Είστε το προϊόν, όχι ο πελάτης: Η οικονομία των προσωπικών δεδομένων εξηγείται

Διαφήμιση

Όπως ο Andrew Lewis είπε κάποτε "Εάν δεν πληρώνετε για κάτι, δεν είστε ο πελάτης. είστε το προϊόν που πωλείται ". Σκεφτείτε τις επιπτώσεις αυτού του λόγου για μια στιγμή - πόσες δωρεάν υπηρεσίες Οι 100+ καλύτεροι ιστότοποι στο διαδίκτυοΕδώ είναι οι καλύτερες ιστοσελίδες στο διαδίκτυο για να εξυπηρετούν όλες τις ανάγκες σας, χωρίζονται σε βολικές κατηγορίες για εύκολη περιήγηση. Διαβάστε περισσότερα Χρησιμοποιούμε ηλεκτρονικά καθημερινά; Όταν χρησιμοποιούμε το Facebook, κάνουμε αναζήτηση στο Google ή ελέγχετε το Gmail, θέλουμε να πιστεύουμε ότι είμαστε ο πελάτης - το Facebook, το Google ή οποιοσδήποτε άλλος ιστότοπος μας παρέχει μια υπηρεσία. Αλλά σπάνια είναι ο πελάτης σε απευθείας σύνδεση - αντ 'αυτού, είμαστε το προϊόν που πωλείται στους διαφημιζόμενους και τα δίκτυα παρακολούθησης.

Πιο συγκεκριμένα, το προϊόν είναι τα προσωπικά μας δεδομένα, τα οποία πωλούνται σε διαφημιζόμενους, συλλέγονται σε τεράστιες βάσεις δεδομένων και χρησιμοποιούνται για τη στόχευση διαφήμισης και τη δημιουργία λεπτομερών προφίλ για εμάς.

Είστε μέρος πολλών τεράστιων βάσεων δεδομένων

Όπως γνωρίζετε, οι διαφημιζόμενοι συλλέγουν δεδομένα σχετικά με όλα όσα κάνετε online - από τους ιστότοπους σας "Όπως", στα άρθρα που διαβάζετε και στα βίντεο που παρακολουθείτε - και αυτές οι πληροφορίες αποθηκεύονται σε τεράστιες ποσότητες βάσεων δεδομένων. Οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook, στους οποίους οι χρήστες παρέχουν πολλές πληροφορίες, μπορούν να δημιουργήσουν ακόμα πιο λεπτομερή προφίλ για εσάς. Όλο και περισσότερο, αυτές οι βάσεις δεδομένων δεν είναι αποσυνδεδεμένες σιλό πληροφοριών - επικοινωνούν μεταξύ τους για να μοιράζονται πληροφορίες για εσάς και να δημιουργούν ακόμα πιο λεπτομερή προφίλ.

Αυτό δεν συμβαίνει μόνο στο διαδίκτυο, είτε. Ιστοσελίδες όπως Spokeo συνδυάζουν δεδομένα εκτός σύνδεσης με ηλεκτρονικά δεδομένα και την τοποθέτησή τους στο διαδίκτυο. Όπως αναφέρει η σελίδα Spokeo About:

Η Spokeo συγχωνεύει πληροφορίες "πραγματικής ζωής" (διεύθυνση, διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, οικογενειακή κατάσταση κ.λπ.) με δεδομένα κοινωνικού δικτύου (Facebook προφίλ, τροφοδοσίες Twitter κ.λπ.) που σας παρέχουν ένα προφίλ που είναι από τα πιο ολοκληρωμένα προφίλ που είναι διαθέσιμα στο Ιστός.

Η Spokeo απαγορεύει τη χρήση της για έλεγχο προσόντων και πιστοληπτική ικανότητα των υπαλλήλων, αλλά δεν είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι τέτοια εργαλεία θα χρησιμοποιηθούν για τους σκοπούς αυτούς. Και, αν το Spokeo το κάνει, τα διαφημιστικά δίκτυα μπορούν να το κάνουν.

