Οι πολιτικές καμπάνιες σας παρακολουθούν στο Facebook, εδώ είναι γιατί

Διαφήμιση

Έχουμε μιλήσει πολύ στο παρελθόν για το πώς οι εταιρείες χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να σας εντοπίσουν Δεν έχει σημασία αν δεν είστε στο Facebook: σας παρακολουθούν ακόμαΜια νέα αναφορά υποστηρίζει ότι το Facebook παρακολουθεί ανθρώπους χωρίς την άδειά τους. Δεν έχει σημασία αν δεν χρησιμοποιείτε υπηρεσία κοινωνικής δικτύωσης: εξακολουθούν να σας παρακολουθούν. Τι μπορείτε να κάνετε για αυτό; Διαβάστε περισσότερα και πώς οι κυβερνήσεις μπορεί να σε προσέχει Τρεις λόγοι για να πιστεύετε ότι το Facebook μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να κατασκοπεύσει σε σαςΤο Facebook θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί εναντίον σας. Η ιδιωτικότητα είναι κάτι που πρέπει να αφορά όλους, όμως η κοινωνική δικτύωση θολώνει τη γραμμή μεταξύ σωστού και λάθους. Διαβάστε περισσότερα στο Facebook. Υπάρχει όμως και μια άλλη ομάδα που παρακολουθεί, αναλύει και αξιοποιεί κάθε κίνηση που κάνετε στα κοινωνικά μέσα: πολιτικές εκστρατείες.

Υπάρχει ένα τεράστιο ποσό των χρημάτων σε Stake

Πολλοί άνθρωποι προβλέπουν ότι η δαπάνη για διαφημίσεις μέσω διαδικτύου από καμπάνιες θα σπάσει το 1 δισεκατομμύριο δολάρια πριν από τις εκλογές του 2016 στις ΗΠΑ. Οι εκστρατείες ξεκινούν σχεδόν δύο χρόνια πριν από τις προεδρικές εκλογές, καθιστώντας την πολιτική εκστρατεία μια τεράστια βιομηχανία στις ΗΠΑ. Αυτό, φυσικά, σημαίνει ότι διακυβεύονται πολλά χρήματα.

Οι πολιτικοί διαφημιζόμενοι έχουν ισχυρό κίνητρο να χρησιμοποιούν υψηλά στοχευμένες διαφημίσεις για να αξιοποιήσουν στο έπακρο κάθε δολάριο που δαπανάται από μια καμπάνια. Πώς επιτυγχάνουν αυτή τη στόχευση; Σε πολλές περιπτώσεις, μέσω ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης. Ο Ralph Legnini, ο επικεφαλής πολιτικός στρατηγικός διαφήμισης στο DragonSearch Marketing, το θέτει ως εξής:

Οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης - ειδικά το Facebook - προσφέρουν πολύ λεπτομερείς επιλογές στόχευσης. Έχουν προφίλ όλα για όλους και ξέρουν αν κλαίει όταν κάποιος σκύλος πεθαίνει ή αν εσύ υποστηρίξτε τους ομοφυλοφιλικούς γάμους, πόσο επικερδής είναι ο μισθός σας και ποιες πολιτικές απόψεις έχετε και σας προκαλεί υποστήριξη.

Μου είπε επίσης σε ένα ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ότι αυτά τα σημεία δεδομένων είναι σαν "παλέτες χρώματος για έναν ζωγράφο"? επιτρέπουν σε έναν στρατηγό να δημιουργήσει μια διαφημιστική καμπάνια που στοχεύει σε ένα μικρό αριθμό ατόμων με συγκεκριμένο σύνολο διαφημίσεων. Ακριβώς όπως ένας ζωγράφος επωφελείται από το να έχει ένα ευρύ φάσμα χρωμάτων, έτσι ένας στρατηγός επωφελείται από ένα ευρύ φάσμα σημείων δεδομένων.

Τι είδους δεδομένα μιλάμε;

Οι τύποι δεδομένων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να στοχεύσουν πολιτικές διαφημίσεις είναι ευρείας κλίμακας. Οι εκστρατείες συχνά ξεκινούν με τη μεταφόρτωση μιας λίστας συγκεκριμένων χρηστών, όπως όσων συμμετείχαν σε ένα ράλι, υπογράφηκαν για το ενημερωτικό δελτίο ενός υποψηφίου, προσχώρησε επισήμως σε ένα κόμμα ή έχει δωρίσει χρήματα στην εκστρατεία στο το παρελθόν. Αυτοί οι άνθρωποι είναι οι πιο εύκολοι στόχοι, καθώς έχουν ήδη μοιραστεί τις πληροφορίες τους με την καμπάνια.

