραίτητο κακό σε αυτή την ψηφιακή εποχή, ή είναι το μοντέλο ... Διαβάστε περισσότερα είναι όλα παραδείγματα πρακτικών αντίθετων προς τον ανταγωνισμό.

Ένας εκπρόσωπος της ProSieben, ένας Γερμανός εκδότης που έχασε ενάντια στον Eyeo, μάλιστα πήγε τόσο μακριά για να πει ότι η απώλεια του δικαστηρίου ήταν μια επίθεση στην ελευθερία του Τύπου. Οι νόμοι για τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας έχουν επίσης συζητηθεί, καθώς ορισμένοι εκδότες ισχυρίζονται ότι οι αποκλειστές διαφημίσεων τροποποιούν τις σελίδες τους χωρίς τη συγκατάθεσή τους (αν και αυτό ισχυρισμός φαίνεται απίθανο να κρατήσει πολύ νερό, καθώς οι εκδότες συχνά δεν γνωρίζουν ποιες διαφημίσεις εξυπηρετούνται από δίκτυα τρίτων μεμονωμένα σελίδες).

Είναι ένα ασφαλές στοίχημα ότι οι νομικές προκλήσεις για να μπλοκάρουν τα ad θα συνεχιστούν και ότι θα βρεθούν στο δικαστήριο προσφυγών για τα επόμενα χρόνια. Ίσως, μέχρις ότου ένας δικαστής να έρθει σε επαφή με τους εκδότες, οπότε οι εταιρείες αποκλεισμού διαφημίσεων θα ξεκινήσουν τη δική τους διαδικασία προσφυγής, η οποία θα λήξει... πιθανώς κάποια στιγμή γύρω από ποτέ.

Η παρακολούθηση αυτών των νομικών διαδικασιών σε διαφορετικές χώρες θα είναι επίσης ενδιαφέρουσα, καθώς το Διαδίκτυο είναι ισχυρό η παγκοσμιοποίηση της δύναμης και οι τυχόν νομικές ενέργειες που έγιναν κατά των προγραμματιστών ή των χρηστών του ad block θα είναι αρκετά δύσκολες επιβάλλω.

Η άνοδος των paywalls

Η πιο τραγική συνέπεια της εξάπλωσης του block-ad είναι η αύξηση της χρήσης paywalls που δεν επιτρέπουν στους αναγνώστες πρόσβαση σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Φυσικά, υπήρξαν paywalls που χρησιμοποιούνται από τους ιστοτόπους των παραδοσιακών μέσων μαζικής ενημέρωσης Τάση πληρωμής στο Διαδίκτυο [INFOGRAPHIC]Όντας πρώην δημοσιογράφος εφημερίδων, μπορώ να συμπάσχω σε μεγάλο βαθμό με τη δυσκολία των έντυπων μέσων. Με την αδιάκοπη επίθεση του Διαδικτύου και τις προσδοκίες των λαών ότι "οι πληροφορίες πρέπει να είναι ελεύθερες", εκτυπώστε ... Διαβάστε περισσότερα για χρόνια σε μια προσπάθεια να σταματήσουν να διανέμουν τα άρθρα τους δωρεάν, αλλά το ad-blocking φαίνεται να έχει επιταχύνει τη συζήτηση για πρόσθετα paywalls, αν όχι για την υιοθέτησή τους.

Ο αριθμός των τοποθεσιών που έχουν paywalls είναι δύσκολο ή αδύνατο να μετρηθεί, αλλά αν ξοδεύετε πολύ χρόνο σε απευθείας σύνδεση, πιθανότατα έχετε παρατηρήσει μια αύξηση τα τελευταία χρόνια. Μεγάλα ονόματα όπως το Νιου Γιορκ Ταιμς, ο Financial Times, ο Wall Street Journal, ο Νεοϋορκέζος, και το Επιχειρηματική αναθεώρηση του Χάρβαρντ είναι μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα που έχουν πειραματιστεί με paywalls.

Το αν τα paywalls είναι αποτελεσματικά για να κερδίσουν χρήματα για τις ιστοσελίδες των εφημερίδων είναι προς συζήτηση, με μερικούς ανθρώπους να λένε ότι προκαλούν πραγματικά ένα αυξήσουν σε έσοδα, ενώ άλλοι λένε ότι απλώς απομακρύνουν τους πιθανούς αναγνώστες. Είναι εύκολο να καταλάβεις γιατί ένας εκδότης μπορεί να ενδιαφέρεται για αυτή τη μέθοδο όταν αντιμετωπίζει την προοπτική να χάσει τα έσοδα από τις διαφημίσεις, αλλά αν λειτουργεί είναι μια άλλη ιστορία.