Τα δακτυλικά αποτυπώματα της συσκευής

Σκεφτείτε ότι μπορείτε να αποφύγετε αυτήν την παρακολούθηση αποστέλλοντας από ιστοσελίδες όπως το Facebook και το εκκαθάριση των cookies σας Πώς να διαγράψετε με μη αυτόματο τρόπο το ιστορικό του προγράμματος περιήγησηςΟι ιστοσελίδες που επισκέπτεστε αφήνουν κομμάτια στον υπολογιστή σας. Σας δείχνουμε πώς μπορείτε να διαγράψετε το ιστορικό περιήγησής σας σε Firefox, Chrome, Edge και Internet Explorer. Διαβάστε περισσότερα ? Ξανασκέψου το. Τεχνολογίες όπως το αναγνωριστικό συσκευής της BlueCava δημιουργούν ένα "δακτυλικό αποτύπωμα" από το πρόγραμμα περιήγησης και τις ρυθμίσεις του υπολογιστή σας που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την αναγνώρισή σας ακόμη και αν έχετε αποσυνδεθεί και εκκαθαρίσει τα προσωπικά σας δεδομένα. Για μια επίδειξη του πώς η τεχνολογία αυτή μπορεί να λειτουργήσει - και πόσο μοναδικό σας browser 7 Δοκιμές ασφαλείας προγράμματος περιήγησης για να δοκιμάσετε και να αποτρέψετε τις επιθέσεις εκμετάλλευσης Διαβάστε περισσότερα το δακτυλικό αποτύπωμα είναι - δείτε το ηλεκτρονικό ίδρυμα Frontier Foundation Panopticlick σελίδα.

Παρακολουθήστε τους ιχνηλάτες

Για να δείτε πόσα δίκτυα διαφημίσεων τρίτου μέρους συλλέγουν δεδομένα για εσάς στο διαδίκτυο, εγκαταστήστε Το πρόσθετο συμπλοκής Mozilla για τον Firefox. Αφού εγκαταστήσετε το πρόσθετο, περιηγηθείτε σε λίγο με αυτό και θα εκπλαγείτε πόσοι ιστότοποι σας παρακολουθούν. Για το παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης, έχω επισκεφθεί μόνο τέσσερις ιστότοπους - αλλά πολλοί άλλοι ιστότοποι με εντοπίζουν

Ειδική στόχευση διαφημίσεων

Φυσικά, αυτές οι βάσεις δεδομένων δημιουργούνται για να στοχεύσουν τις διαφημίσεις σε όλο και πιο συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία. Επί Facebook Τα 10 καλύτερα κρυμμένα κόλπα Facebook πρέπει να χρησιμοποιήσετεΊσως να νομίζετε ότι γνωρίζετε όλα όσα πρέπει να ξέρετε για το Facebook, ειδικά αν είστε εξαρτημένος από τα social media. Εδώ είναι 10 κόλπα που πιθανώς δεν ξέρετε. Διαβάστε περισσότερα , ένας διαφημιζόμενος μπορεί να στοχεύσει μια διαφήμιση σε άνδρες ηλικίας 30 ετών που ενδιαφέρονται για πεζοπορία που ζουν σε συγκεκριμένη πόλη. Αυτό είναι το είδος στόχευσης που θέλουν να συμμετάσχουν οι διαφημιζόμενοι.

Ωστόσο, αυτές οι βάσεις δεδομένων χρησιμοποιούνται επίσης για άλλους σκοπούς. Οι πολιτικές εκστρατείες δημιουργούν τεράστιες βάσεις δεδομένων των ψηφοφόρων και στοχεύουν επίσης σε πολιτικές διαφημίσεις που βασίζονται σε αυτές. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο όταν τα δεδομένα σε απευθείας σύνδεση - όπως το είδος των άρθρων που διαβάζει κάποιος ή ο τύπος του περιεχομένου που "συμπαθούν" - μπορούν να συνδυαστούν με δεδομένα εκτός σύνδεσης σχετικά με την τοποθεσία και την ψηφοφορία του ατόμου ιστορία.

Προσδιορισμός εγκύων γυναικών

Θα μπορούσατε να συγχωρεθείτε επειδή σκεφτήκατε ότι πρόκειται για ένα online φαινόμενο. Ωστόσο, η άνοδος των "μεγάλων δεδομένων" οδηγεί επίσης στη στόχευση διαφημίσεων εκτός σύνδεσης. Μια διάσημη ιστορία δείχνει τόσο το δυναμικό της στόχευσης της διαφήμισης στον κόσμο εκτός σύνδεσης όσο και πόσο μακριά μπορεί να γίνει αυτή η στόχευση - οι διαφημιζόμενοι μπορούν να μάθουν περισσότερα για την οικογένειά σας από εσάς.