Περισσότερες πληροφορίες μπορούν να προέρχονται από τα αρχεία ψηφοφορίας. Η Legnini δίνει ένα παράδειγμα στόχευσης διαφημίσεων σε δημοκρατικές γυναίκες σε μια συγκεκριμένη περιοχή ψηφοφορίας της Νέας Υόρκης, στην πόλη και στον ταχυδρομικό κώδικα που ψήφισαν κατά την τελευταία τρεις εκλογές (οι οποίες ψηφίσατε σε μια εκλογή είναι ιδιωτικές, αλλά εάν ψηφίσατε ή όχι και εάν ζητήσατε μια ψηφοφορία μέσω ταχυδρομείου, είναι δημόσια Ρεκόρ).

Πώς μπορεί μια οργάνωση να απευθυνθεί στις δημοκρατικές γυναίκες όταν το μόνο που έχει καταγραφεί είναι αν ψήφισαν; Ανετα: λάβετε αυτές τις πληροφορίες από το Facebook Γιατί βλέπω αυτή τη διαφήμιση; Πώς οι διαφημίσεις κοινωνικών μέσων σας στοχεύουνΚάθε ιστότοπος κοινωνικών μέσων που υπάρχει εκεί δείχνει διαφημίσεις. Ωστόσο, μερικές φορές, αυτές οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανιστούν πολύ συγκεκριμένα προς εσάς, συχνά εμφανίζοντας διαφημίσεις που μοιάζουν ανατριχιαστικές και παγιδευμένες. Πώς το κάνουν αυτό; Διαβάστε περισσότερα . Το κοινωνικό δίκτυο γνωρίζει πολλά για εσάς από αυτό που δημοσιεύετε, τις σελίδες και τις διαφημίσεις στις οποίες κάνετε κλικ, με ποιους είστε φίλοι και λίγο πολύ οτιδήποτε άλλο κάνετε online Facebook Shadow Προφίλ: Πιθανότατα έχετε ένα πάρα πολύ [Εβδομαδιαία Facebook Συμβουλές]Πιστεύετε ότι δεν είστε στο Facebook; Ξανασκέψου το. Το Facebook χωρίς αμφιβολία έχει ένα σκιασμένο προφίλ που έγινε ακριβώς για εσάς. Μπορείτε να θυμηθείτε πρόσφατα ότι το Facebook βρήκε ένα σφάλμα εκθέτοντας προσωπικά στοιχεία 6 εκατομμυρίων χρηστών ... Διαβάστε περισσότερα .

Ξέρει πού ζείτε, ποιους πολιτικούς έχετε αναρτήσει, την οικογενειακή σας κατάσταση, την ηλικία και το φύλο σας, γεγονότα έχετε περάσει, βιβλία που έχετε διαβάσει, μεγάλα γεγονότα ζωής, προϊόντα που έχετε αγοράσει και μια ολόκληρη σειρά άλλων πράγματα. Και όλα αυτά τα στοιχεία είναι εξαιρετικά πολύτιμα για τους διαφημιστές.

Όλες αυτές οι πληροφορίες αναλύονται για να σχηματίσουν ένα συνολική εικόνα σας Facebook Shadow Προφίλ: Πιθανότατα έχετε ένα πάρα πολύ [Εβδομαδιαία Facebook Συμβουλές]Πιστεύετε ότι δεν είστε στο Facebook; Ξανασκέψου το. Το Facebook χωρίς αμφιβολία έχει ένα σκιασμένο προφίλ που έγινε ακριβώς για εσάς. Μπορείτε να θυμηθείτε πρόσφατα ότι το Facebook βρήκε ένα σφάλμα εκθέτοντας προσωπικά στοιχεία 6 εκατομμυρίων χρηστών ... Διαβάστε περισσότερα , και οι διαφημιστές μπορούν να επωφεληθούν από αυτό, επίσης, λέει ο Erik Hawkins, επικεφαλής των πολιτικών πωλήσεων του Facebook, σε μια συνέντευξη με το NPR. Μετά τη φόρτωση μιας λίστας χρηστών, το Facebook μπορεί να δημιουργήσει μια λίστα παρόμοιων ατόμων που μπορούν επίσης να στοχεύσουν με διαφημίσεις.

Οι ταυτότητες αυτών των χρηστών παραμένουν ιδιωτικές, αλλά αυτή η υπηρεσία επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να επεκτείνουν σημαντικά την εμβέλειά τους σε συγκεκριμένους τύπους ανθρώπων. Ακριβώς πώς το Facebook καθορίζει ότι είστε "παρόμοια" είναι άγνωστο, αλλά λένε ότι έχει να κάνει με τις σελίδες που σας αρέσουν και τις διαφημίσεις και τις αναρτήσεις στις οποίες έχετε κάνει κλικ.