Ενώ το μπλοκάρισμα περιεχομένου (βλ. Επόμενη ενότητα) είναι πιθανό να αυξηθεί γρήγορα, το μέλλον των paywalls φαίνεται απροσδιόριστο σε αυτό το σημείο. Ορισμένοι ιστότοποι έχουν δει την επιτυχία μαζί τους και πιθανότατα θα συνεχίσουν να τις χρησιμοποιούν. Άλλοι, είχαν λιγότερη επιτυχία και πιθανότατα όχι (ειδικά καθώς οι χρήστες βελτιώνονται παραβλέποντας τα paywalls 5 τρόποι για να πάρει γύρω από το New York Times PaywallΓνωρίζατε ότι οι New York Times πέρασαν ένα απίστευτο ποσό 40 εκατομμυρίων δολαρίων στην πρόσφατη λύση paywall τους; Γνωρίζατε επίσης ότι μπορεί να παρακαμφθεί με όλα τα μερικά μόνο κλικ; Αν είσαι... Διαβάστε περισσότερα ). Απλώς θα πρέπει να δούμε τι συμβαίνει.

Εφαρμογή με μπλοκάρισμα περιεχομένου

Ο νεώτερος και αναμφισβήτητα πιο ενοχλητικός τρόπος για τους εκδότες να κάνουν χρήματα στους ιστότοπούς τους είναι η παρεμπόδιση περιεχομένου, ή ένα "τοίχωμα διαφημίσεων": δεν επιτρέπεται στους χρήστες να βλέπουν οποιοδήποτε τμήμα του ιστότοπου ενώ έχουν έναν αποκλεισμό διαφημίσεων ενεργοποιημένη. Αντ 'αυτού, θα δείτε ένα αναδυόμενο παράθυρο ή μια οθόνη που σας λέει ότι δεν θα μπορείτε να δείτε τίποτα στη σελίδα χωρίς να καταργήσετε την εμφάνιση του ιστότοπου ή να απενεργοποιήσετε τον αποκλεισμό διαφημίσεων. Αυτό γίνεται μια δημοφιλής στρατηγική.

GQ και Forbes χρησιμοποιούν αυτήν την τακτική και άλλοι ιστότοποι το έχουν δοκιμάσει. WIRED προγραμματίζει την εγκαθίδρυση ενός τοίχου διαφημίσεων σύντομα. Με ενδιαφέρο, Forbes σας προσφέρει ένα εμπόριο: απενεργοποιήστε τον αποκλεισμό διαφημίσεων και θα έχετε την εμπειρία "ad-light", την οποία αποκαλούν "λιγότερο ενοχλητική". Αυτό που δεν σας λένε μπροστά είναι ότι το ad-light έκδοση των περιοχών διαρκεί μόνο για 30 ημέρες, μετά την οποία προφανώς θα έχετε τις διαφημίσεις πλήρους δύναμης ή θα πρέπει να πληρώσετε.

Αυτός ο τύπος δράσης γίνεται όλο και πιο δημοφιλής και αυτή η τάση φαίνεται ότι θα συνεχίσει. Τουλάχιστον ορισμένοι εκδότες αναφέρουν επιτυχία με αυτήν τη μέθοδο. Σύμφωνα με Τύχη,

Ο Matthias Dopfner, διευθύνων σύμβουλος του γερμανικού μέσου μαζικής ενημέρωσης Axel Springer [,] δήλωσε: Financial Times ότι μετά την υλοποίηση παρόμοιας ομάδας στην εφημερίδα της Bild, περισσότερα από τα δύο τρίτα των χρηστών επέλεξαν να απενεργοποιήσουν το λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων. Αυτό σήμαινε 3 εκατομμύρια περισσότερες επισκέψεις που θα μπορούσαν να κερδηθούν μέσω της διαφήμισης, είπε.

Αυτά είναι πολλά χρήματα και BildΗ επιτυχία του είναι πιθανό να γαλβανίσει άλλους εκδότες τουλάχιστον προσπαθώντας να αρνηθεί στους χρήστες που εμποδίζουν τη διαφήμιση να έχουν πρόσβαση στον ιστότοπό τους. Παρόλο που μένει να δούμε αν άλλοι ιστότοποι μπορούν να αξιοποιήσουν αυτή την τεχνική με τον ίδιο βαθμό επιτυχίας.