Οι τακτικές συνήθειες αγορών των ανθρώπων αλλάζουν συχνά όταν έχουν ένα παιδί και ο στόχος θέλει να προσελκύσει τις μέλλουσες μητέρες 10 ιστοσελίδες μωρών για να βοηθήσουν να περιμένουν γονείς Διαβάστε περισσότερα να ψωνίζουν στο Target αντί για τους ανταγωνιστές τους - οπότε ο Target ήθελε να εντοπίσει έγκυες γυναίκες. Συγκεκριμένα, ήθελαν να εντοπίσουν τις γυναίκες στο δεύτερο τρίμηνο της εγκυμοσύνης τους και να στείλουν ειδικά σχεδιασμένες διαφημίσεις σε αυτές. Κρατώντας τα δεδομένα, οι στατιστικολόγοι του Target ανακάλυψαν ότι οι έγκυες γυναίκες αγοράζουν μεγαλύτερες ποσότητες λοσιόν, συμπληρώματα, βαμβακερές μπάλες και άλλα προϊόντα. Συνολικά, η Target βρήκε 25 προϊόντα που θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν για να δημιουργήσουν μια βαθμολογία "πρόβλεψης εγκυμοσύνης" για μια γυναίκα - εκτός από την εμφάνιση πόσο μακριά κατά μήκος μιας γυναίκας ήταν στην εγκυμοσύνη της. Ο στόχος στη συνέχεια έστειλε ειδικά σχεδιασμένες διαφημίσεις σε αυτές τις γυναίκες.

Σε μια περίπτωση, ένας άνδρας θυμωμένος θύμωσε σε ένα κατάστημα Target και ζήτησε να μάθει γιατί η κόρη του - που ήταν μόνο στο γυμνάσιο - έστειλε διαφημίσεις για προϊόντα μωρών. Λίγες μέρες αργότερα, ο άντρας ζήτησε συγγνώμη όταν ανακάλυψε ότι η κόρη του ήταν στην πραγματικότητα έγκυος - Ο Στόχος ήξερε πριν ήξερε.

Για να αποφευχθούν τέτοιες καταστάσεις και πιθανές αντιδράσεις στο μέλλον, η Target αποφάσισε να αναμειγνύει τις διαφημίσεις που σχετίζονται με το μωρό με άλλες διαφημίσεις - για παράδειγμα, τοποθετώντας μια διαφήμιση για πάνες δίπλα σε μια διαφήμιση για ένα χλοοκοπτικό - για να φανεί ότι οι διαφημίσεις ήταν τυχαίες ανατεθεί.

Για μια πιο λεπτομερή αναφορά αυτής της ιστορίας, ελέγξτε έξω Πώς οι εταιρείες μαθαίνουν τα μυστικά σας στους New York Times.

Πού πάμε από εδώ?

Τελικά, οι χρήστες του Διαδικτύου θεωρούν δεδομένο ότι όλες οι δωρεάν υπηρεσίες στις οποίες έχουμε πρόσβαση είναι online που πληρώνονται με τη διαφήμιση AdBlock, NoScript & Ghostery - Το Trifecta Of EvilΚατά τη διάρκεια των τελευταίων μηνών, ήρθε σε επαφή με έναν καλό αριθμό αναγνωστών που είχαν προβλήματα κατά τη λήψη των οδηγών μας ή γιατί δεν μπορούν να δουν τα κουμπιά σύνδεσης ή τα σχόλια που δεν φορτώνουν. και στο... Διαβάστε περισσότερα . Βέβαια, υπάρχουν μερικές εξαιρέσεις - Wikipedia Οι ρίζες της Wikipedia: Πώς φτάσαμε [Μάθημα Ιστορίας Geek] Διαβάστε περισσότερα υποστηρίζεται από δωρεές, για παράδειγμα - αλλά η μεγάλη πλειοψηφία των ιστότοπων που χρησιμοποιούμε υποστηρίζονται από διαφημίσεις που απαιτούν τα προσωπικά μας δεδομένα. Αν μια εναλλακτική μηχανή αναζήτησης που απαιτούσε μηνιαία συνδρομή αυξήθηκε, είναι απίθανο θα χρειαζόταν μεγάλο μερίδιο αγοράς μακριά από το Google - οι χρήστες του Διαδικτύου θέλουν δωρεάν υπηρεσίες όποτε είναι δυνατόν. Στην οικονομία των προσωπικών δεδομένων, πληρώνουμε με τα προσωπικά μας δεδομένα αντί να ανοίγουμε τα πορτοφόλια μας.

Υπάρχουν κυρώσεις στις κυβερνήσεις σχετικά με την ανάγκη για κάποιο επίπεδο ρύθμισης - για παράδειγμα, να αναγκαστούν οι διαφημιζόμενοι να υπακούουν στην προτίμηση "Μην παρακολουθείτε" στα προγράμματα περιήγησης ιστού - αλλά ελάχιστα έχει συμβεί μέχρι τώρα. Ακόμη και αν ορισμένες από τις χειρότερες υπερβολές έχουν υποστεί κάμψη και έχει τεθεί σε ισχύ κάποια ρύθμιση, φαίνεται ότι η οικονομία των προσωπικών δεδομένων και τα μεγάλα δεδομένα είναι εδώ για να παραμείνουν.

Image Credit: Κάμερες ασφαλείας CCTV μέσω του Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com