Μια μεγάλη ποικιλία τακτικών

Ο Ken Dawson, επικεφαλής ψηφιακών στρατηγικών για την καμπάνια του Ben Carson, είπε στο NPR ότι "μπορούμε να στοχεύσουμε [τους χρήστες] γύρω από πόσες διαφημίσεις θέλουμε να τις υπηρετήσουμε, πόσο συχνά θέλουμε να τις εξυπηρετήσετε και στη συνέχεια να δημιουργήσετε κλήσεις προς δράση γύρω από αυτές τις διαφημίσεις. " Αυτές οι προσκλήσεις για δράση, φυσικά, είναι επίσης προσαρμοσμένες στα είδη των ατόμων που στοχεύουν διαφημίσεις.

Για παράδειγμα, ορισμένες διαφημίσεις θα μπορούσαν να εξυπηρετηθούν σε θιασώτες υποστηρικτές συγκεκριμένου κόμματος ή υποψηφίου, ενθαρρύνοντάς τους να καλέσουν τους φίλους ή τους τοπικούς αντιπροσώπους τους, ενώ άλλοι θα παραδοθούν οι αναποφάσιστοι ψηφοφόροι που τους παρουσιάζουν θέματα που θα μπορούσαν να σχετίζονται με τους ανθρώπους με τη συγκεκριμένη κατηγορία φόρου εισοδήματος - πολλά από αυτά, όπως αυτά που αναφέρονται παρακάτω, απευθύνονται και σε συγκεκριμένα συναισθήματα και ιδανικά.

Οι διαφημίσεις κατευθύνονται συχνά σε συγκεκριμένες σελίδες προορισμού, λέει ο Legnini, οι οποίοι επεκτείνονται στα μηνύματα της διαφήμισης. "Εάν μπορείτε να δείξετε ότι άλλοι λαοί όπως αυτοί που στοχεύετε άμεσα έχουν ήδη υποσχεθεί υποστήριξη για σας υποψήφιες και να εξηγήσετε γιατί - στη συνέχεια, από την εμπειρία μου, μπορείτε σίγουρα να κυριαρχήσετε τις ψήφοι που συνήθως δεν θα έχετε ".

Φυσικά, όπως κάθε άλλο τμήμα της διαφήμισης, η πολιτική διαφήμιση περιέχει μια μεγάλη ποικιλία διαφορετικών μέσων ενημέρωσης. εικόνες, γραπτό περιεχόμενο, βίντεο, συνεντεύξεις, αναφορές, infographics, στατιστικές... χρησιμοποιούνται όλοι από διαφορετικές καμπάνιες στο Facebook και το καθένα απευθύνεται συγκεκριμένα σε μια ομάδα ανθρώπων που έχουν αποφασισθεί να απαντήσουν σε αυτό το είδος πληροφοριών.

Οι πολιτικές διαφημίσεις ενισχύουν την αίθουσα Echo;

Η ιδέα του "θαλάμου ηχώ" έχει κερδίσει την έλξη τα τελευταία χρόνια, καθώς γινόμαστε ολοένα και πιο έμπειροι στο να φιλτράρουμε πράγματα που δεν συμφωνούμε με το διαδίκτυο. Είτε πρόκειται για φιλικούς φίλους στο Facebook που έχουν διαφορετικές πολιτικές απόψεις, βρίσκοντας περιοδικά ειδήσεων μόνο δημοσιεύστε ιστορίες με τις οποίες συμφωνούμε ήδη Πώς επιλέγετε τον Καλύτερο Πολιτικό Συγκεντρωτή Ειδήσεων;Τα γεγονότα του πολιτικού κόσμου μπορούν να έχουν τεράστιο αντίκτυπο στην προσωπική σας ζωή. Πρέπει να χρησιμοποιήσετε έναν αξιόπιστο και στιβαρό συγκεντρωτή πολιτικών ειδήσεων - αλλά πώς επιλέγετε ... Διαβάστε περισσότερα , ή ασυνείδητα επηρεάζεται από την Google Γιατί αυτό το Long Fan Google τώρα προτιμά το DuckDuckGoΟι περισσότεροι από εμάς δεν θυμούνται τη ζωή πριν από την αναζήτηση Google. Δοκιμάστε το DuckDuckGo. Μάθετε τα κόλπα της. Δεν θα μπορούσατε να χάσετε τίποτα για το Google. Διαβάστε περισσότερα , οι άνθρωποι συχνά απομονώνονται από νέες ιδέες. Και αμέσως ανησυχούσα γι 'αυτό όταν άρχισα να διαβάζω για την πολιτική στόχευση διαφημίσεων.