Business Insiderέχουν αναφερθεί ότι πολλοί ιστότοποι δεν έχουν δει καλά αποτελέσματα ή έχουν τεχνικές δυσκολίες που κάνουν τα τοιχώματα των διαφημίσεων εύκολο να κυκλοφορήσουν, καθιστώντας την συνολική αποτελεσματικότητα αυτής της μεθόδου αμφισβητήσιμη. Καθώς οι εταιρείες συνεχίζουν να καινοτομούν σε αυτόν τον τομέα, η κατάσταση θα αλλάξει, αλλά ακριβώς πώς υποθέτουμε κανείς.

Το ευγενικό αίτημα

Έχετε σχεδόν βέβαια δει αυτή τη στρατηγική που χρησιμοποιήθηκε, και πρόσφατα? οι ιστότοποι αναγνωρίζουν ότι χρησιμοποιείτε έναν αποκλεισμό διαφημίσεων, αλλά αντί να σας απαγορεύουν την πρόσβαση, απλώς αντικαθιστούν τις διαφημίσεις με ένα (συνήθως) ευγενικό αίτημα 3 Tactics για την αντιμετώπιση των χρηστών Ad Block στο site σαςΑφήνοντας κατά μέρος τις ηθικές συζητήσεις (από τη στιγμή που έκανα τις απόψεις μου για αυτή την πολύ σαφή τελευταία φορά), είναι είναι αλήθεια ότι το ad-blocking είναι ένα πραγματικό πρόβλημα για τους bloggers και τους ιδιοκτήτες ιστοτόπων σε όλο τον κόσμο των οποίων μόνο... Διαβάστε περισσότερα που θεωρείτε δωρεά στον ιστότοπο για να συνεχίσει να λειτουργεί.

Δεν κατάφερα να βρω στατιστικά στοιχεία σχετικά με το εάν αυτή η τακτική λειτουργεί, αλλά πρέπει να φανταστώ ότι δεν είναι αποτελεσματική. Η απόφαση του εκδότη να τρέξει με αυτήν την τακτική αντί για ολόκληρο τοίχο διαφήμισης είναι εύκολο να καταλάβει, αλλά αν αυτό εξακολουθεί να είναι αναποτελεσματική, είναι πιθανό ότι θα δούμε περισσότερους ιστότοπους να αλλάζουν σε πιο επιθετικά μέτρα για να αποκομίσουν κέρδος προβολές σελίδας.

Πώς σας ενδιαφέρει

Με τη συνεχιζόμενη δικαστική δίωξη και τον πολλαπλασιασμό των επιθετικών μέτρων αντι-ad-block όπως paywalls και περιεχομένου το μέλλον της εμπειρίας περιήγησής σας βρίσκεται στην ισορροπία της συζήτησης διαφημίσεων, είτε μπλοκάρετε τις διαφημίσεις ή όχι. Και ανεξάρτητα από το πώς νιώθεις γι 'αυτό, αυτό είναι μια συζήτηση. Υπάρχουν ισχυρά επιχειρήματα και από τις δύο πλευρές και πολλά διαπραγματευτική δύναμη στα χέρια των υπερασπιστών των δύο απόψεων.

Είναι αδύνατο να προβλέψουμε ποια θα είναι η επόμενη σφαίρα από κάθε πλευρά, αλλά είμαι σίγουρη λέγοντας ότι θα μπορούσε να επηρεάσει άμεσα τον τρόπο που περνάμε το χρόνο στο Διαδίκτυο και τι μπορούμε να δούμε Ελεύθερος. Αυτό ισχύει είτε χρησιμοποιείτε αποκλειστές διαφημίσεων είτε όχι.

Ποια είναι η γνώμη σας για τα μέτρα που λαμβάνουν οι εκδότες για να μειώσουν ή να μειώσουν την αποκλεισμό διαφημίσεων στους ιστότοπούς τους; Δωρίζετε σε ιστότοπους που ρωτούν ευγενικά; Ή απλά αποκλείετε όλες τις διαφημίσεις παντού; Τι συμβαίνει όταν χτυπήσετε έναν τοίχο διαφημίσεων; Μοιραστείτε τις σκέψεις και τις εμπειρίες σας παρακάτω!