Ζήτησα από τον Legnini το ερώτημα εάν ο τύπος στόχευσης που έχουμε δει το τελευταίο έτος διατρέχει τον κίνδυνο να χειροτερέψει το θέμα, δείχνοντας πολλές συντηρητικές διαφημίσεις σε συντηρητικούς και φιλελεύθερες διαφημίσεις σε φιλελεύθερους. Δεν ανησυχούσε, όμως, και μου έδωσε ένα παράδειγμα μιας εκστρατείας που έτρεξε, στην οποία πολλοί άνθρωποι έμπαιναν από ένα συμβαλλόμενο μέρος σε άλλο οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην "δημιουργική και επιθετική" κοινωνική διαφημιστική καμπάνια που αυτός δημιουργήθηκε.

«Ο βαθμός στον οποίο θα προσπαθούσατε να επηρεάσετε τους ψηφοφόρους που θα μπορούσαν να είναι από την άλλη πλευρά ενός θέματος εξαρτάται από την εκλογή και τον υποψήφιο», δήλωσε, η οποία έχει πολύ νόημα. Φυσικά, διαφορετικοί διαφημιζόμενοι και διαφορετικές καμπάνιες χρησιμοποιούν πολλές διαφορετικές στρατηγικές με πληροφορίες - μερικοί θα προσπαθήσουν να φανταστούν οι φλόγες των πενιχρών υποστηρικτών τους, άλλοι θα επικεντρωθούν επιθετικά στο μέσο του φάσματος, και πολλοί θα χρησιμοποιήσουν ένα μείγμα των δύο.

Να είσαι σε επιφύλαξη για

Φυσικά, ακόμη και αν η ενίσχυση του θαλάμου ηχώ δεν είναι ένα ζήτημα, εξακολουθεί να υπάρχει το ζήτημα της εμπιστοσύνης σε αυτό που διαβάζετε online: οι εκστρατείες πρόκειται να σας δείξουν πληροφορίες που πιστεύουν ότι θα σας κάνουν πιο πιθανό να ψηφίσετε για τον υποψήφιο, όχι απαραίτητα πληροφορίες που παρουσιάζουν και τις δύο πλευρές του επιχειρήματος αρκετά.

Ιστοσελίδες επαληθεύσεων Οι 8 καλύτερες τοποθεσίες ελέγχου στοιχείων για την εξεύρεση αμερόληπτης αλήθειαςΑυτή είναι η εποχή της παραπληροφόρησης και των ψεύτικων ειδήσεων. Εδώ είναι οι καλύτεροι αμερόληπτοι ιστοτόποι ελέγχου, ώστε να μπορείτε να βρείτε την αλήθεια. Διαβάστε περισσότερα μπορεί να είναι ένας εξαιρετικά πολύτιμος πόρος γύρω από αυτή την περίοδο του κύκλου των εκλογών και το Facebook "Γιατί βλέπω αυτό;" χαρακτηριστικό μπορεί σας υποδεικνύουν πώς μια συγκεκριμένη διαφήμιση προσπαθεί να επωφεληθεί από τα συναισθήματα ή το ιστορικό σας, οπότε βεβαιωθείτε ότι έχετε κάνει χρήση τόσο των εκείνοι.

ΑΦΙΕΡΩΝΩ χρονο μάθετε περισσότερα για τους υποψηφίους 6 Πόροι για να σας βοηθήσουμε να παρακολουθήσετε τις προεδρικές εκλογές των ΗΠΑ το 2016Το δικαίωμα ψήφου του λαού καθορίζει το αποτέλεσμα μιας εκλογής. Να είστε ενημερωμένος ψηφοφόρος και να λαμβάνετε σοβαρά αυτό το σημαντικό έργο με τη βοήθεια αυτών των εργαλείων. Διαβάστε περισσότερα στις εκλογές, έτσι ώστε να μπορείτε να δείτε μέσω τυχόν παραπληροφόρησης. Χρήση ιστότοπων όπως ISideWith.com για να δείτε ποιες απόψεις πιθανώς συμφωνείτε. Δώστε προσοχή σε αυτό που βλέπετε, σκεφτείτε κριτικά και ανοίξτε νέες ιδέες. Εάν μπορείτε να κάνετε αυτά τα πράγματα, όχι μόνο θα κατανοήσετε καλύτερα την πολιτική διαφήμιση, αλλά θα μπορούσατε ακόμη και να επωφεληθείτε από αυτήν!

Τι πιστεύετε για την πολιτική διαφήμιση στο Facebook; Είστε εντάξει με το ποσό των πληροφοριών σχετικά με εσάς που οι διαφημιστικές εταιρείες μπορούν να αγοράσουν από κοινωνικά δίκτυα; Ή μήπως νιώθετε ότι επωφελούνται; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας παρακάτω!

Πιστωτικές κάρτες: Μπορέλ, GovTrack, PathDoc μέσω του Shutterstock.com,